Časy sa zmenili. Takže ťa musíš.
Existujú určité pravdy, ktoré mnohí ľudia v odvetví priliehajú k tomu, že dieťa objímajú prikrývku. Toto sú "pravidlá", ktoré sa naučili počas vysokej školy a v prvých dňoch v práci a slúžili všetkým dobre. V posledných desiatich rokoch však došlo k veľkej zmene spôsobu, akým sa vytvára reklama, dizajn, PR a marketing. Digitálne prevzal, nové nápady vedú poplatok, staré spôsoby, ako robiť veci, sú napadnuté.
S týmito meniacimi sa časmi sa zdá byť rozumné pozrieť sa na niektoré z mnohých pravidiel alebo smerníc, ktoré sme v priebehu rokov sledovali, a zistiť, či je potrebné ich aktualizovať. Alebo v niektorých prípadoch úplne prepísané.
Staré pravidlo: Veľká práca sa predáva sama
Nové pravidlo: Skvelá práca môže potrebovať tlmočníka
Dizajnéri a kreatívy všade budú na svojom hrudi nafukovať hrudník a hltať ich perie. Ale s technológiou, ktorá sa pohybuje tak rýchlo, mnohí ľudia zodpovední za nákup tvorivej práce nie sú tí, ktorí na ňu budú musieť reagovať. Priemerný 55-ročný generálny riaditeľ nebude používať službu SnapChat s frekvenciou 14-ročného školáka. Skvelá práca, ktorá rezonuje s týmto cieľovým publikom, bude cudzia ľuďom, ktorí nie sú v tejto demografickej situácii . Takže bude potrebovať pomoc, aby mohol byť úspešne predávaný. Môžete dokonca použiť frázu "ak to nedostaneš, tak dobre. Nie je to pre teba! "
Starý článok: Preskúmajte prácu dôkladne
Nové pravidlo: preskúmajte prácu na prvý pohľad
To neznamená rezanie rohov a určite to neznamená, že je v poriadku krátko pohľad na kópiu alebo umelecký smer pred publikovaním diela. ALE, pozornosť moderného spotrebiteľa je oveľa menej, ako keby to bolo. Pokiaľ ide o preskúmanie prác na chytrých telefónoch, billboardoch, tabuľkách, letákoch, brožúrach alebo čokoľvek inom, máte dve alebo dve hodiny, aby ste ich upútali.
Ak máte šťastie. Pamätajte, že 89 percent reklamy je bez povšimnutia . Takže tým, že ukazujete prácu skupine ľudí, klientov, skupín záujmových skupín alebo kreatívnych pracovníkov, a to spôsobom, ktorý poskytuje minúty alebo celú hodinu, vám poskytne spätnú väzbu, chýba vám to. Prvý pohľad by mal byť krátky. Mal by to byť rovnako ako spotrebiteľ to vidí. Potom požiadajte ľudí, aby si ich prezreli, čo si pamätajú. Čo sa ukázalo? Dokonca si všimli niečo? Potom sa vráťte späť a rozoberte ho.
Staré pravidlo: údaje sú pre správcov účtov
Nové pravidlo: údaje sú pre každého
Kreatívni ľudia, ako celok, sa nepáči vrhanie do čísel a štatistík. To je práca pre tímy účtov. Nechajte ich zbierať dáta, chyťte najvýznamnejšie body a prezentujte ich s kreatívnou stručnosťou . To bolo v poriadku pred 30 rokmi, ale teraz sú údaje kráľom. A je to tak veľa rôznych kategórií, že prišiel čas, aby kreatívne oddelenie využilo svoju výhodu. Nečakajte, kým vám účetový tím poskytne malé množstvo dát, ktoré môžu alebo nemusia byť užitočné. Ak vyberáte detaily ako kreatívy, nájdete nové a vzrušujúce pokyny pre vaše nápady. Veľké údaje budú vládnuť v oblasti reklamy, dizajnu a marketingu po celé desaťročia.
Učenie sa, ako hovoriť týmto jazykom, je nevyhnutné pre modernú tvorivosť. Urobte to dobre a vaše nápady sa prebudia. Ignorujte to a vaše nápady budú ignorované.
Staré pravidlo: Strive for Awards
Nové pravidlo: Strive for Results
Zatiaľ čo mnohí kreatívni ľudia sa pokúšajú a robia oboje, alebo dokonca aj prvý z nich prvý, nie je popieranie hladu, ktorý existuje pre ocenenia. A hlavne veľké ocenenia ako D & AD, One Show a Cannes Lions. Ale práca na získaní ocenení nie je bodom priemyslu, práve tak, ako robiť prácu len preto, aby ste získali Oscara, nie je to bod konania. Je načase, aby ste si vyniesli ocenenia z vašej mysle. Práca by mala byť navrhnutá tak, aby urobila jednu vec dobre, a to je získať výsledky pre klienta. Či už je to viac povedomia, viac predajov alebo viac zákazníkov v obchodoch s tehál a maltami, cieľom je priniesť klientovi úspech.
Ak sa po dosiahnutí tohto cieľa práca považuje aj za ocenenie, potom je to bonus. Ocenenia sú dôležité pre agentúry, pretože pomáhajú prinášať a udržiavať klientov. Sú potrebné. Nie sú dôvodom na to, aby robili prácu a zameraním sa na ne znamenajú zmenu klienta a prácu.
Staré pravidlo: Žiť do práce
Nové pravidlo: pracovať na živote
Reklamný priemysel je takmer pyšný na to, ako tvrdo pracuje s profesionálmi . Očakáva sa, že vám dáte 15-hodinové dni, pracovné víkendy a budete mať čo najmenej dovolenkových dní. Je vidieť ako čestný odznak spať v agentúre, alebo pracovať nepretržite na ihrisku na úkor vášho času s rodinou a priateľmi. To sa musí zmeniť. Reklama nie je záchranou života. Nezdravuje svetové choroby a nevedie nás. Je tu predávať produkty a služby a robiť veľa ľudí bohatých. Neexistuje žiadny dôvod pre nepretržité brúsenie a klienti to musia začať oceniť. Väčšina spoločností žiada od svojich zamestnancov, aby pracovali rozumne, 8-5 hodín, a očakávajú, že zamestnanci reklamných a dizajnérskych agentúr obetujú svoj spoločenský život a ich zdravý rozum, aby sa začali uvádzať na trh, rozvinúť ihrisko alebo novú iniciatívu. Doslova zabíja ľudí. A to je jeden z dôvodov, prečo tvoriví ľudia idú do vlastných obchodov . Nové pravidlo by malo pracovať na vytvorení dobrého života, ktoré by nebolo každodenné na to, aby ste sa dostali do práce.