Ups a Downs of References a Celebrity
Za posledných sto rokov sa literárne stalo tisíckami reklamných odporúčaní. Od športovcov a filmových hviezd až po lekárov a mechaniky sú odporúčania hlavnou súčasťou odvetvia reklamy a public relations. A s dobrým dôvodom.
Keď sa produkt alebo služba rozhodnú zosúladiť s niekým známym alebo odborníkom v danej oblasti, berú skratku k uznaniu, dobrej vôli a dôveryhodnosti.
Napríklad, možno ste nikdy nepomysleli na určitú značku obilnín. Ale keď olympijský športovec zlatej medaily viete vyjde a hovorí, že to jesť, je to na vašom radare.
Inými slovami, potvrdenia sú jednoduchým spôsobom, ako sa značka môže pripojiť k pozitívnym pocitom spojeným s profesionálom celebrít alebo priemyslu.
Typy odporúčaní
Existujú štyri základné typy odporúčaní, väčšinou platené, ktoré majú značky k dispozícii. Niekedy sú slobodné, najmä pre charity, ako sú celebrity, ktoré sa rozprávajú v mene testov na skríning rakoviny prsníka.
- Použitie produktu alebo služby: Toto je možno najčastejšie v športe a móde. Napríklad Kobe Bryant a Michael Jordan dostanú milióny dolárov na to, aby ich mohli vidieť na topánkach Nike. Lekárske značky budú platiť váženým lekárom, zubárom, lekárom a ďalším lekárom, aby povedali sveta, že používajú konkrétny výrobok.
- Hovorí sa v mene značky (aka Testimonials): Zobrazenie reklamy v produkte alebo službe je ďalším obľúbeným spôsobom, ako môžu značky používať odporúčania. Mnohé významné celebrity to robí, aby zarobili milióny ďalších dolárov každý rok (premýšľaj Christophera Walkena pre Kiu), aj keď väčšina sa rozhodla schváliť výrobky, ktoré nie sú v tejto krajine viditeľné. Napríklad Arnold Schwarzenegger schválil množstvo japonských výrobkov. To je často dobrá voľba, pretože v prípade, že celebrita vypadne z milosti, ich zámorský obraz je viac chránený pred negatívnym tlakom, než by to bolo v štáte.
- Nezaplatené odporúčania: Inzerenti majú možnosť platiť niekomu, kto napíše alebo povie niečo, čo môže podporiť značku, ale je ešte lepšie, keď je tento posudok úplne zadarmo. To sa môže stať niekoľkými spôsobmi. Slávny blogger, YouTuber, profesionál alebo celebrita môže povedať niečo pozitívne o značke. Slávny príklad toho pochádza z Anglicka. Keď šéfkuchár Delia Smith používa na svojom show na varenie určitý druh kuchynského riadu, predaj tohto modelu vystrelí desaťkrát nasledujúci deň. Ak dobre sledovaný bloger dáva reštauračnej žeravú recenziu, podnikanie (prinajmenšom v bezprostrednej dobe) bude rásť.
- "Falošné" odporúčania: To neznamená, že by došlo k nezákonnému konaniu . Jednoducho sa to odvoláva na druhy odporúčaní, ktoré prichádzajú od hercov, ktorí sú zaplatenými hovorcami za všetko, od spoločnosti prenajmej autá až po konkrétny čistiaci prostriedok pre domácnosť. Títo hovorcovia sa môžu objaviť ako rodiny, ktoré vysvetľujú, aký úžasný produkt je alebo sa objavujú ako zdravotnícky personál na bielom plášti. Musia byť identifikovaní ako herci v týchto reklamách, aj keď hovoria slovami skutočnej rodiny alebo lekára, a preto moc tohto druhu súhlasu je oveľa slabšia ako ostatné tri. Veľmi málo ľudí sleduje reklamu s hercom a myslí si, že výrobok bude tak dobrý, ako je to uvedené.
Nebezpečenstvá ponúk
Osvedčenia spájajú dve značky spolu. Jedna značka je skutočný produkt alebo služba a druhá je osobná značka, od filmu alebo televíznej hviezdy, hudobníka alebo profesionála v odvetví. Nebezpečenstvo je, že akonáhle sú obidva navzájom zviazané, veci sa môžu zmätkovať, ak sa niečo stane s niektorou značkou. Treba len zvážiť, že Ú. Simpson a Bill Cosby chápu dôsledky nesúhlasného potvrdenia.
- Nebezpečnosť voči značke: Ak sa niekomu stane negatívny znak, značka môže trpieť veľmi rýchlo. Stačí sa pozrieť na problémy, ktoré vytvoril Tiger Woods pre značku, ktorú podporil. V týchto prípadoch je potrebný trhový a právny tím na okamžité zastavenie krvácania. Ale v niektorých prípadoch je škoda príliš veľká a značka musí odmietnuť schválenie.
- Nebezpečenstvo pre nositeľa: Podobne, ak by sa značka dostala do ohniska za to, že urobila niečo zlé, slávna osoba, ktorá ju podporuje, sa môže poškvrniť, ak sa rýchlo neodstráni od vzťahu. Ak sa zistí, že spoločnosť používa cukrárne, zaoberá sa falošnou reklamou alebo je nerozhodná porušovať zákon, ktorá by mohla ľahko poškodiť povesť podporujúceho.
Umiestnenie produktu je schválenie?
Porota je na tom. Niektorí tvrdia, že skutočné potvrdenia sú zjavné a zahŕňajú vyhlásenie, ktoré obhajuje produkt alebo službu.
Samozrejme, veci tak vždy nefungujú. Ak je celebrita jednoducho vidieť, nosí určitý typ hodiniek alebo riadi konkrétne auto a fotografuje ju médiá, potom je to aj potvrdenie, či už je to platené alebo nie.
Potom je umiestnený produkt. Nie je to úplne to isté, ale dá sa povedať, že značka podporuje film a naopak, ak sú tieto dva prepojené so zmluvou o umiestňovaní produktov. Bol Ford potvrdený Jamesom Bondom, keď sa objavil v Casino Royale? Bol povolenie Bond potvrdené Fordom? V oboch prípadoch môžete povedať, že vlastné imanie obidvoch značiek bolo použité na vytvorenie vyhlásenia. Nie je to však typické schválenie v pravom slova zmysle.