Čo je vlastná reklamná agentúra a čo robí?
Existuje mnoho rôznych typov reklamných agentúr, vrátane Abl-The-Line (BTL), digitálnej, finančnej a zdravotnej starostlivosti. Potom je tu in-house agentúra, ktorá môže byť zmesou niektorej z nich, alebo niečo úplne iné.
Niektoré agentúry skutočne začínajú ako interné oddelenie a prostredníctvom úsilia, skvelých prác a udeľovania ocenení sa stáva agentúrou sama osebe.
Slávnym príkladom toho je The Whole Group v Colorade, ktorá začala ako interná agentúra pre Coors, ale rýchlo absolvovala prácu pre iných klientov vrátane Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles a Polaris.
Takže, čo je in-house agentúra?
Vlastná reklamná agentúra spravidla vlastní a prevádzkuje jeden a jediný klient: spoločnosť, ktorá robí reklamu. Namiesto toho, že táto spoločnosť outsourcuje svoju reklamu na agentúru (alebo v súčasnosti niekoľko agentúr s rôznymi disciplínami), jej reklamné kampane často spravuje vlastná vlastná agentúra. Niektoré reklamy môžu byť naďalej nasmerované na externé agentúry, ale zvyčajne na jednotlivé projekty. Alebo in-house agentúry zvládnu jednu oblasť komunikácie, zatiaľ čo externé agentúry zvládnu ostatné.
Ako funguje in-house agentúra?
Existuje len málo štrukturálnych rozdielov medzi vlastnou agentúrou a tradičnou agentúrou, ktorá má viacerých klientov.
Vnútropodnikové agentúry majú vlastné kreatívne režisérov, umeleckých režisérov, copywriterov, výrobných odborníkov, nákupcov médií, vedúcich účtov a všetky ostatné úlohy, ktoré by ste očakávali v agentúre.
Avšak existujú veľké rozdiely, pokiaľ ide o skutočnú prácu, schvaľovacie procesy, hodiny a pracovné zaťaženie.
Napríklad:
- In-house agentúry pracujú len pre jedného klienta; ich zamestnávateľom. Všetko, čo robia, od webových stránok a partizánov po televíziu a priamu poštu, je všetko pre túto jednu značku.
- Vnútropodnikové agentúry nemusia mať záujem o nové obchody. Dostávajú všetku prácu, ktorú potrebujú od spoločnosti, ktorá ich vlastní.
- Zamestnanci interných agentúr majú oveľa lepšie hodiny ako zamestnanci agentúry. Neexistuje žiadne brúsenie, veľmi málo neskorých nocí a víkendov a atmosféra je menej rušná a ďalších deväť-päť.
- Vnútroštátne agentúry majú menej schvaľovacích procesov na to, aby prešli. Neexistuje žiadny stredný človek, ako s agentúrou. Kampane sa vyvíjajú ruka v ruke s ľuďmi, ktorí nakoniec schvália projekt, a tým sa znižuje čas strávený zbytočnosťou a nesprávna komunikácia.
- Zamestnanci interných agentúr sú často platení viac ako ich spolupracovníci. Práca v podniku je vnímaná ako menej prestížna práca ako práca v agentúre a mnohí ľudia si nemôžu vychutnať myšlienku pracovať len s jedným produktom deň čo deň. Takže kompenzácia je vyššia.
- Zamestnanci interných agentúr získavajú zvyčajne oveľa lepšie balíky výhod, pretože sú podporované väčšími spoločnosťami s oveľa vyššou kúpnou silou. Toto sa v kombinácii s hodinami a platom často označuje ako "zlaté putá". Akonáhle idete na strane klienta, je ťažké vrátiť sa k ťažšiemu agenturnému svetu, ktorý má viac hodín a menej peňazí.
In-house agentúry sú na vzostupe
Firmy po celom svete začínajú vidieť mnohé výhody domácej agentúry. Reklamné agentúry účtujú veľa peňazí na projekty a účtujú aj nadčasy. Neznajú produkt alebo službu, ako aj interných pracovníkov a sú rozdelení medzi mnohých rôznych klientov. Spoločnosť Chipotle v roku 2010 slávne odpísala agentúry a práca ich vlastného tímu odvtedy získala mnoho ocenení.
Vďaka vlastnej agentúre dosahuje klient 100% odhodlanie, žiadne nadčasové alebo sprievodné poplatky, odborníkov na predmet a zamestnancov, ktorí priamo profitujú z toho, že spoločnosť dobre robí. Je to lacnejšie, je to rýchlejšie a v týchto dňoch je jednoduchšie získať veľmi talentovaných ľudí, ktorí prídu na zákazníka. Spoločnosti ako Apple a Google priťahujú veľké názvy z reklamy. Stigma, ktorá bola kedysi spojená s "predajom" a propagáciou iba jednej značky, takmer preč.
Koniec koncov, prečo pracovať pre agentúru, ktorá zamestná a požije na základe klientov, ktoré získa alebo stratí, keď máte stabilitu a finančnú podporu spoločnosti, ktorá chce, aby ste uspeli?
Oslovenie internej agentúry Stigma
Určite existuje postoj "voči nám", pokiaľ ide o tradičné reklamné agentúry a agentúry. Dalo by sa to jednoducho porovnať s rozdielom medzi hlavnými a malými ligami v baseballe. Tí, ktorí pracujú v agentúrach sa domnievajú, že interné agentúry nie sú čisté. A budú citovať tieto dôvody svojej nechuti a beratementu interného modelu:
- Pracujete iba na jednom klientovi, ktorý platí váš plat. Preto to nie je výzva.
- Nemusíte robiť ihrisko , alebo ťažko pracovať na získaní svojich účtov.
- Pracujete pravidelne 9-5 hodín. To nie je skutočná reklama.
- Nemusíte robiť dobrú prácu. Je to väčšinou priemerné.
- Môžete prilákať len talent nízkeho stupňa. Skutoční profesionáli pracujú v tradičných obchodoch.
Raz, niektoré z týchto vyhlásení boli pravdivé. Ale časy sa určite zmenili a vnútropodniková agentúra, ako sa už uviedla, stúpa. V skutočnosti niektoré z najväčších mien v reklame prešli z agentúry, na stranu klienta a vybrali si prácu pre spoločnosti ako Apple, Google, Target a Microsoft. Prečo zmena? No, tu sú niektoré z mnohých pozitív:
- Je tu skvelá rovnováha medzi pracovným a súkromným životom. Kto chce pracovať 18 hodín denne?
- Pracujete na propagácii vlastných produktov a služieb.
- Vaša úspešnosť kampane je priamo spojená s úspechom vašej spoločnosti.
- Nemusíte držať pitching. Máte prácu a môžete sa na to zamerať.
- Môžete robiť ocenené práce, bez stresu a bolesti.
- Máte oveľa rýchlejší schvaľovací proces.
- Máte oveľa väčší vplyv na tvorbu kampaní.
- Zmiernenie kvôli stratám na účtoch nie je dôvodom na starosti.
Takže ak budete pracovať interne a budete sa smiať zamestnancami ad-agentúry, pozrite sa na tento zoznam. A keď odstránia čip z ramien, uvidia, že je skutočne prospešné pracovať interne, ak nájdete dobrú a kreatívnu fit.
Slávne in-house reklamné agentúry
Existuje mnoho in-house reklamných agentúr v Amerike a na celom svete. Mnohí sa jednoducho nazývajú "kreatívne oddelenie" v tejto spoločnosti, ale niektorí majú svoju vlastnú značku, meno a identitu. Tu sú niektoré z najväčších:
- Fidelity Communications & Advertising - Fidelity Investments
- Content Factory - Coca-Cola
- Žltá značka Productions - Best Buy
- Žlté fanúšikové štúdiá - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
To, čo bolo kedysi považované za otrokyňu svetového zástupcu, je teraz veľmi legitímne. Choďte vo vnútri a stále môžete získať ocenenia a cestovať po svete. Ale budete mať ešte dosť času na to, aby ste videli svoju rodinu a žili relatívne normálny život.