Viac informácií o výhodách a nevýhodách infomercial reklamy
Infomercials sú ťažké predávať, televízne reklamy s priamou odozvou, ktoré zvyčajne trvajú medzi 15 a 30 minútami. Toto sa nazýva dlhá forma reklamy a používa sa na produkty, ktoré môžu stáť stovky alebo dokonca tisíce dolárov. Infomercials, ktoré trvajú až dve minúty, sú známe ako krátke reklamné reklamy a zvyčajne prichádzajú s cenou pod 20 dolárov. Tento typ reklamy je tiež známy ako platený programovací program, pričom jeho vylúčenie predchádzalo používaním jazyka, ako je "nasledujúca reklama platenú pre značku XYZ". Infomercials vždy požadujú predaj a sú dobrým príkladom modelu AIDA.
Stručná história informačnej spoločnosti
Hoci sa infomercials stali populárnymi na začiatku osemdesiatych rokov, predpokladá sa, že prvý dlhodobý infomercial vysielaný koncom 1940 pre mixér Vitamix. V sedemdesiatych rokoch minulého storočia, najmä v oblasti San Diega, sa formát rozbehol, keď sa každú nedeľu v miestnej domácnosti viedla reklama na jednu hodinu. V roku 1982 bol infomercial formát dobre známy dnes, a to bolo pre obnovu vlasov a rast liečby. To bol začiatok vzostupu moderného infomercialu.
V roku 1984 naozaj vzlietli, keď boli zrušené nariadenia FCC ukladajúce časové limity na reklamu. A to bolo spojené s nárastom popularity výrobkov svojpomocnosti a domácich kuchynských prístrojov, ktoré sa naučili. Každý bol závislý na predaji, predaji, predaji bzučania týchto vysokoenergetických relácií.
Top 10 infomercial produktov cez veky
V priebehu posledných 30 rokov sa v infomercial formáte predávali stovky produktov.
Niektorí však robia oveľa lepšie ako ostatní. Tu je potom 10 najpredávanejších najpredávanejších infomercial úspechov:
- Potravinársky vákuový baliaci stroj
Jednoduchý, ale drahý stroj (okolo 130 dolárov), ktorý zvyšuje trvanlivosť vášho jedla päťkrát. - PedEgg
Malý syr na nohách, ktorý porazil pemzu v spotrebiteľských testoch.
- Snuggie
Nie je to jednoduchšie ako deka s rukávmi. Ale šikovný jingle a nízky cenový bod to robil to obrovský úspech. - The Slap-Chop
Jeden z dvoch produktov v odpočítavaní odrážal Vince Shlomi, Billy Mays wannabe. Rýchly a jednoduchý spôsob, ako nakrájať akýkoľvek druh jedla a urobiť skvelý tuniakový šalát v priebehu niekoľkých sekúnd. - Ionic Breeze čistička vzduchu
Spoločnosť Sharp Image našla svoju cestu do miliónov domácností s výrobkom, ktorý odstraňoval prach, alergény a psíkov. - Carleton Sheets Real Estate výučba
Daj mu pár hodín a on ti urobí realitného magnáta. - Elektrická rotačná pec Showtime Pro
Ron Popeil, majster moderného infomercialu, vám povie, "nastavte ho a zabudnite na to" s rotačnou doskou z Ronco. - ShamWow
Vince Shlomi znova, tentokrát predáva kamzík, ktorý bude mať desaťkrát svoju vlastnú hmotnosť v kvapaline. - BowFlex Home Gym
Posadzovanie mrkvy perfektného tela pred gaučovými zemiakmi, domáca telocvičňa BowFlex je najpopulárnejším infomercial cvičebným strojom všetkých čias. - proaktívne
A miesto číslo jedna ide na iný produkt zameraný na dokonalosť, len tentoraz je to dokonalá pleť. S celebrity potvrdenie a nízky cenový bod, to zachytil pozornosť každého a každého s jedným pimple príliš veľa.
Klady a zápory používania informačného formátu
K infomercialu existujú pozitívne a nevýhody ako predajný nástroj. Začnime s tým, prečo by mohli byť ideálnym prostriedkom pre váš produkt alebo službu.
Profesionálne informácie
- Dĺžka . Ak máte príbeh, ktorý vám povie, že sa nezmestí do tradičného krátkeho miesta, budete milovať čas, ktorý vám bol poskytnutý v infomercial. Väčšina z nich je približne 30 minút dlhá, čo vám dáva dostatok priestoru na predaj všetkých výhod a požiadať o predaj.
- Náklady . Infomercials, tiež známy ako "platený programovanie", sú zvyčajne vysielané počas hodín mimo špičky. Časové intervaly od 11:00 do 6:00 sú veľmi lacné, zvyčajne preto, že nie veľa ľudí sleduje televíziu. Tiež zvyčajne stojí viac za to, aby sa vytvorila reklama s dĺžkou 30 sekúnd ako s 30-minútovou infomercial.
- Jednoduchá výroba. Na rozdiel od 30-sekundových spotov, ktoré zahŕňajú veľké reklamné agentúry a high-end rozpočty, infomercials nasledujú jednoduchý, jednoduchý formát. Aby som bol úprimný, keď ste ho videli, všade ste ich videli. Stačí vymeniť produkty.
- Sledovanie návratnosti investícií v reálnom čase. Na rozdiel od reklám, ktoré sa týkajú predovšetkým vedomia, sú infomercialy postavené tak, aby podporovali predaj v reálnom čase. Môžete vidieť čísla ako infomercial vzduchu, a uvidíte, koľko produktu predávate.
- Ľudia sa im páčia. Je to pravda. Určité publikum miluje zábavný formát "ráno" a keď zvážite, koľko ľudí sa v týchto dňoch vyhýba reklamám, je to skvelá správa.
Nevýhody Infomercial
- Stigma . Infomercial sa nepovažuje za prémiovú reklamu. Väčšina produktov je to, čo vidíte v televízii. Nebudete mať Nike alebo Apple robiť infomercial (prinajmenšom nie vo formáte, o ktorom všetci vieme), stigma priložená k takýmto značkám. Takže musíte vedieť, že váš produkt bude ťažiť z toho.
- Diváci . Informačné reklamy sú vždy v prevádzke mimo špičky, takže budete mať určitý typ publika. Nočné sovy, pobyt doma rodičia, starí ľudia atď. Samozrejme, budete mať širokú škálu divákov, ale väčšina bude mať ľudí, ktorí majú čas a životný štýl, čo znamená, že môžu sledovať televíziu v týchto hodinách.
- Cenový bod . Musíte byť schopní zasiahnuť určitú predajnú cenu počas infomercialu, aby ste odôvodnili náklady. Ak predávate miniaplikáciu, ktorá stojí iba 4,99 dolárov, infomercial pravdepodobne nebude pracovať pre vás. Väčšinu času sa pozeráš na niečo ako "3 jednoduché platby vo výške 19,99 USD". Mohli by ste sa však spojiť. 4 miniaplikácie za 19,99 dolárov plus S & H je oveľa pravdepodobnejšie, že bude pracovať v tomto formáte.