Najobľúbenejšie spôsoby, ako inzerovať online
Pred dvadsiatimi rokmi bola digitálna reklama iba banda bannerov umiestnených na webových stránkach. Boli to nepríjemné, klikli ste na jeden z každých 100 a stali sa obeťami "bannerovej slepoty". V dnešnej dobe je digitálna reklama rozsiahla a mnohé typy online reklám sa vyrábajú na základe cieľového publika, obsahu webových stránok a výzvy na akciu. Ale predtým, než sa ponoríme do nákladov a rôznych foriem, poďme sa pozrieť na základnú definíciu digitálnej reklamy (aka on-line reklama).
Základná definícia
Ak vidíte reklamu na internete, je klasifikovaná ako digitálna reklama. V skutočnosti existujú reklamy na tejto stránke a na väčšine iných webových stránok, ktoré navštevujete, pretože sú hlavným zdrojom príjmov pre internetové spoločnosti.
Z bannerových reklám (vrátane bannerov s bohatými médiami) až po optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO), sociálne siete, e-mailový marketing, on-line inzeráty, prevzatie stránok a dokonca aj SPAM, reklama online je jedným z najrýchlejšie sa rozvíjajúcich spôsobov oslovenia publika.
S webom, ktorý je teraz k dispozícii na smartfónoch, sa digitálna reklama rozšírila na mobilnú platformu. Spoločnosti míňajú milióny dolárov a snažia sa nájsť spôsob, ako propagovať telefóny bez toho, aby vytvárali nepríjemné alebo rušivé skúsenosti. Zatiaľ najpopulárnejším spôsobom, ako to urobiť, bolo prostredníctvom natívnych reklamných metód (viac si tu prečítajte).
Náklady súvisiace s digitálnou inzerciou
Existujú stovky rôznych reklamných modelov online, ale väčšina z nich patrí do jednej z nasledujúcich troch kategórií.
Bezpochyby, každá reklama, ktorú ste dnes videli online, bola zaplatená jednou z týchto metód:
- CPA (cena za akciu) - V tomto modeli je všetko riziko pre vydavateľa reklamy. Inzerent zaplatí vydavateľovi iba vtedy, ak niekto klikne A dokončí transakciu.
- PPC (Pay Per Click) - najbežnejšia forma on-line reklamy, ako to vyžaduje obe strany. Inzerent platí, keď niekto klikne na reklamu, ale nemusia dokončiť nákup, aby vydavateľ mohol dostať platbu. V rámci tohto modelu sú kľúčové kľúčové slová veľmi dôležité.
- CPM (cena za milión) - všeobecnejšie známe ako CPT (cena za tisíc), inzerent platí za vystavenie na základe návštevníkov webových stránok a očí na reklamu. Ak webové stránky získajú denne dva milióny návštevníkov a reklama je viditeľná na 50% týchto stránok, potom sa hodnota CTZ vo výške 2 USD rovná 2000 USD.
Typy digitálnej reklamy
Ak chcete ich vymenovať všetko, bude trvať večne, ale tu sú niektoré z hlavných spôsobov, ako sa inzerenti dostanú k spotrebiteľom s online nákupom:
- Reklamy na bannery (zahŕňajú mrakodrapy, plné bannery, štvorce a tlačidlá.)
- Adsense (Toto sú reklamy zobrazované zákazníkom prostredníctvom spoločnosti Google zobrazovaním reklám relevantných pre informácie na ľubovoľnej stránke.)
- E-mailová reklama (a SPAM)
- Natívna reklama (Toto stále rastie a dominuje online reklamnému priestoru.)
- Reklamy Facebook
- Reklamy YouTube
- Sponzorované tweety
- Preberanie webových stránok
- Reklamy s multimediálnymi obsahmi
- Pop-up reklamy (a pop-unders)
- Reklamy pred videom
- blogovanie
Tipy na úspech v digitálnej reklame
Digitálna reklama už nie je vtip. Bannerové reklamy sa naozaj zasmávali a e-maily sa považovali za zbytočné a nepríjemné. Ale teraz, s každým absorbovaným v chytrých telefónoch alebo digitálnych zariadeniach, musí byť reklama vykonaná tu. A to znamená, že je potrebné urobiť dobre, pretože je nasýtený.
Tu je niekoľko tipov na zaistenie dobrej návratnosti investícií do reklamnej kampane.
- Urobte svoje kampane zdieľateľné
Čokoľvek robíte, zamyslite sa nad dopadom, ktorý bude mať na ľudí, ktorí ho vidia. Budú milovať to toľko, že narazia na tlačidlo "zdieľať" a šíriť slovo pre vás? Budú chcieť, aby ich priatelia a príbuzní vidia? Bude to "vírusové?" Dobrá digitálna kampaň vyžaduje zdieľanie, aby sa dosiahla pôsobivá návratnosť investícií. Bez zdieľania pracujete príliš tvrdo na získanie kliknutí a konverzií. - Nemyslite si, že máte v digitálnej krabici
Digitálna kampaň je presne taká; kampaň, ktorá žije v digitálnom svete. ALE, nemusí to byť všetko digitálne. Môžete generovať videá alebo filmové kúsky a potom ich dať online. Môžete mať kampane, ktoré využívajú outdoor, partyzáciu a telefón. Pokiaľ je kampaň viazaná spolu s digitálnou, môže byť vytvorená ľubovoľným spôsobom.
- Služba Analytics je kľúčová
Musíte dôkladne sledovať vaše digitálne kampane a byť pripravený reagovať na tieto informácie a opraviť kurzy okamžite. Ak niektoré časti vášho cieľového publika jednoducho nereagujú, presmerujte svoje kampane na miesta, ktoré sa dobre daria. Ak uvidíte negatívne reakcie a kliknutia klesnú, uistite sa, že máte pripravený plán.
Problémy s programom SPAM
Ste nepochybne poznať termín a sú ešte viac oboznámení so skutočným produktom. SPAM je odvodený z klasického náčrtu Monty Python, v ktorom všetko v ponuke v malej kaviarni pozostávalo zo spamu. Toto bombardovanie so Spamom sa stalo synonymom toho, ako nevyžiadané e-maily bombardujú schránky spotrebiteľov.
Keď bol e-mailový marketing relatívne nový, SPAM bol plný. Avšak zákony proti spamu obmedzili veľa tejto prevádzky, pričom pokuty a iné tresty boli previnené vinným stranám. Neprestala to úplne, aj keď sa Spameri stávajú sofistikovanejšími a tiež nájdeme spôsoby, ako zabrániť spamovým filtrom. Toto je nevyžiadaná pošta digitálneho sveta.
Ďalšou formou spamu je phishing, ktorý zahŕňa zlý 419 podvod. To však presahuje sféru reklamy a do niečoho, čo je mimoriadne ilegálne a potenciálne zničí život.
Poskytnite zákazníkom jednoduchú cestu k odhláseniu
Pokiaľ ide o predmet SPAM, urobte všetko pre to, aby ste svojim zákazníkom ľahko rýchlo odhlásili z vášho e-mailového zoznamu. Zatiaľ čo sa to môže zdať protiintuitívne, nechcete vytvárať negatívne skúsenosti. Uľahčenie odhlásenia zanecháva zákazníkovi pozitívny dojem z vás. Môžu naďalej kupovať od vás, aj keď nedostanú vaše e-maily. Na druhej strane, ak vložíte tlačidlo na zrušenie odberu v type 6pt v strede hromady legálnych kópií a necháte ich skákať cez obruče, aby ste opustili zoznam, stratíte toho zákazníka navždy.