Tieto Whoppery vysypali širokú verejnosť, veľký čas.
Reklama musí spĺňať určité etické štandardy. Nie je dovolené sa oklamať, alebo povedať úplnú lož. A väčšinu času tento systém funguje dobre. Je to samosprávne, keď to musí byť, a inokedy inštitúcie, ako je FTC, alebo britský Úrad pre normalizáciu v oblasti reklamy udržujú veci pod kontrolou.
Ložiská však prechádzajú cez trhliny. Niekedy môže byť vinu priamo umiestnená na ramenách klienta, ktorý povedal informáciám reklamnej agentúry, že to bolo nepravdivé.
Pri iných príležitostiach to môže byť slabá komunikácia alebo len priamy podvod. Tu je 10 takýchto príkladov, v žiadnom konkrétnom poradí, tých časov, keď sa reklama snažila vytiahnuť vlnu nad očami všetkých.
1. Apple iPhone 3G - dvakrát rýchlejšie, polovicu ceny
V roku 2008 vydala spoločnosť Apple úplne novú verziu svojej vlajkovej lode iPhone a urobila dve tvrdenia v šiestich slovách, ktoré spôsobili, že celý národ sedí a berie na vedomie. Áno, nový iPhone 3G bol dvojnásobný ako jeho predchodca a hral polovicu toľko. Neuveriteľné! A ... nie je to pravda. Ani zďaleka.
Zákazníci spoločnosti Apple rýchlo zaznamenali znížené hovory, pomalé rýchlosti a množstvo ďalších problémov. To potom urobilo "dvakrát rýchlejšie" tvrdenie falošné. Potom bola cena. Počiatočný poplatok vo výške 399 dolárov bol znížený na 199 dolárov, ale, tam bol úlovok; nákladný dvojročný zmluvný úlovok. Právni zástupcovia spoločnosti Apple rýchlo poukázali na to, že musíte byť blázon, aby ste verili reklamám doslovne. Spoločnosť Apple tieto tvrdenia nikdy nevykonala.
2: Enforma "Cvičenie v fľaši." - Strata hmotnosti bez diéty alebo cvičenia
Každý, kto vám povie, že môžete schudnúť bez toho, aby ste upravili príjem kalórií a režim cvičenia, je plochý. Takže v deväťdesiatych rokoch minulého storočia, keď spoločnosť Enforma priniesla hráča baseballu Steve Garveyho na podporu doplnkov stravy s obsahom tukov, ktoré absorbujú tuk, ľudia prirodzene odmietali uveriť, že?
Zle.
Vždy chceme jednoduchú cestu von. Ak nám celebrita povie, že existuje skratka na úbytok hmotnosti, musí to byť pravda! Neklamali by. Bolo to všetko falošné a FTC vzal Steva Garveyho na súd. Prípad však stratil, keďže odvolací súd rozhodol, že nebol vinný za to, že citoval tvrdenia, ktoré mu boli oznámené, že sú pravé. Ale tento prípad ustúpil pre nové nariadenia, ktoré robia nezákonné pre celebrity, aby urobili nepravdivé vyhlásenia v reklame.
3: Hoover Vacuums - Kúpiť vakuum, získať dve bezplatné leteniek do USA
Oni hovoria, že ak niečo vyzerá príliš dobre, aby to bola pravda, je to tak. Ale ľudia, ktorí čítali malú tlač na ponuku Hoover, už v roku 1992, nemohli nájsť úlovok. Bol to vysávač s výškou 1 500 USD? Bolo to pozlátené sakra? Nie, dohoda bola neuveriteľná, ale pravda - minúť 100 libier na vysávač a získate dva voľné lety z Veľkej Británie do celého sveta. Samozrejme, široká verejnosť si uvedomila, že to bolo ukradnutie a Hoover sa vypredal v rekordnom čase.
Spoločnosť si uvedomila, že urobila veľmi zlú matematiku, a preto sa rozhodla vytiahnuť ešte horšie kúsok, aby nasledoval už tak hroznú propagáciu. Poslali by spotrebiteľov na divokú husovú prenasledovanie, vyplnením formy po formulári, kým sa nakoniec nevzdá.
Šaráda bola taká zlá, britský parlament vstúpil a kaskadérske náklady Hooveru presiahli 48 miliónov libier (60 miliónov dolárov).
4: Nutella Spread - zdravá a súčasť vyváženej stravy
Ak ste niekedy skúšali šírenie Nutelly, zistíte, že niečo hneď, ako dopadne na váš jazyk; je to neuveriteľne sladké. Ako by sa toto vynikajúce čokoládové rozšírenie mohlo stať zdravou súčasťou stravy niekoho? Nuž, nemohlo. Prinajmenšom sa o tom rozhodlo dohoda vo výške 3 milióny dolárov.
Problém s reklamou spočíva v tom, že ukazuje, že mama je zaneprázdnená tým, že vyberá Nutellu ako perfektnú raňajkovú občerstvenie (keď je podávaná s toastovými alebo celozrnnými vaflemi). Problém je, že jediná zdravá súčasť raňajok je zložka "nie Nutella". Nutellovou hlavnou zložkou je cukor, potom palmový olej a potom lieskové oriešky a kakao. Reklama môže tiež povedať: "Rád by som dala svojmu dieťaťu kúsok toastov a Snickers bar na raňajky."
5: Skechers Shape-Ups - dostať sa do tvaru Len chodiť okolo
Skechers si vytiahol veľké zbrane. Prinášali socialistickú superstar Kim Kardashian pred kampaň. Vytvorili reklamu vo výške miliónov dolárov, ktorá bola vysielaná počas Super Bowl v roku 2011. Taktiež vytiahli veľké atletické mená ako Karl Malone, Wayne Gretzky a Joe Montana. Správa bola jasná - zabudnite na telocvičňu, len si prechádzajte v dvojici Skechers Shape-Ups a čoskoro budete mať výbornú podobu.
Tvrdenie bolo kompletné. A reklamy boli plné obrovských lží, aby podporili tento náročný nárok. Kim Kardashian sa nedostala do podoby, v ktorej sa nachádzala tým, že nosila Shape-Ups. Museli ste robiť viac, ako "jednoducho viazať svoje topánky." A citované lekárske štúdie boli vyberané z cherry, aby podporili falošný príbeh. Po chvíli si nositelka topánok uvedomil, že boli prijatí na jazdu. Bolo oznámené vysporiadanie vo výške 40 miliónov dolárov a ľudia, ktorí kúpili obuv, mali nárok na vrátenie peňazí.
6: POM Wonderful - Cheat Death
Áno. Podvádzať smrť. To bol titul reklamnej agentúry a klient si myslel, že sa chystá predať veľa nápoja z granátového jablka. A prečo nie? Koniec koncov, kto by nechcel žiť navždy piť niekoľko fliaš šťavy?
Samozrejme, reklama preskočila nad obvyklými hranicami "preháňania výhod" a šla priamo na úplnú a úplnú lož. POM Wonderful nebráni tomu, aby niekto podvádzal smrť. Lže sa však nepovažovala za problém. Skôr, hoci to zjavne nebola pravda, prinútilo by ľudí, aby si mysleli, že nápoj má veľa zdravotných výhod, a to ASA považovala za klamlivú. Reklama bola vytiahnutá.
7: Classmates.com - Vaši spolužiaci hľadajú pre vás
Stránky ako Facebook a LinkedIn sú veľmi populárne, pretože umožňujú ľuďom pripojiť sa z celého sveta. Classmates.com ponúkol rovnaký druh služieb "osloviť a dotýkať sa" ... ale za cenu.
Reklama vám povedala, že vás niekto, bývalý spolužiak, hľadal. Ale zistiť, kto je tento spolužiak, musíte sa prihlásiť k členstvu v zlate. Samozrejme, po registrácii na zlato a zadávaní údajov o kreditnej karte sa rýchlo ukázalo, že vás nikto vôbec nehľadal. Bola to kompletná výroba používaná na predaj mesačných členstiev. Classmates.com musel vyčleniť takmer 10 miliónov dolárov v osade.
8: Extenze Muž Enhancement - Vezmite doplnky, Zvýšte svoju veľkosť
Na veľkosti záleží. A tvrdí, že Extenze a jeho hovorca Jimmy Johnson (hádka zrejme zamýšľaná) vyrobené nepatria na hluché uši. V reklamách sa uvádza, že doplnky lieku Extenze boli "vedecky dokázané, že zvyšujú veľkosť určitej časti mužského tela."
FTC sa rozhodla vstúpiť, pretože jazyk nevyžadoval "may" alebo "might". Nie, táto vedecká práca bude fungovať a nie. A po dlhom čase na súde musel Extenze zaplatiť 6 miliónov dolárov v nepravdivom reklamnom žalobe.
9: Vitamínová voda - piť to, je to pre teba dobré
Všetci spájame vitamíny so zdravím. A prečo by sme to nemali? Vitamíny, ktoré sa užívajú ako doplnky alebo sú súčasťou jedla alebo nápoja, sú životne dôležité. Podľa tejto logiky musí byť nápoj ako vitamínová voda pre vás skvelý. Je to doslova kombinácia dvoch životných zložiek života - vody a vitamínov. Pridajte k týmto tvrdeniam, že "posilní váš imunitný systém" a "pomôže bojovať proti voľným radikálom" a naozaj máte jeden vážne zdravý nápoj. Ale ako sa ukáže, je to len fantazijné meno. Je to ďalší sladký nápoj s typickou fľašou obsahujúcou 120 kalórií a 32 gramami cukru.
Coca-Cola, výrobcovia vitamínovej vody, zistili, že je trochu zvláštne, že ľudia si mysleli, že vitamínová voda je zdravá. "Žiadny spotrebiteľ by nemohol byť dostatočne zavádzaný do úvahy, že vitamínová voda je zdravý nápoj," uviedli advokáti spoločnosti Coca-Cola. Čoskoro potom urovnali súdny spor vo výške 9 miliónov dolárov.
10: Wrigleyova guma - žuvanie Táto guma zabíja baktérie
Zlý dych nie je na čo byť hrdý. Zistenie, že jednoducho žutie kus gumy by eliminovalo to, že hudba bola uší spotrebiteľov v roku 2009. Ale bol tam jeden malý problém. Živica vôbec nezabila baktérie.
Žuvačka, nazývaná Eclipse, bola označená za produkt, ktorý "zabíja baktérie, ktoré spôsobujú nepríjemný dych". Mala dokonca názov zložky - MBE. Národná reklamná divízia však vykonala testy na tejto čarovnej zložke a nedokázala replikovať toto správanie zabíjajúce klíčky. Wrigley je musel vziať pohľadávky z obalu a zaplatil 6 miliónov dolárov v osade.