Naučte sa, kedy a ako používať fotografie
Ak poviete, že by ste mali fotografickú fotografiu na niekoho, kto má za to svoju soľ v kreatívnom oddelení reklamnej agentúry, pravdepodobne sa na vás bude pozerať so zmesou pohŕdania a strachu - väčšinou pohŕdania.
Napriek tomu, že každoročne ročne profitujú zo svojich fotiek, väčšina veľkých agentúr ich zriedkavo dotýka. Ale prečo to tak univerzálne nenávidia špičkoví psi a milujú menšie obchody? Predtým, ako sa ponoríme do problémov, poďme sa pozrieť na to, čo je fotografovanie.
Základná definícia
Fotografická fotografia je ako oblečenie, ktoré si kúpite zo stojana v obľúbenom obchodnom dome. Bez ohľadu na to, aké pekné to vyzerá, nebudete jedinou osobou na tomto dizajne.
Fotografické fotografie sú prijímané bez akéhokoľvek zadania alebo úkonu od agentúry alebo klienta. Fotografia urobia zábery a odovzdajú ich na sklady, na ktoré majú licenciu. Tieto zábery je možné zakúpiť za určitú cenu na základe použitia alebo paušálneho poplatku. Zábery sú k dispozícii každému, kto ich chce kúpiť, čo spôsobuje, že niektoré zábery sa opakovane používajú mnohými rôznymi klientmi.
Problémy
Fotografická fotografia je všeobecne považovaná za zlú náhradu za vlastný fotografický záber. Zábery sa odohrávajú vopred a dodávajú sa tak, ako to je, takže nemajú šancu presmerovať predmet, upraviť osvetlenie alebo urobiť záber z iného uhla. A to je len začiatok. Tu sú niektoré z najväčších problémov s fotografiami a ilustráciami:
- Fotografická fotografia nie je originálna. Ani zďaleka. Fotografie sa nikdy neberú do úvahy s konkrétnymi produktmi alebo nápadmi a sú zvyčajne neurčité v popravách. Vyhľadávajte stránky ako Getty Images alebo iStockPhoto pre niečo ako "šťastnú rodinu" alebo "hranie s domácimi miláčikmi". Budete pozdravení s mnohými fotografiami, ktoré vyzerajú podobne, s rôznym stupňom kvality.
- Fotografické fotografie si môže kúpiť každý. Veľký problém s tým je identita značky. Ak vyrábate čokoľvek s použitím fotografie, či už letáku alebo billboardu, používate obrázky dostupné pre inú osobu na nákup a použitie. Mnohé menšie spoločnosti videli, že ich reklamy vyzerajú a cítia sa ako reklamy od iných spoločností, pretože obsahujú presne tie isté obrázky. To nie je dobré pre vystúpenie. Môžete niekedy rokovať o výlučných právach, ale tieto práva majú veľkú cenu a v určitom okamihu vypršia.
- Fotografické fotografie sú často klišé. Pozrite sa na akékoľvek stránky s fotografiami a budete bombardovaní s unavenými starými obrázkami podnikateľov, ktorí sa vyrovnávajú s tesnením, s rodinami sa smiavajú pred televízormi a ľuďmi, ktorí ukazujú niečo v diaľke. Ak máte skvelý nápad na kampaň, takmer určite nenájdete ho vykonanú v knižnici s fotografiami. A ak tak urobíte, nezabudnite, že ho niekto môže použiť.
Výhody
Obrázkové zásoby majú svoje využitie, ktoré zvyčajne klesajú na rýchlosť, rozpočet a médiá. Tu sú niektoré z najväčších výhod fotografií a ilustrácií:
- Fotky fotografie sú skvelé pre comps a makety. Toto je najväčší dôvod, prečo kreatívy ako zásoby. Keď ste figurína myšlienku na prezentáciu klienta, nie je čas ani peniaze na to, aby ste strieľali. V skutočnosti by bolo plytvanie časom, keď uvažujete o tom, koľko myšlienok sa prezentuje. Rýchlo sa dostanete k náprave tým, že vytvoríte jedinečný obrázok pomocou viacerých obrázkov. Samozrejme, je to hrubé a nízke rozlíšenie pre akékoľvek použitie, ale stačí vykresliť, ako môže vyzerať konečný obrázok. Knižnice s fotografiami zvyčajne vám umožňujú ušetriť kompresie s nízkym rozlíšením zdarma.
- Fotografické fotografie sú lacnejšie a rýchlejšie ako fotografovanie. Vo väčšine prípadov je potrebných niekoľko týždňov (alebo dokonca mesiacov) na koordináciu pôvodnej fotografickej scény. A to tiež berie peniaze. S stock photography, všetko je pre vás hotové a pripravené ísť. Jediné, čo musíte urobiť, je zistiť cenu a získať súhlas so zákazníkom.
- Fotografovanie fotografií je k dispozícii na okamžité sťahovanie. Keď je čas podstatný, zásoby sú okamžite k dispozícii.
- Pre brožúry, webové stránky, úvodníky a menšie pracovné miesta je zásoby v poriadku. Ak máte obmedzený rozpočet, akcie môžu byť peknou náhradou za propagačné taktiky, ktoré nedostávajú pozornosť masovokomunikačných prostriedkov. Navyše nemusíte vždy potrebovať drahý vlastný záber, aby ste dosiahli svoj cieľ. Vezmite si tento článok. Obraz pochádza z knižnice Getty, ktorá je skvelým spôsobom, ako viesť k predmetu. Drahé strieľanie by bolo nákladné a trvalo príliš dlhé.
Dva hlavné typy
V týchto dňoch sú k dispozícii mnohé typy zásob, ale hlavné dve zostávajú spravované a bez licenčných poplatkov . Obaja majú silné a slabé stránky a náklady sa medzi nimi značne líšia.
- Rights-managed (RM) stock photography je drahšie. S akciami RM máte veľa poplatkov, ktoré treba vziať do úvahy. Konečná cena obrázka bude závisieť od mnohých faktorov vrátane využitia, média, dĺžky trvania kampane, tlače, polohy, veľkosti, typu odvetvia a exkluzivity. Z tohto dôvodu môžu obrazy RM stáť mnohokrát viac ako zábery bez licenčných poplatkov. Záznamy RM sú však často vyššej kvality.
- Royalty-free (RF) stock photography je lacnejšie. Stojí za zmienku, že bezplatnosť neznamená žiadne náklady. Znamená to jednoducho, že obraz je bez licenčných poplatkov a je k dispozícii na zakúpenie jednorazového fixného poplatku. RF snímku môžete použiť niekoľkokrát a časový limit neexistuje. Avšak existujú obmedzenia, koľkokrát sa obraz môže reprodukovať a výpady bez licenčných poplatkov vo všeobecnosti nie sú tak dobre vykonané ako snímky RM.