Lži .
Je to jedna z vecí, ktoré nás učia nikdy robiť (pokiaľ nezabezpečíme niečí pocity). Po niekoľkých týždňoch v reklamnej agentúre sú za to ľudia odmeňovaní.
OK, nie je to v tradičnom zmysle slova. Existuje však veľa rôznych spôsobov, ako klamať, a profesionálni inzerenti ich veľmi dobre vedia. Zahŕňajú:
- Lies of Omission: Toto je možno najbežnejší typ lži v reklame. Jednoducho povedané, vyzdvihuje dôležité informácie z tabuľky tak, aby boli zvýraznené iba tie najlepšie vlastnosti produktu alebo služby. Takže napríklad ak máte tabletovú pilulku, ktorá vám pomôže stratiť 50 libier za 10 týždňov, ale musíte ju kombinovať so zúrivým cvičením a diétou s nízkym obsahom kalórií, práca by ležanie opomenutia opustiť stravu a vykonať fakty v podlahe sekcie.
- Klamstvá Komisie: Likvidácia, ako je "kúpiť toto CD a za 1 rok urobíte 1 milión dolárov", je v reklame veľmi zriedkavá. Sú ľahko na mieste, a tiež ťažko sa brániť.
- Lies of Error: V tomto prípade ide o neslávne známe kampane Sketches Shape Ups, ktoré spustili topánku. Reklamná agentúra viedla k presvedčeniu, že táto show vám môže pomôcť schudnúť a zostať v tvare, a tak s ňou bežali. Bola to chyba. Nebola to žiadna zlomyseľnosť, ale stále to bolo podvod.
- Lies of Exaggeration: Tiež veľmi časté v reklame, aj keď nadsadenie sa používa tak očividne, že len veľmi málo ľudí skutočne verí tomu, čo inzerent hovorí. Je zrejmé, že postrek na niektoré deodoranty nebude znamenať, že ženy budú bežať za mnou. Vezme veci do extrému, aby sa to podarilo. Tak, neškodné legrace.
- Lies of Denial: To je nebezpečné. Odmietajúc veriť všetkým negatívam o propagovanom produkte alebo službe a nechať ho z každej komunikácie. Tabakový priemysel najdlhšie odmietol pripustiť, že jeho výrobky sú škodlivé. Dokonca aj lekári ich hawking.
- Klamstvá minimalizácie: Inými slovami, opakom prehĺbenia výhody; hráte negatívne aspekty. Takže "tento výrobok môže spôsobiť mierne nepohodlie", keď je známe, že výrobok spôsobuje veľkú bolesť a utrpenie, čo je lož z minimalizácie.
- Lies of Reinvention: Ak sa príbeh nezmestí, zmente príbeh. To je možné urobiť mnohými spôsobmi, od použitia sarkasmu a tónu až po preskupenie faktov a kotácií v prospech výrobku alebo služby.
Príklady bežných lží, ktoré sa používajú v reklame
Uvidíte zlé reklamy od horších agentúr a oni budú úplne klamnúť alebo sa snažia oklamať čo najrizikovejším spôsobom. Niektoré miesta prechádzajú jemnou líniou medzi legálnym a nezákonným, používajúc všetky medzery v zákone, aby sa vyhli trestnému stíhaniu.
Toto sú reklamy, ktoré obsahujú zverstvá ako copywriting :
- "Porovnajte za 100 USD!" - To neznamená, že výrobok má hodnotu 100 USD, znamená to, že by ste mali porovnať produkt, ktorý chcete kúpiť, s cenou 100 EUR. To je často ako porovnanie kruhu zirkónového kruhu s diamantovým prsteňom. Áno, sú skoro rovnaké, ale pokračujte. Podobne, že 59 dolárov generických tablety nie som jeden, ktorý možno čestne porovnávať s iPad, ale tieto lži často existujú
- "Zavolajte v nasledujúcich 10 minútach ..." - A čo sa stane? Dostanete dopravu zdarma? Dostanete svoju objednávku zdvojnásobiť bez dodatočného poplatku? Dostanete zadarmo pony? Nezáleží na tom, čas je irelevantný. Tieto obchody dostanete bez ohľadu na to, čo. Je to jednoducho spôsob, ako ľudí dostať do telefónu. Ale oni nehovoria, "ak nevoláte v nasledujúcich desiatich minútach, nedostanete to." Je to okázalý podvod, aby ste si mysleli, že vaša rýchla odpoveď dostane niečo iné, chudobnejší ľudia nedostanú.
- "Neplatíte nič za kryté služby." Oooh, oveľa zložitejší jazyk. Táto fráza neznamená nič. Vôbec nič. Znie to, akoby to znamenalo všetko. Je to ako hovoriť "Neplatíte nič, aby ste dýchali vzduch vo vašom dvore." No, duš. Ak je služba pokrytá, platí sa. Viď.
Takže to sú druhy "lží", ktoré inzerenti povedajú. Neporušujú žiadne zákony, len sa pokazia jazykom. Ale lži von a von, sú rýchlo zbavené a povedú k nejakej veľmi zlej karmy pre značku. Predstavte si, či značky označujú veci ako:
- "Zaručená, aby ste dosiahli 25 bodov IQ vyššie."
- "Naša slaninová burgerová slanina je 100% tuku a bez kalórií."
- "Budeme tam za 29 sekúnd alebo menej, zakaždým."
To len necháva inzerentov širokú otvorenosť pre súdne spory a zúfalých zákazníkov. Bude sa objavovať čokoľvek, čo sa zjavne nepravdepodobné a ústne povedané, značka sa roztrhne.
Reklama sa ohýba pravdu, ale zvyčajne je to tak prehnané, že nikto neverí, že je niečo iné ako zábava, aby zvýšila pozornosť. Od rozprávania krokodílov až po automobily, ktoré jazdia na strop, je to jednoducho dráždenie, aby vás dostali k zákazníkom, aby si dali pozor.