Rozdelenie faktu z beletrie do Ad World
Reklama má batožinu.
Keď si myslíte na slovo, nepochybujete o tom, že s ním máte buď pozitívne, alebo negatívne spojenie. Závisí to od toho, či ste v priemysle, o čom ste videli v televízii a vo filmoch a čo si myslíte o produkcii tohto odvetvia. Ale je spravodlivé povedať, reklamné kariéry sú práve popri právnej a daňovej kariére. Inými slovami ... dostanú zlú reputáciu.
Bohužiaľ, pokiaľ ide o kariérnu argumentáciu, môže to byť veľmi nespravodlivé. Ľudia, ktorí pracujú v reklame, nie sú všetci úhľadní obchodníci v drahých oblekoch. Kariéra sa značne líši a rozmanitosť ľudí, ktorí plnia tieto úlohy, je rovnako bohatá.
Takže ak uvažujete o práci v oblasti reklamy a marketingu, zoznámte sa s nasledujúcimi 10 mýty. Keď ho niekto vyrazí do tváre, budete mať veľké vyvrátenie.
MYTH 1: Reklama je neetická a nezdravá profesia.
REALITA : Reklama je v skutočnosti veľmi slušná profesia. Bohužiaľ, existujú tí, ktorí si myslia, pretože sa snažíte niečo predať prostredníctvom reklamy, ktorú sa snažíte oklamať alebo klamať verejnosť.
Reklama musí dodržiavať veľmi špecifické pravidlá, ktoré zabezpečujú, že všetky reklamné správy sú na vzostupe. Posledná vec, ktorú chce reklamná agentúra urobiť, je poškodiť reputáciu svojho klienta tým, že produkuje materiály, ktoré by mohli byť nesprávne interpretované ako klamlivá reklama. Áno, tam je niekoľko zlých jabĺk.
Veľká väčšina reklamných agentúr však robí všetko, čo je v ich silách, aby sa riadila mnohými zákonmi, ktoré zaviedla FCC a okrem iného aj Úrad pre štandardy v oblasti reklamy.
MYTH 2: Každý v reklame prináša šťastie.
REALITY : Ak len. Aj keď je pravda, že môžete vyťažiť veľa peňazí v reklame, väčšina ľudí nie sú milionári.
V skutočnosti väčšina ľudí ani nezískala šesťmístný plat. Väčšina ľudí pracujúcich v teréne začala v spodnej časti rebríka, bezplatne sa uchádzať o zamestnanie, prípadne dokonca zarobila minimálnu mzdu, aby získala svoj štart v priemysle. A niektorí ľudia skutočne prijímajú prácu bez platenia, v nádeji, že sa jeden deň stanú plateným zamestnancom.
Rovnako ako pri akejkoľvek profesii, v reklame zaplatíte svoje príspevky a vy sa vyberiete. Čo robíte z vašej reklamnej kariéry, je úplne na vás. A ak sa dostanete na vrchol, alebo sa stanete majiteľom, vaša úspešná agentúra prinesie veľa peňazí.
MYTH 3: Je skutočne ťažké začať v reklame.
REALITA : Na to je určite určitá pravda. Tam je veľa konkurencie, najmä v mestách, ktoré majú obmedzený počet agentúr. Existuje však veľa príležitostí pre tých, ktorí chcú začať v teréne. To neznamená, že sa dostanete do toho rohového úradu s výhľadom, prestížnym príjmom a kreatívnou kontrolou reklamných kampaní s vašou prvou prácou .
Je tu veľa práce, ktorú budete musieť urobiť. Ale ak ste vážne vaša kariéra v priemysle, môžete sa zlomiť dovnútra. Môžete začať na strane klienta a presťahovať sa, čo otvára celý svet rôznych firiem, aby ste mohli začať.
Môžete dokonca pracovať na voľnej nohe predtým, než nájdeš stálu prácu.
MYTH 4: Práca v reklame je rovnako ako práca vo verejných vzťahoch .
REALITA : Tieto dva odvetvia sú bežne označované ako rovnaké povolanie. Zatiaľ čo reklama a vzťahy s verejnosťou môžu ísť ruka v ruke, ich zameranie je ďaleko odlišné. Môžete využiť svoje reklamné zručnosti, aby ste získali prácu v PR a naopak, ale práve preto, že pracujete v jednom odvetví, neznamená to, že automaticky poznáte všetko pre druhú.
MYTH 5: Všetky vaše kreatívne nápady budú správne použité
REALITA : Pre každú reklamnú kampaň je určitý proces. Niektorí klienti dávajú reklamnej agentúre základný pojem a nechajú agentúru s ňou pracovať. Niektorí nechávajú všetko na to, čo je v agentúre, a nechajú ich zvládnuť každý aspekt. Ostatní klienti sa chcú viac angažovať v procese agentúry.
Vo väčšine agentúr sa stretnete po stretnutí po stretnutí o akejkoľvek reklamnej kampani bez ohľadu na to, v ktorom oddelení sa nachádzate. Niektoré z vašich myšlienok môžete vykonávať do určitej miery, ale nemusia sa dostať k klientovi.
Ako súčasť agentúrneho tímu existuje veľa úrovní byrokracie, vaše nápady a dokonca aj vaše materiály budú musieť prejsť skôr, ako bude projekt dokončený. Veľká kópia, ktorú ste napísali v utorok, môže skončiť späť na stole s veľkým množstvom zmien v stredu. Znova ho podáte a piatok máte ešte viac zmien.
Väčšina agentúr víta vaše kreatívne nápady, ale nechajte svoje pocity ublížiť, ak sú tieto nápady prerušené. Nie je to osobné, je to len obchod. Myšlienka, ktorú sa môžete zhádzať na kreatívnom stretnutí, môže byť úplným opakom toho, čo klient povedal svojmu vedúcemu účtovníkovi, ktorý chce, alebo čo sa rozhodlo na predchádzajúcej schôdzke s ostatnými exekútormi v rámci vašej agentúry.
MYTH 6: Je to okázalá, zábavná a ľahká kariéra.
REALITA : Neobľúbate tie filmy a televízne relácie, v ktorých postavy pracujú v reklame a zdá sa, že majú toľko zábavy? Šťastní kamaráti , šialenci , Trust Me, Priatelia , nič spoločné , Bounce, Čo ženy chcú - to sú len niektoré z príkladov relácií alebo filmov, ktorých postavy majú kariéru v reklame . A to sú to, čo sú: postavy vo fiktívnom príbehu.
Nepomýliť sa. Reklama je tvrdá práca. Neskoré noci, víkendy, rozhnevaní klienti, prepúšťanie, stres a silná súťaž robia ťažké prežiť priemysel po dobu 20 rokov.
MYTH 7: Cestujete do všetkých štyroch kútov sveta
REALITY : Len pre niekoľko vybraných. Hoci je pravda, že väčšie reklamné agentúry majú klientov po celom svete a medzinárodné fotografie a videozáznamy sú súčasťou obrazu, cestovanie je zriedkavé pre väčšinu ľudí. Ak ste v oddelení kreatív, je pravdepodobné, že sa dostanete na cestu, aby ste nakreslili svoje nápady. Rozpočtové škrty však často znamenajú, že má menej ľudí. Na strane účtu, znova, budete musieť mať šťastie na vašej strane.
MYTH 8: Je to celodenné pitie a celodenné pitie
REALITA : Kedysi, tak ako Mad Men vyzerali tak dobre, život reklamnej agentúry bol hedonistický. V každej kancelárii bola skutočne kancelária na likér a bolo úplne očakávané, že by ste pili pred, počas a po práci. V skutočnosti alkoholizmus bol v odvetví reklamy, od šesťdesiatych rokov až do konca osemdesiatych rokov.
To sa určite zmenilo. Teraz je to čistý život, bezplatné pracovné miestnosti a politicky správne rozhovory. Áno, tam budú časy, kedy si schmoozujete klienta, alebo budete mať nápoje po práci. Ale "drink celý deň, večierok celý večer" je mŕtvy a preč.
MYTH 9: Každý môže získať prácu v reklame
REALITA : To všetko závisí od toho, čo definícia "niekto" vlastne je. V minulosti sa ľudia práve dostali do reklamnej kariéry, pretože nevedeli čo ešte robiť. Títo ľudia mali písomné pozadie alebo anglické tituly. Neil French, skvelý copywriter a kreatívny režisér, jednoducho putoval do poľa a stal sa pánom.
V súčasnosti je konkurencia pre pracovné miesta v priemysle intenzívna. Myšlienka, že by sa niekto mohol rozhodnúť dať reklamu, je smiešny. Musíte ju študovať na vysokej škole alebo na predmet veľmi blízko. Ak ste kreatívni, budete potrebovať hojdacie fólie. A je spravodlivé povedať, že dokonca aj so všetkým, budete musieť byť výnimočné, aby si všimol.
MÝT 10: S ťažkou prácou skončíte s činnosťou agentúry
REALITA : Počuje to celú dobu, od vedúcich účtov s čerstvými tvárami a nepríjemných kreatív. "Jedného dňa bude moje meno nad dverami, len musím tvrdo pracovať."
Nie naozaj. Ľudia v reklame môžu stráviť viac ako 30 a viac rokov na dennej pracovnej dobe, pracovné noci, spať v kancelárii cez víkendy, len aby získali niekoľko propagačných akcií a niekoľko výplat. Do agentúry môžu vstúpiť aj ďalší ľudia a počas niekoľkých rokov môžu byť partnermi. Častejšie ako nie, nie je to o tom, čo viete, alebo o tom, ako tvrdo pracujete. Je to o tom, kto viete. Vaše pripojenia. Vaše pozadie. Vaša čistá hodnota.
Môžete vlastniť agentúru jeden deň? Možno. Ale to bude trvať oveľa viac ako tvrdá práca.