Ako presné boli reklamy šialených mužov?
Šílení muži už nie je vo vzduchu, ale keď to bolo, bola to mocná kreativita a inšpiroval písanie, prinášajúc šesťdesiatych rokov späť do života s chutí. Zapojilo milióny divákov a ukázalo im, že sú to znaky reklamného sveta, ktoré väčšina z nich nikdy predtým nevidela. A to zahŕňalo reklamy.
Mnohé z reklamných kampaní šialených mužov, ktoré boli použité v televíznej relácii, obsahovali skutočné reklamy, ktoré boli spustené v priebehu dňa.
Aj keď reklamy boli skutočné, často predávali sny, používali fantáziu, aby presviedčali ľudí, aby kupovali produkty a služby svojich klientov.
Aktuálna verzia tejto techniky sa nazýva "ašpiratívna reklama". marketing, ktorého cieľom je presvedčiť vás, aby ste zlepšili svoj status prostredníctvom nákupu lepších značiek. O niečo menej prísny, ale rovnako efektívny. A ak si myslíte, že ste odolní voči takýmto očividným myšlienkovým hrám, opýtajte sa sami seba, prečo túžite po tom BMW, Benz alebo Lexus? Auto je len auto, nie?
Niektoré z väčšiny invenčných a áno, manipulatívnej reklamy, ktorá sa kedy objavila, prebehla v 60-tych rokoch. Zmena reklamnej hry navždy. A tak sme sa pozastavili teraz, aby sme uctili a dekonštruovali niektoré skutočné reklamy, ktoré sa objavili v televíznych seriáloch Mad Men.
Sníval som, že som bol vyradený z mojej dámskej podprsenky.
Obrázok atraktívne blond lady preening v boxe klzisko, nosiť len podprsenku, strieborné šortky, vysoké podpätky a boxerské rukavice.
Čo môže byť viac freudovské? Sex. Sila. Nezávislosti. Dominancia. Dokonca aj v dnešnej dobe Lady Gaga, táto reklama stále vytvára teplo, ale to bolo ohňom, keď sa objavil vydanie časopisu Life Magazine z 3. februára 1961. Pani Maidenformová bola dievčaťom plagátov z fantázie naplnenia tohto veku a rozvíjajúcim ženským posvätným hnutím.
Kampaň, ktorá sa začala v roku 1949, umiestnila na 28. mieste v 100 najnavštevovanejších reklamných kampaniach spoločnosti Advertising Age. To, že bežalo viac ako dvadsať rokov, hovorí o jeho lesku.
Normanovi, Craig & Kunnelovi - reklamnej agentúre, ktorá vytvorila kampaň v roku 1949 - gratulujeme k vytvoreniu histórie inzercie.
Kodak predstavuje kolotoč. Nový diaprojektor.
Je to len diaprojektor, nie? Ani zďaleka. Počas jednej z najpamätnejších scén Mad Men, Don Draper predstavuje myšlienku na názov produktu a reklamnú kampaň na ihrisku Kodak.
Ako sa objavujú obrazy jeho ženy a detí, Draper sa roztrhá, možno pripomínajúc lepšie dni zlyhaného manželstva. Jeho reč transformuje utilitaristický projektor na vysnívaný stroj: "Zoberie nás na miesto, kde sa bojíme opäť ísť ... Nazýva sa to Carousel. Umožňuje nám cestovať po okolí a späť domov."
Skutočná reklama pre Kodak Carousel nebola nikde tak báječná, ani očarujúca. "Uvoľnite sa!" Zásobník na displeji zobrazuje 80 snímok ... automaticky! " bol funkčný nadpis, s ktorým bežali.
Ak ste stále mokré, začnite robiť ťažké. Oheň vy. Nájom nás. Pravá stráž.
V šesťdesiatych rokoch bola pravá garda najrozšírenejšou značkou. Počas brainstormingu navrhol spisovateľ Sterling Cooper používanie astronautov ako hovorcu.
Hrdinská ikona muža, ktorá nerozoberá pot, keď sa hýbe do vesmíru. Ale Draper (a skutočná agentúra) mali lepší nápad. Sex predáva dokonca jemne. Samotná reklama ukázala ženskú ruku, ktorá držala plechovku aerosólu spray Right Guard, sľubujúc ťažké riešenie potu. Návrhy veľkého milostného života trápia všetky, aj keď sú suché podpazušia. A v skutočnosti je to práve reklama, ktorá prebehla.
Okrem reklám v sérii, bolo veľa reálných žánrov Madison Avenue, ktorých práca zmenila kultúru a robila registračné pokladne pre svojich klientov. Tu sú tri ...
Bill Bernbach, Creative Genius
Bill Bernbach bol priekopníkom, uznávajúc, že spotrebitelia sú ľudia a chceli byť zamestnaní verzus tvrdé predané. V dôsledku toho jeho reklamná agentúra - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - dala prvenstvo k tvorivosti a ako prvá skombinovala copywriter s umeleckými režisérmi na brainstorming nápadov.
DDB bola za kampaňou, ktorá priniesla revolúciu v spôsobe, akým sa pozrieme na zahraničné autá. Zobrazuje malý obrázok Volkswagen Beetle na peknej bielej stránke, titulok čítal "Myslieť malý".
V porovnaní s americkým značkovým automobilom vychádzal proti-intuitívny prístup a predával tónu protikultúrnych vozidiel VW. DDB tiež zarobil veľa peňazí pre Avis, Life Cereal a Polaroid. Boli to tak dobré, často sú spomínané v Mad Men ako súťaž Sterling Cooper.
Mary Wells, prvá žena generálneho riaditeľa reklamy
V hre šialeného muža Mary Wells uspela. Teraz v 80. rokoch a stále pracuje ako konzultantka, Wells alebo jej agentúra bola zodpovedná za prekvapujúci počet nezabudnuteľných línií značiek a tvorivých konceptov vrátane:
- Plop, Fizz, Fizz pre Alka Seltzer
- Milujem New York
- Dôverujte spoločnosti Midas Touch
- V spoločnosti Ford je kvalita práca jedným
- Prejdite svoj Bic
- Zdvihnite ruku, ak ste istí
- Priatelia nenechajú priateľom poháňať opitý
Jednou z prvých žien, ktoré sa stali generálnym riaditeľom verejne obchodovanej spoločnosti, bola spoločnosť Wells najvyššie platený inzerát vykonaný pred jej predajom.
David Ogilvy , vedúci Mad (Ison Avenue)
Ale žiadna reklamná diskusia by nebola úplná bez spomínania Davida Ogilvyho, označeného v nedávnej biografii "King of Madison Avenue". Brit, ktorý si podmanil amerických zákazníkov, čo odlíšil Ogilvy od jeho spoliehania sa na spotrebiteľský výskum.
V časti o umení, časť vedy, Ogilvyho reklamy používali dlhú kópiu, naplnené faktami, o ktorých vedela, že by sa zapojili do potenciálnych zákazníkov. "Dávam prednosť disciplíne znalostí anarchii nevedomosti," povedal. A takisto jeho účty zahŕňali aj Sears, Pepperidge Farm, vládu Puerto Rico a Schweppes.