Ako začať s prípravou dobrého portfólia spec
Príprava reklamného portfólia špeciálnych reklám môže spôsobiť, že sa cítite ako amatér, ale kreatívni riaditelia v reklamných agentúrach si najali svoju spravodlivú časť starých copywriterov a grafických dizajnérov na základe samotnej špeciálnej práce . Ak ste čerstvý z vysokej školy alebo chcete začať inzerovať, tento segment Otázky a odpovede odpovedá na skutočné otázky, ktoré si ľudia ako ste sami spýtajte každý deň.
Otázka: "Niektoré z mojich tlačových reklám sú dosť jednoduché a pomerne krátke, a pretože sú iba textové, naplnia len malú časť stránky a preto vyzerajú trochu" bla ". Použil som tvoju predstavu o kompenzovaní stránky a pomocou navrhnutého pozadia, ale stále je veľa prázdneho priestoru. Mám jednoducho použiť väčšie písmo? "
A: Nechajte ich. Vytváranie väčšieho rozmeru písma nebude ohľadne dĺžky oklamať kreatívneho riaditeľa . Bude sa venovať ešte väčšiu pozornosť krátkému kopírovaniu. Je to ako keď sme boli malí a snažili sme sa napísať naozaj veľký, aby sme sa dostali na stránku, keď učiteľ požiadal o dvojstránkovú správu.
Otázka: "Mám problém s inými médiami okrem tlače. Mala by som sa snažiť vynútiť reklamu v inom médiu, len aby som bola rôznorodá, alebo by som sa mohla držať všetkého tlače?"
Odpoveď: Musíte mať vo svojom portfóliu iné reklamné médiá, aby ste mohli ukázať, že môžete písať viac ako tlačiť. Väčšina agentúr zvládne rôzne klientov a vytvára pre nich rôzne materiály. Zobrazenie schopnosti písať iné médium dokazuje, že môžete zvládnuť akýkoľvek projekt, ktorý ste dostali.
Hovorím to všetko opatrne. Nechcete, aby sa vaše portfólio stlačilo s každým reklamným médiom, aby ste ukázali, že ho môžete napísať. Byť selektívny a realistický.
Ak agentúra hovorí, že hľadá copywriter, ktorý napíše reklamy, budete chcieť mať obsah, ktorý je zameraný na špecifické potreby tejto agentúry. Ak máte vo svojom portfóliu výhradne vzorky tlačových reklám a kandidáti s rovnakou skúsenosťou majú reklamy v ich portfóliu, od začiatku budete mať nevýhodu.
Nikdy nepomyslite svoje portfólio ako dokončený projekt. Nielen, že chcete prezentovať svoju najlepšiu prácu, ale tiež budete chcieť prispôsobiť svoj obsah k špecifikáciám zoznamu úloh. Výpis textu pre copywriter, ktorý napíše reklamy, by mal prilákať copywriterov s reklamami vo svojich portfóliách.
Otázka: "Veľa mojich reklám idú ručne a ručne s pozadím reklamy, musím zahrnúť sekciu, možno medzi titulok a telo, ktorá popisuje, čo myslím, že by mala byť grafika?"
V spodnej časti reklamy môžete vždy uviesť niekoľko veľmi stručných informácií, ktoré popisujú váš vizuálny nápad.
Otázka: "Je v poriadku skopírovať a prilepiť obrázky zo stránok, ako sú Getty a I-Stock bez toho, aby som kupoval obrázok, ak ho budem používať len pre svoje portfólio?"
Odpoveď: Nezapadajte do pasce myslenia, že musíte mať obrázky, aby ste mohli ísť so svojimi vzorkami na písanie, najmä s rizikom používania obrázkov chránených autorskými právami. Riaditelia kreatív by radšej vidieť portfólio pevnej kópie na obyčajnej bielom papieri, než reklama obdarená niekým iným obrazom chráneným autorskými právami.
Môže to byť aj červená vlajka v očiach kreatívneho riaditeľa . nechcete klásť otázky týkajúce sa vlastnej etiky pomocou obrázkov, o ktorých viete, že ste neplatili.
Môže sa to javiť ako úsek, ale budete mať dôveru s podrobnosťami o firemných informáciách klientov, nehovoriac o detailoch agentúry. Potrebujú vedieť, že si úprimný a dôveryhodný. Navyše, ak zdvíhate obrázky, vravíte aj otázky v ich mysli, že ste kópiu zdvihli a vlastne ju vlastne nevytvorili.
Nechajte svoju kópiu hovoriť sama za seba. Žiadate o prácu s grafickým dizajnom, takže sa nemusíte obávať zahrnutie obrázkov do SPEC ADS.
Otázka: "Zostavil som zoznam každej reklamnej agentúry v meste a zistil som, že všetci okrem troch majú menej ako 30 zamestnancov, ktorí tam pracujú. Je to pravdepodobnejšie pre menšiu firmu alebo väčšiu firmu, aby si najala niekoho bez skúseností ? "
A: Záleží na agentúre. Väčšina agentúr hľadá niekoho dlhodobo.
Môžu vidieť, že ste práve mimo školy, ale považujete za investíciu. Nečakali ste tabuľky 20 rokov a zrazu ste sa rozhodli, že chcete pracovať vo veľkej agentúre. Nedevalujte svoje vzdelanie.
Menšie agentúry sú tiež skvelým tréningovým priestorom. Zacieľte oba typy agentúr, aby ste dostali vaše meno tam. Nájdete tu príležitosť pre seba.
Otázka: " Viem, že môžem a urobím veľmi dobre ako copywriter, ale ja jednoducho nemám dostatočnú dôveru v moje reklamy SPEC. Môžem sa dostať do kreatívy len s dobrou knihou?"
Odpoveď: Vyrobte si svoju knihu viac ako slušnú. A nemám na mysli obrázky a plnofarebné tlačené materiály. Hovorím dobre, pevné a predajné kópie, ktoré dokazujú váš talent.
To vám prinesie prvý skutočný dojem na kreatívneho riaditeľa. Ak je vaša kniha priemerná, kreatívny riaditeľ si myslí, že je to najlepšie, čo môžete urobiť, a prenesie vás na niekoho iného.
Postavte copywriter s niektorými skúsenosťami proti vysokoškolskému štúdiu bez predchádzajúcich skúseností. Položte svoje knihy vedľa seba. Ak má copywriter s určitými skúsenosťami nevýrazné portfólio a vysoká škola má vynikajúce portfólio, táto vysoká škola nielenže vyrovnala hranie, môže mať dokonca aj výhodu.
Otázka: "Nie som tu lenivý, len som sa opýtal, či by som mohol mať záujem požiadať o písomný test alebo možno naznačil, že budem pracovať zadarmo, ak mi pošlú klienta, pre ktorý v súčasnosti pracujú? ... Príchod s desiatimi nápadmi, ktoré zničia ponožky z CD, bolo veľmi ohromujúce. "
A: Buďte trpezliví a trpezliví. Dobrá agentúra vám nezverejní informácie svojich klientov, kým tu nebudete pracovať. Ak môžete vyhradiť určitý voľný čas, povedzte im, že by ste chceli dobrovoľne využiť svoj čas, aby ste sa dozvedeli viac o svojej agentúre a aby ste sa dostali do svojich radov.
Spodná línia: Nedovoľte, aby vaše nervy dostali to najlepšie z vás. Je to ťažké, keď chcete niečo ako reklamná kariéra, aby ste nezaťažovali každý detail. Nie je nič zlého, keby bolo všetko úplne dokonalé. Len nedovoľte, aby sa snažili o dokonalosť, aby vás vylúčili.