Pozoruhodná história legendy pre copywriting
Francúzsky jazyk je známy svojimi dlhými kopírovanými reklamami, ktoré robili zázraky pre značky ako Chivas Regal a XO Beer a nedávno Ibidova fotka.
On je obyčajne označovaný ako človek, ktorý priniesol kreatívnu revolúciu do Ázie, keď sa združil The Ball Partnership v Singapure. Teraz zistite, ako sa stal "reklamným bohom" a stal sa tak uctívaný.
Neil francúzsky - rané roky
Francúzsky sa dostali do reklamnej činnosti veľmi iným spôsobom ako väčšina kreatívcov v týchto dňoch. Po skúške na niekoľkých kariérach, vrátane býčích zápasov, bol požiadaný, aby pracoval v reklamnej agentúre priateľa, v oddelení účtovníctva.
Jeho prirodzený šarm, rýchly vtip a ostrá myseľ znamenali, že dlhodobo nezostal na účte, a po niekoľkých rokoch začal svoju tvorivú predajňu - Blacker Hyde - s bývalým kolegom. Zvyšok, ako sa hovorí, je história; skvelú históriu, ktorú si môžete prečítať v programe Sorry For The Lobsters, nedávno publikovanej autobiografii od Neila Frencha.
Copywriter copywriter , Neil French je známy pre písanie dlhých reklám, ktoré často majú takmer žiadne vizuálne vôbec.
Nie je neobvyklé vidieť Neil French A d, ktorý je úplne zbavený snímok, a napriek tomu kreslí čitateľa s elegantným nadpisom a skvelo vytvorené kópie. Jeho práca pre ibidphoto.com bola pozoruhodná, pretože bola pre fotografický sklad a skladala sa úplne zo slov; titulok "Nechcem obťažovať sa čítať, obrázok chýba" - nebol len výzvou, ale obvinením zo stavu modernej reklamy.
Reklama môžete vidieť tu na webových stránkach spoločnosti Neil French. Je to jedna z najlepších reklám, ktoré ste kedy čítali.
Neil francúzsky a kontroverzný
Bohužiaľ, s mnohými skvelými umelcami, okolo nich je vždy niekoľko sporov a Neil French nie je výnimkou. 6. októbra 2005 francúzsky adresoval divákom v Toronte a povedal niečo, čo bolo vždy zápalné:
"Nemôžeš byť skvelým kreatívnym režisérom a mať dieťa a tráviť trávenie voľného času, keď sú vaše deti choré ... Každý, kto sa úplne nezúčastní na tejto práci, je na ňom kecy."
Nikto, kto by sa nestaral o to, aby hovoril svojou mysľou, jeho nespoľahlivá čestnosť mu zvyčajne slúžila vo svojej kariére. V tomto prípade to však nebolo možné prehliadnuť, a to najmä po veľmi verejnej reakcii Nancy Vonka, spoluvystupcu kreatívneho riaditeľa Ogilvyho Toronta. Odstúpil od svojej vážnej pozície ako celosvetový kreatívny riaditeľ spoločnosti WPP Group.
Neskôr bol citovaný ako významný vplyv na kariéru ženskej tvorivej tvorby, Jureeporn Thaidumrong, ktorý bol v roku 2006 s názvom "Ázijská tvorivá osoba roku".
"Na rozdiel od toho, čo si ľudia myslia a hovoria za posledné roky, veľmi podporuje kreatívne ženy a môžem to zaručiť, pretože som vlastne jedna z žien, ktorým pomohol. nebolo to pre neho, " povedal Thaidumrong.
Na otázku o tom v roku 2009 agentúra.Asia novinár, francúzsky hovoril otvorene o celú záležitosť.
"Nezabudnite, že teraz neslávna príležitosť bola kvasená ženou, ktorá predtým mala uštipačku, že som bola pri dlhej dovolenke, keď som navštívila kanceláriu, bola to zrejme najefektívnejšia pomsta ... ale mal film z celého večera bol k dispozícii, ktokoľvek so zmyslom pre humor alebo irónia by videl hojnosť reakcie. "
Francúzština je tiež veľmi obvinená z vytvárania reklám, ktoré nikdy nemohli prebehnúť, a potom ich zobrazovať ako predané a vytlačené diela. Vypočujte si vlastné pohľad francúzštiny na podvodné reklamy tu.
Neil French a The World Press Awards
Napriek rastúcemu počtu ceremoniálov udeľovania cien, ktoré teraz prijímajú vstupenky po celom svete, francúzština zaznamenala medzeru v oddelení uznávania a založila cenu The World Press Awards - predstavenie, ktoré je obmedzené len na reklamu, ktorá sa objavuje v tlačových médiách a nič iného.
Žiadny digitálny, web, mobilný telefón, televízia, rádio alebo partizán. Niektorí hovoria, že je to ocenenie, ktoré bolo určené výhradne pre fanúšikov Neil francúzsky.
Neil French a Judas Priest
Väčšina ľudí by považovala jeho stint za býčieho bojovníka za najbizarnejšiu reklamu na jeho reklamný životopis, ale je tu ešte jedna, ktorá nie je taká známa. Predtým, ako absolvoval na plný úväzok reklamnú hru, Neil French bol kapelníkom pre ťažké kovové rockové ikony Judas Priest.