Ste pripravení na jednu z týchto inzerátov?
Hoci každá reklamná agentúra je iná, väčšina má podobnú štruktúru . Od kreatívneho oddelenia až po služby účtovníctva a copywriter k mediálnemu riaditeľovi sú rôzne úlohy v rámci dobre fungujúcej agentúry rozmanité a nevyhnutné.
Tu sú niektoré z najväčších úloh. Máte pravdu pre jedného z nich?
Kreatívny riaditeľ
Kreatívny riaditeľ (CD) dozerá na kreatívny tím, aby pomohol rozvoju kreatívneho produktu agentúry pre klientov. Tento tím zahŕňa copywriterov a dizajnérov. CD tiež pracuje s vedúcimi účtov, aby sa ubezpečil, že potreby klienta sú splnené a ciele kreatív sú na ceste.
CD tiež vyvíjajú všetky aspekty reklamnej kampane založené na marketingovom pláne klienta, konceptualizujú tieto nápady pre klientov, prideľujú projekty zamestnancom a verifikujú termíny klientov.
CD spravidla získa slávu, keď je kampaň úspešná a berie na seba vinu, keď je to neúspech.
Výkonný účet
Account Executive (tiež známy ako AE) v reklamnej agentúre sa často označuje ako "stredný muž" medzi klientom a kreatívnym oddelením . To je celkom podceňovanie, pretože veľkým vedúcim predstaviteľom je lepidlo, ktoré drží celý projekt spoločne.
Od chvíle, kedy klient iniciuje žiadosť od reklamnej agentúry, až kým sa táto kampaň neuskutoční a výsledky nebudú zhromaždené, vedúci úradu uľahčí výmenu informácií medzi agentúrou a klientom.
Riaditeľ médií
Keď vidíte (alebo počujete) reklamu, či už v televízii, rádiu, billboarde, na internete, vo svojej poštovej schránke, v novinách a časopisoch, na mobilnom telefóne alebo vo filme, časť sa dostať tam.
Je na ňom zodpovedná vedenie mediálneho oddelenia a rozhodujúce rozhodovanie o načasovaní a umiestnení týchto reklám.
Riaditeľ médií bude pracovať ruka v ruke s klientom, tímom účtov a kreatívnym oddelením s cieľom zabezpečiť, aby sa v reklamnej kampani zobrazila čo najviac cieľových demografických skupín.
Prostredníctvom zmesi prieskumu trhu, analýzy, cenových štruktúr a úvah klienta je Media Director nakoniec zodpovedný za to, že reklamná kampaň má obrovský dosah za čo najlepšiu cenu.
Riaditeľ výroby
Na konci dňa reklamná agentúra vyrába produkt. To môže prísť v mnohých formách, či už v tlači, v televízii alebo v rádiu, online , mobilných , vonku alebo kdekoľvek inde. Je to práca výrobného riaditeľa (niekedy nazývaná ako "riaditeľka produkcie médií" alebo "riaditeľka pre produkciu tlače"), aby sa ubezpečil, že sa reklamy umiestňujú na tieto konkrétne miesta.
Pracovná ruka v ruke s kreatívou , médiami , dopravou (ktorá je niekedy súčasťou výroby) a oddeleniami účtovníctva riaditeľ výroby riadi tím kvalifikovaných výrobných špecialistov, ktorí sú odborníkmi na získavanie a publikovanie všetkých druhov reklám. Ak je to kus priamej pošty, môže to vyžadovať niečo špeciálne vyrobené. Ak je to billboard, mohlo by to vyžadovať jedinečné umiestnenie alebo vlastnú zostavu. Ak je to televízny spot, môže výrobný riaditeľ dohliadať na všetky aspekty výroby, vrátane odlievania, zostavovania zostáv, šatníkov, povolení a ďalších.
Správca návštevnosti
Správca dopravy vytvorí podrobné plány, stanovuje lehoty v každej fáze projektu a tiež zabezpečí, aby sa práca rozdelila rovnomerne a spravodlivo medzi kreatívne tímy a iné oddelenia. Ak do agentúry príde príliš veľa práce a zdroje sú nedostatočné, manažér dopravy môže pracovať so službami účtu a kreatívnym oddelením, aby presunul termíny, alebo si najal ďalšiu pomoc vo forme nezávislých a dočasných dodávateľov. Manažér dopravy bude neustále monitorovať tento proces, často s pomocou systému obchodovania s ľuďmi a bude môcť vykonať príslušné úpravy.
Dopravný manažér môže úzko spolupracovať aj s riaditeľom médií na strategickom rozpočte médií a umiestnení reklamy. Keď manažér dopravy správne vykoná svoju prácu, budú považovaní za tichého hrdinu.
Všetko beží plynulo, kvôli svojim plánom a vstupom a klient je spokojný. Keď vedúci dopravy nesprávne pracuje, všetci si to všimnú. Konečné termíny nie sú splnené, spoplatnené poplatky sú zaplatené, tímy sú prepracované a klienti môžu opustiť agentúru kvôli logistickému neporiadku. Je to veľmi dôležitá úloha. Môžete tiež očakávať, že budete pracovať neskoro, prídete skôr a budete k dispozícii o víkendoch.
Umelecký riaditeľ
Art Director (AD) je osoba zodpovedná za navrhovanie reklám, webových stránok, outdoorových médií a brožúr pre reklamnú agentúru v mene svojich klientov. AD vytvorí a udržiava vizuálny pohľad na všetky práce na účte, pričom sa ubezpečuje, že marketingové materiály klienta sú vizuálne pôsobiace a predajná správa je jasná.
Vo svete čoraz viac ovládanom obrazovkami počítača a mobilného telefónu je vizuálna súčasť marketingu ešte dôležitejšia, čím sa zvyšuje dôležitosť AD.
Copywriter
Copywriting práce v reklamnej agentúre budete pracovať v agentúre, ktorá sa zaoberá viacerými klientmi alebo vlastnou agentúrou spoločnosti , čo znamená, že klient je spoločnosť a nerobia reklamy pre iné spoločnosti.
Ak akceptujete jednu z týchto copywriting úloh v agentúre, budete pracovať v kreatívnom tíme a zvyčajne budete oznamovať správcovi kreatív . Hlavným zameraním copywritera je písanie reklamných médií, ako sú tlačové reklamy , brožúry, webové stránky, reklamy a iné reklamné materiály.