Čo je umelecký riaditeľ a čo robia?
Popis práce:
Umelecký riaditeľ (všeobecne známy ako AD) zvyčajne pracuje ruka v ruke s copywriterom. Spoločne sú ako tím zodpovední za koncepciu a vytvorenie každého mysliteľného typu reklamnej kampane.
Avšak je to úlohou AD smerovať vizuálne prvky kampane. Bez ohľadu na to, či navrhuje reklamy, webové stránky, vonkajšie médiá a brožúry pre reklamnú agentúru v mene svojich klientov, bude AD poveriť tím dizajnérov, aby vykonali svoju víziu. Niektoré reklamy tiež získajú ruky a vyrábajú mnohé prvky osobne. AD vytvorí a udržiava vizuálny pohľad na všetky práce na účte, pričom sa ubezpečuje, že marketingové materiály klienta sú vizuálne pôsobiace a predajná správa je jasná.
Vo svete čoraz viac ovládanom obrazovkami počítača a mobilného telefónu je vizuálna súčasť marketingu ešte dôležitejšia, čím sa zvyšuje dôležitosť AD. Dobrý umelecký riaditeľ prekladá marketingovú stratégiu do vizuálneho jazyka, ktorý hovorí cieľovému publiku a vyjadruje imanie značky.
Často pri vývoji webových stránok s viacerými aplikáciami a stránkami bude AD pracovať s programátorom alebo návrhárom skúseností s používateľmi, aby sa zabezpečilo, že grafika a technológia webu budú hladko fungovať, aby sa dosiahol požadovaný cieľ.
Rozsah platov:
Medzi $ 65,355 - $ 125,451 pre umeleckých režisérov s najmenej päťročnou praxou. Mnohé inzeráty zarábajú viac než to, čo je najvyššia koncová hodnota, keď zoberiete do úvahy skúsenosti, výhody, bonusy a umiestnenie. Tiež vedúci umeleckí režiséri, ktorí pracujú v televíznych a filmových štúdiách na trhoch ako New York alebo Los Angeles, zvyčajne získavajú viac ako 150 000 dolárov ročne.
Špeciálne schopnosti:
- Schopnosť dobre spolupracovať s partnerom copywritingu
- Výnimočné oko pre detail
- Silné predstavy a koncepčné schopnosti
- Schopnosť preložiť marketingovú stratégiu do presvedčivých usporiadaní, log a obalov
- Silné zázemie v dizajne
- Ochota pracovať dlhé hodiny a víkendy
- Skúsenosti s aplikáciami Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash a ďalšími programami
- HTML, PHP a iné webové skúsenosti sa často vyžadujú v týchto dňoch
- Schopnosť riadiť projekt od koncepcie cez výrobu, vo viacerých médiách
Vzdelávanie a odborná príprava:
Väčšina pozícií umeleckých riaditeľov si vyžaduje bakalársky titul v oblasti reklamy, dizajnu, grafiky a / alebo súvisiacich skúseností. Agentúry zvyčajne požadujú najmenej tri roky praxe a mnohí žiadajú aspoň sedem rokov skúseností v oblasti reklamy alebo dizajnu.
Typický deň:
- Zoznámte sa s copywriterom s cieľom vyvíjať koncepcie pre reklamné kampane
- Navrhujte reklamy, webové stránky a ďalšie materiály
- Uveďte jasný smer dizajnérov a operátorov Mac
- Zúčastnite sa stretnutí brainstormingu s ďalšími členmi kreatívneho tímu s cieľom rozvíjať koncepty pre novú obchodnú prezentáciu
- Pitch koncepty interne k Creative riaditeľ alebo účet tím
- Priame fotografie a videozáznamy
Spoločné mylné predstavy a návrhy:
Ľudia si neuvedomujú, že režiséri umenia často zodpovedajú za celkové koncepcie kampane, vytváranie titulkov a navrhovanie taglines, ako aj rozvíjanie vzhľadu.
Aj keď to pomáha byť schopný kresliť, mnohí umeleckí režiséri sú chudobní ilustrátori, namiesto toho sa spoliehajú na počítačové zručnosti a fotografie, aby mohli komunikovať. Tiež je úlohou AD vybrať ilustrátorov, ak ich rozvrhuje.
Niektoré agentúry, zvyčajne tie väčšie, vyžadujú bakalársky titul s dôrazom na dizajn, výtvarné umenie, grafické umenie alebo komunikáciu. Ďalšie agentúry zhodnotia vašu kariéru a / alebo akceptujú bakalárske štúdium v iných oblastiach.
Ak chcete dostať nohu do dverí a nadviazať kontakty, možno budete chcieť pracovať v reklamnej agentúre . Po vysokej škole, ak nemôžete nájsť prácu, postavte svoje portfólio na voľnej nohe pre agentúry alebo priamo pre klientov. Portfólio skvelých konceptov a návrhov dokáže prekonať nedostatok skúseností.
Okrajové výhody:
Umeleckí riaditelia nemajú typickú prácu 9-5 a zatiaľ čo to môže znamenať dlhé hodiny, to tiež znamená veľa výhod.
Umeleckí režiséri si môžu cestovať po svete a riadiť víziu svojho tímu o fotografiách a videozáznamoch. Umeleckí režiséri sú často prví, ktorí dostanú pozvanie na návštevu galérií alebo filmových premiér, pretože ich vizuálna expertíza prináša skvelú spätnú väzbu. A plat ... je to veľmi dobré.