Čo je reklamná agentúra a čo robí?
Môže sa to javiť ako jednoduchá otázka s rovnako jednoduchou odpoveďou, ale moderná reklamná agentúra je zložitejšia, než skutočne znie. Predtým, ako sa ponoríme do mäsa a zemiakov tejto témy, po prvýkrát sa pozrieme na všeobecne akceptovanú definíciu reklamnej agentúry.
Základná definícia
Reklamná agentúra vytvára, plánuje a riadi všetky aspekty inzercie klienta.
Reklamné agentúry sa môžu špecializovať na špecifické oblasti, ako napríklad interaktívna reklama, alebo môžu byť plnohodnotnou agentúrou, ktorá vytvára reklamné materiály, ako sú internetové stránky, on-line a sociálne kampane, brožúry, katalógy , direct mail, tlačové reklamy , rozhlasové a televízne reklamy listy a ďalšie.
Typy reklamných agentúr
Nemôžete jednoducho maľovať každú reklamnú agentúru s rovnakou definíciou. To by bolo ako hovoriť, že každá televízna stanica je rovnaká, alebo každý časopis. Áno, všetky majú veľmi podobné funkcie, ale existuje mnoho variantov, ktoré ich oddeľujú. Na začiatok existujú tri rôzne typy:
- Nad líniou (ATL)
Jedná sa o veľké agentúry, ktoré spravujú prvotriedne účty a vytvárajú národné (a dokonca aj medzinárodné) reklamné kampane, ktoré zaberajú značný podiel rozpočtu klienta. Veľké televízne kampane, outdoorové, časopisy, noviny a netradičné médiá (kúsky, guerilla kampane).
- Pod linkou (BTL)
Tieto agentúry nemajú rozpočty alebo uznanie agentúr ATL, ale pre mediálny mix sú ešte stále životne dôležité (a to ešte viac v súčasnosti, keď je on-line tak bežný). Agentúry BTL zvyčajne spracovávajú priamu poštu, regionálne reklamy, textové reklamy, online textové a bannerové reklamy a ďalšie menšie umiestnenia médií. Avšak niekedy zvládnu aj účty ATL, hoci to nie je ich chlieb a maslo.
- Prostredníctvom linky (TTL)
Možno najčastejšie z troch týchto dní, agentúry TTL sú zmesou ATL a BTL. Budú vytvárať kampane od polievok po orechy, od veľkých kúskov, vonku, TV a rozhlasu až po mikropočítače a kupóny. Agentúry TTL sú v dnešnej dobe bežné v dôsledku vzostupu sociálnych médií a inteligentného telefónu. Taktiky, ktoré boli kedysi považované za BTL, majú za sebou veľké rozpočty, vrátane kampaní na SnapChat, YouTube, Facebook a Twitter.
Okrem týchto troch základných reklamných agentúr existujú aj špecializované agentúry, ktoré by mohli byť ATL, BTL alebo TTL. Tie obsahujú:
- Digitálne reklamné agentúry
Tieto agentúry sa primárne zameriavajú na digitálne veci. Rozvíjajú webové stránky, aplikácie, on-line kampane a všetko ostatné považované za "digitálnu reklamu". Aj keď môžu produkovať tlač, rozhlas a dokonca aj televíziu, ich každodenné fungovanie je všetko digitálne. - Reklamné agentúry zdravotnej starostlivosti
Existuje potreba špecialistov, ktorí sa zameriavajú len na výrobky a služby zdravotnej starostlivosti, pretože tieto oblasti môžu byť legálnym nočným márom, s ktorým sa dá zvládnuť. Reklamné agentúry v oblasti zdravotnej starostlivosti sa budú zaoberať farmaceutickými účtami, nemocnicami, lekárskym vybavením a všetko ostatné, ktoré by sa považovalo za príliš nika na tradičnú reklamnú agentúru.
- Finančné / Tech Reklamné agentúry
Rovnako ako zdravotná starostlivosť, svet financií a technológií môže byť mínové pole na vyjednávanie. Tieto agentúry majú špecializovaných spisovateľov a umeleckých režisérov, ktorí poznajú prírastky týchto predmetov. - V domácich reklamných agentúrach
Tieto agentúry sú založené v rámci spoločnosti alebo spoločnosti a fungujú len pre túto entitu. Či už ide o veľkú značku, ako je Apple alebo Nike, alebo o niečo menšie, pracujú výhradne na tomto produkte alebo službe a sú zamestnaní v spoločnosti, ktorú inzerujú. Niektorí ľudia to považujú za "predávajúci", pretože už pracujete na rôznorodých značkách, ale v domácich agentúrach produkujú úžasnú prácu.
Úlohy v reklamnej agentúre
Typickými zamestnancami nájdenými v reklamnej agentúre sú predseda agentúry, kreatívny riaditeľ , vedúci účtov , copywriteri, grafický dizajnéri a mediálny riaditeľ .
Niektoré agentúry tiež pracujú s freelance copywritermi a / alebo externými grafikmi, ktorí zvyčajne nepracujú priamo na mieste. Častejšie v týchto dňoch budú menšie reklamné agentúry rásť a znižovať na základe klientských projektov, zamestnávajúcich zmluvných partnerov, ktorí pracujú na hodinových, denných alebo individuálnych projektoch.
Nedostatky práce v reklamnej agentúre
Toto nie je typická práca 9-5 a väčšina zamestnancov bude z času na čas vyzvaná, aby pracovala dlhé hodiny a víkendy. Je to stresujúce prostredie a prepúšťanie je bežné. Zvyčajne, ak klient vytiahne účet z agentúry, budú nasledovať prepúšťania. Klienti môžu byť veľmi nároční a zamestnanci môžu byť vyzvaní, aby zlikvidovali všetko, aby pracovali na naliehavom projekte.
Výhody práce v reklamnej agentúre
Je to kreatívne prostredie a spája veľa zábavy s niektorými skvelými príležitosťami na cestovanie, spoznávame slávnych ľudí a dokonca nechajte nohy hore pri pití piva a premýšľaní o bláznivých nápadoch. Mnohé agentúry majú "zábavné" priestory, ktoré umožňujú zamestnancom vychutnať si hru v bazéne alebo šípky, oddýchnuť si v stoličkách na fazuľa a dokonca aj zdřímnuť. Platba môže byť vynikajúca a niektoré agentúry vám poskytnú neobmedzené dni dovolenky (aj keď zriedka dostanete šancu na ich použitie).