PR nie je reklama a vice versa. Toto sú kľúčové rozdiely.
Nasledujúcich 10 nehnuteľností len poškriabať povrch mnohých rozdielov medzi reklamou a vzťahmi s verejnosťou, ale dá vám dobrý základ pre dve rôzne disciplíny.
1. Platené miesto alebo voľné pokrytie
- Reklama:
Spoločnosť platí za reklamný priestor. Presne viete, kedy bude táto reklama vysielaná alebo publikovaná. - Vzťahy s verejnosťou:
Vašou úlohou je získať bezplatnú publicitu pre spoločnosť. Od spravodajských konferencií až po tlačové správy sa zameriavate na to, aby spoločnosť a jej produkty / služby dostali voľné médiá.
2. Creative Control Vs. Žiadna kontrola
- Reklama:
Keďže platíte za priestor, máte kreatívnu kontrolu nad tým, čo ide do tejto reklamy. - Vzťahy s verejnosťou:
Nemáte žiadnu kontrolu nad tým, ako médiá prezentujú vaše informácie, ak sa rozhodnú použiť vaše informácie vôbec. Nie sú povinné pokryť vašu udalosť alebo zverejniť vašu tlačovú správu len preto, že ste im niečo poslali.
3. Čas použiteľnosti
- Reklama:
Keďže platíte za medzeru, môžete svoje reklamy zobrazovať znovu a znovu tak dlho, ako to umožňuje váš rozpočet. Reklama má všeobecne dlhšiu trvanlivosť ako jedna tlačová správa. - Vzťahy s verejnosťou:
Odovzdávate tlačovú správu o novom produkte len raz. Predložíte raz tlačové správy o tlačovej konferencii. Prijateľná expozícia PR sa šíri iba raz. Editor neuverejní vašu tlačovú správu trikrát alebo štyrikrát vo svojom časopise.
4. Múdri spotrebitelia
- Reklama:
Spotrebitelia vedia, keď čítajú reklamu, ktorú sa pokúšajú predať produkt alebo službu. "Spotrebiteľ chápe, že sme zaplatili, aby sme mu alebo jej predložili našu predajnú správu, a bohužiaľ spotrebiteľ často veľmi pozorne vníma našu predajnú správu," povedal Paul Flowers, prezident spoločnosti Flowers & Partners, Inc. v Dallase . "V konečnom dôsledku vedia, že sa ich snažíme predať."
- Vzťahy s verejnosťou:
Keď niekto číta v televízii článok z tretej strany o vašom produkte alebo zobrazeniach vašej udalosti, vidí niečo, prečo ste s reklamnými dolármi nezaplatili, a prezerali ste to inak ako platenú reklamu."Kde môžeme vytvoriť nezávislý mediálny zdroj nejaký druh" potvrdenia "od tretích strán, môžeme vytvoriť veľkú dôveryhodnosť produktov alebo služieb našich klientov," povedala Květina.
5. Tvorivosť alebo nos pre novinky
- Reklama:
V reklame môžete využiť svoju kreativitu pri vytváraní nových reklamných kampaní a materiálov. - Vzťahy s verejnosťou:
V oblasti vzťahov s verejnosťou musíte mať nos pre novinky a byť schopní generovať buzz prostredníctvom týchto správ. Vykonávate svoju kreativitu do určitej miery spôsobom, akým hľadáte novú novinku, ktorú chcete uvoľniť médiám.
6. V meste alebo mimo mesta
- Reklama:
Ak pracujete v reklamnej agentúre , hlavnými kontaktmi sú vaši spolupracovníci a klienti agentúry. Ak si kúpite a plánujete reklamný priestor v mene klienta, ako je mediálny riaditeľ Barry Lowenthal , potom budete tiež spolupracovať s predajcami médií. - Vzťahy s verejnosťou:
Spolupracujete s médiami a rozvíjate vzťah s nimi. Váš kontakt nie je obmedzený na interné komunikácie. Ste stále v kontakte s vašimi kontaktmi na tlačených publikáciách a vysielaných médiách.
7. Cieľové publikum alebo Hooked Editor
- Reklama:
Hľadáte cieľové publikum a zodpovedajúcim spôsobom inzerovať. Nechcete propagovať ženskú televíznu sieť v mužskom športovom časopise. - Vzťahy s verejnosťou:
Musíte mať editor uhla a háčikov, aby ste mohli použiť informácie o článku, spustiť tlačovú správu alebo pokryť vašu udalosť.
8. Obmedzený alebo neobmedzený kontakt
- Reklama:
Niektorí odborníci z oblasti priemyslu, ako napríklad Account Executive Trey Sullivan, majú kontakt s klientmi. Iní, ako sú copywriteri alebo grafický dizajnéri v agentúre, sa s klientom nemusia vôbec stretnúť. - Vzťahy s verejnosťou:
V oblasti vzťahov s verejnosťou ste pre médiá veľmi viditeľní. Profesionáli PR nie sú vždy vyzvaní na dobrú správu.Ak by došlo k nehode vo vašej spoločnosti, možno budete musieť vydať vyhlásenie alebo rozhovor s novinármi na kamere. Môžete zastupovať vašu spoločnosť ako hovorcu na akcii. Alebo môžete pracovať v rámci vzťahov s komunitou, aby ste ukázali, že vaša spoločnosť sa aktívne zapája do dobrej práce a je odhodlaná mestu a občanom.
9. Zvláštne udalosti
- Reklama:
Ak vaša spoločnosť sponzoruje udalosť, nechcete si vyzdvihnúť reklamu, ktorá by ste si vzali za to, že ste taká skvelá spoločnosť. Práve tu vstupuje vaše oddelenie PR. - Vzťahy s verejnosťou:
Ak sponzorujete udalosť, môžete poslať tlačovú správu a médiá ju môžu vyzdvihnúť. Môžu uverejniť informácie alebo pokryť udalosť.
10. Písanie štýlu
- Reklama:
Kúpiť tento produkt! Konaj teraz! Zavolajte ešte dnes! To sú všetky veci, ktoré môžete povedať v reklame. Ak chcete motivovať ľudí, aby si kúpili váš produkt, použite tieto buzzové slová. - Vzťahy s verejnosťou:
Ste prísne píšete v žiadnom nezmyselnom novinovom formáte. Akékoľvek nepríjemné obchodné správy vo vašej komunikácii sú médiami ignorované.