Rýchly sprievodca pre nováčikov na reklamu
Či už ste v škole a ste pripravení začať svoju reklamnú kariéru, alebo chcete zmeniť povolania, potrebujete presne vedieť, čo môžete očakávať. A to sa môže veľmi líšiť v závislosti od toho, akú úlohu by ste chceli splniť v agentúre a v ktorej oblasti inzercie chcete pracovať. Okrem toho môže mať lokalizačný faktor aj vymedzujúci faktor.
Prvá otázka: Účet na strane účtov alebo oddelenie kreatív?
Predtým, ako sa dostanete do reklamy, musíte sa rozhodnúť, čo skutočne chcete robiť, keď sa dostanete do agentúry.
Vo všeobecnosti existujú dve cesty - kreatívne alebo účty. To je samozrejme masívna generalizácia; existuje veľa rolí, ktoré ani nie sú zahrnuté v týchto opisoch. Typická štruktúra reklamnej agentúry zahŕňa okrem iného nasledujúce kľúčové úlohy:
- Umelecký vedúci
- Výkonný / kontrolný pracovník účtu
- Plánovač účtov
- textár
- Návrhár výroby
- Riaditeľ výroby
- Kupujúci / plánovač médií
- Kreatívny režisér
- Webový dizajnér
- Správca návštevnosti
Bez ohľadu na cestu, ktorú si vyberiete, je to vždy tvrdá práca.
Rozlúčte sa s pravidelnými 9-5 hodinami
Príliš často sa inšpirovaná reklama nevyrába v tradičnom pracovnom týždni. Buďte pripravení na dlhé noci, víkendy a veľa odmietnutia. Tvorivá práca je srdcom a dušou každej reklamnej agentúry. Je to produkt. To znamená, že to musí byť skvelá práca.
Je to aj subjektívny, takže skvelý nápad jednej osobe je úplná škrabka na hlave. To znamená, že na rozdiel od účtovníka nie sú žiadne správne alebo nesprávne odpovede.
Nachádzate sa na rozmar tvoriaceho režiséra , ktorý je na rozmar zákazníka.
Klient je vždy v poriadku, aj keď nie
Niečo, čo objavíte veľmi rýchlo, je, že peniaze sú mocou v reklame. S výnimkou reklamných agentúr ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ) majú klienti všetky peniaze a väčšinu právomocí.
Takže buďte pripravení mať 120 kreatívnych nápadov na záchod v prospech Frankensteinovho monstra reklamy, ktorú klient navrhol so svojou dcérou a opatrovateľkou.
Inteligentné kreatívy sú vysoko cenené vlastníctva
Máte nápady, ktoré činia agentúru úspešnou, a preto sa s tebou zaobchádza ako s kráľom, keď to máš pravdu. Nechajte to robiť niekoľko desaťročí a raz budete mať svoje vlastné meno na dverách agentúry a stanete sa členmi radov Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett a mnohí ďalší. Pracujte tvrdo a môžete doslova vyrvať svoje meno do histórie reklamných kníh a zarobiť si veľmi pekný život.
Úlohy účtovných tímov
Na druhej strane mince pracuje na účtoch aj svoje ups a downs. Napriek tomu, čo chcete počuť, ste tu, aby ste slúžili tvorivým dielom. Tu je len krátky zoznam toho, čo prinášajú rôzne role služby úctov:
- Očakávajte, že budete pracovať rovnako dlho ako kreatívy
- Buďte pripravení bojovať za prácu, s ktorou nesúhlasíte
- Vedieť, ako formulovať solídnu stratégiu
- Naučte sa obsluhovať klienta bez toho, aby ste dali každú požiadavku
- Zostatok rozpočtu a splnenie pevných termínov
- Súčasná práca, často niekoľkokrát
- Úzko spolupracovať s kreatívnym riaditeľom
- Buďte diplomatom
- Asistuje pri výrobe televíznych a videozáznamov
Vedieť, kedy povedať áno a povedať nie
Máte klienta, ktorý uspokojíte a často sa medzi týmito dvomi svetmi chytia. Ak pracujete pre reklamnú agentúru, ktorá oceňuje skvelú prácu nad fakturáciou, budete v poriadku. Ak pracujete v agentúre, ktorá sa zaoberá iba vtedy, očakávajte, že budete pravidelne hltať hlavou frustrovanými kreatívmi, ktorí vidia, že ich práca sa spätne spája s agentúrou ako s tieňom bývalého seba.
Ale znova to urobte dobre a raz sa stanete ďalším veľkým plánovačom účtov spolu s Jonom Steelom a Nigelom Carrom.
Choďte za múrom agentúry
V reklame je tiež viac než len práca. Reklama je súčasťou popovej kultúry a byť v nej dobrá, musíte sa ponoriť do nej.
To znamená, že ako dobrý zamestnanec reklamnej agentúry sa zapojíte do mnohých mimoškolských aktivít, ktoré rozširujú vašu myseľ a vaše obzory. Mal by si:
- Vezmite si dovolenku, ktorá rozšíri váš názor
- Prečítajte si zaujímavé a rozmanité knihy, časopisy a blogy
- Pozrite viac ako bežné filmy
- Choďte do divadla
- Napíšte svoj vlastný blog
- Prečítajte si noviny a časopisy mimo odvetvia
- Zoberte si nejaké zaujímavé záľuby
Dobre zariadená myseľ je dobrý reklamný mozog. Najlepšie agentúry očakávajú, že naplníte svoje skúsenosti, ktoré prinesú úžitok pre prácu, takže ak ste sociálnou stenou, ktorá strávi každú sekundu svojho voľného času hraním Dungeons & Dragons, no, reklama nie je pre vás.
Je to viac o tom, ako tvrdo pracovať
Pokiaľ ide o dekadenciu a rozčarovanie, hovoriac, že sa už nič nestane a kdekoľvek by bolo neplatné. Ale neočakávajte, že by ste viedli život rockovej hviezdy tým, že budete pracovať v reklame. Hoci je pravdou, že určité množstvo bujarosti a dekadencie, ktoré sa používali na šírenie profesie ( Mad Men je jeden taký príklad), všetko zaniklo od kolapsu akciového trhu koncom 80. rokov.
V súčasnej dobe, rovnako ako každá iná profesia, je to všetko o tvrdej práci a zarábaní peňazí. Držte si hlavu nadol a je to fantastická a odmeňujúca kariéra, ktorá vás môže zaujať po celom svete. Veľa štastia.