Úlohy, zodpovednosti a očakávania reklamnej kariéry
Ak je to pondelok, natáčate veľký rozpočet TV spot pre reklamnú kampaň Super Bowl. V stredu navrhnite webovú stránku, ktorá vyzerá skvele, s aplikáciami pre svetoznáme pivo značky Wazoo. Piatok máte trieť ramená s Aerosmith, kto sa chystá nahrávať váš elegantný jingle.
Ach, kariéra v reklame. Inšpirácia, potvrdenie, glitz a glam po celý deň. Alebo filmy a televízne relácie si myslíte.
V skutočnosti, ak plánujete uspieť ako niečo iné ako synovec majiteľa, očakávajte, že budete pracovať ťažšie, ako ste niekedy mali vo svojom živote. Ako však kedysi povedala reklamná legenda a bývalá majiteľka reklamnej agentúry Mary Wellsová, môže to byť "tá najväčšia zábava, ktorú môžete mať so šatami." Avšak dostávame pred sebou.
Či už ste nedávna vysoká škola, alebo ste boli niekoľko rokov v pracovnej sile a zaujímate si, či je kariéra v reklame pre vás správna, tu je náhľad toho, čo môžete očakávať ako jeden z Mad Men alebo Mad Ženy.
Kde budete pracovať
Jednou z veľkých vecí o koncerte v reklame je počet miest, ktoré vás môže vziať. S príslušnými povereniami by ste mohli pracovať v rôznych nastaveniach:
- Reklamné agentúry
- Firmy na nákup médií
- Vnútorné oddelenia kreatívnych služieb
- Firmy spotrebiteľského obalového tovaru
- Priemyselné firmy
- nemocnice
- Banks
- Profesionálne športové tímy
- Televízne a rozhlasové stanice
- Neziskové organizácie
- Webové a digitálne mediálne domy
- Váš dom, vo vlastnom podnikaní
Je to preto, že sa v zákulisí nachádza oveľa viac, ako sa v časopise alebo televíznej reklame vyskytuje. Nielen doména "tvorivých géniov", je tu úloha každej zručnosti, ktorá slúži všetkým druhom podnikov.
A tak práca pre každú aptitude.
Názvy a funkcie práce v reklame
V reklame je veľa rôznych úloh. Vaše zručnosti a záujmy vás dovedú k profesionálnej dráhe, ktorá je pre vás ideálna. Tu sú niektorí kľúčoví hráči:
- Copywriter: Ste divoce kreatívny a nádherne vtipný? Máte radi malú aliteráciu? Potom by ste mali dobrý pocit ako copywriter, brainchild, ktorý pomáha rozvíjať nápady na reklamy a webové stránky a potom píše text.
- Art Director: Milujete ilustráciu, fotografiu a dizajn. Nie ste len čítať titulky; zaujímate si, či by vyzerali lepšie v inom fonte. Vizuálni majstri marketingového vesmíru, umeleckí režiséri pracujú priamo s copywritermi na dizajne webových stránok, reklám a brožúr, ktoré nás robia.
- Kupujúci / plánovač médií: Áno, existuje sprisahanie za to, prečo sa reklamy na vaše obľúbené produkty zobrazujú počas vašich obľúbených koncertov. Alebo prečo webové stránky zrejme vedia, čo ste hľadali v minulosti. Blame kupujúcim médií - časť CPA, časť Machiavelli.
- Vedúci účtu / vedúci účtu : Aj keď reklamné agentúry často spájajú úlohy, jedna osoba zvyčajne zvládne kontakt s klientom a riadi ich projekty. Výkonný riaditeľ je kapitánom lode klienta. Ak ste kontrolný šialený a podrobný človek, môžete byť najlepším spojencom klienta.
- Kreatívny režisér : Po niekoľkých rokoch ako copywriter alebo umelecký režisér, môžete vstúpiť do úlohy kreatívneho režiséra a stať sa Don Drogovou doppelganger. Ako naznačuje názov, budete všetko vychovávať tvorivé, inšpirujúce a hodnotiteľné nápady pre televízne spoty, webové stránky a reklamné kampane a pracujete s exekútormi účtu, aby ste si udržali klienta šťastný.
- Užívateľská skúsenosť (UX) Návrhár: Máte silné názory na to, ako by mala fungovať webová stránka. V skutočnosti by ste chceli inžinierovať spôsob, akým ľudia s nimi komunikujú. Vy, oh organizovaná a počítačová duša by mohla urobiť skvelého dizajnéra UX.
Ale povedzme, že ste firemný typ, ktorý sa nedá vidieť pracovať v divokej a bláznivej reklamnej agentúre. Zvážte cestu k riaditeľovi komunikácie, konať ako kontaktná osoba pre reklamnú agentúru alebo založiť internú agentúru.
Alebo by ste radšej mali byť na strane médií. Ak budete môcť predať, dostanete zbytočnú províziu, aby presvedčili nákupcov médií a klientov, aby umiestnili svoju reklamu na televíznu stanicu, noviny alebo webové stránky.
Láska a poznanie vášho počítača
Bez ohľadu na to, čo chcete robiť v reklame, platí, že je tech-dôvtipný. Čím viac ste se sebestačnými s počítačom, tým viac budete cennejší. Samozrejme, softvér, ktorý potrebujete pochopiť, sa bude líšiť podľa oblasti zamerania. Cena prijímania do reklamy je však komfortná s programami ako Word, Excel a PowerPoint. A oboznámenie sa s návrhovými programami, ako je InDesign, Quark, Photoshop alebo Dreamweaver, môže byť užitočné v závislosti od vašej práce.
Len v posledných niekoľkých rokoch technológia výrazne zmenila reklamnú činnosť. Akonáhle sú základom akéhokoľvek reklamného plánu, noviny sú skutočne včerajšou správou a zlyhávajú denne. Na svojom mieste sú sociálne médiá rastúcim marketingovým nástrojom. Facebook, Twitter a blogovanie prešli zo zábavných aktivít do médií, ktoré mnohé spoločnosti teraz podporujú. Keď McDonald's má stránku na Facebooku (s viac ako 62,5 miliónmi fanúšikov), viete, že svet sa zmenil. A to vedie pekne do ...
Digitálne zručnosti sa stávajú normou
Obchodovanie s reklamami sa neustále vyvíja. Ako uvádza posledná časť, používanie počítača ako základnej reklamy je relatívne nové. Skutočne, pred 30 rokmi mali veľa reklamných agentúr "počítačovú miestnosť", v ktorej sa nachádzali počítače Mac a počítače s jediným účelom vytvárania vizuálnych údajov. Kópiaci a účtovné tímy by mali mať základný počítač, na ktorom by mohli písať kópie a tvorivé sny. Teraz každý má veľmi silný Mac alebo PC pred nimi celý deň. A vďaka inteligentným telefónom rýchlo rastie potreba digitálnych zručností.
Ak ste umelecký riaditeľ, dizajnér alebo kreatívny režisér, musíte získať aspoň základné znalosti o kódovaní. To znamená HTML, Javascript, Java, XML a možno Linux. Toto je budúcnosť priemyslu a zamestnávatelia chcú vedieť, že vaše zručnosti sa bezproblémovo prenesú do digitálneho priestoru. Samozrejme, môžete sa spoľahnúť na webmasterov agentúry a programátorov, ktorí to urobia za vás, ale to nebude trvať dlho.
Kreatívny zamestnanec "jack of all trades" sa stáva kráľom. Umelecký riaditeľ s vynikajúcou znalosťou aplikácie Adobe Creative Suite a pevným uchopením HTML bude oveľa atraktívnejší pre agentúru, ktorá je len umeleckým riaditeľom. A copywriteri, nemyslite si, že ste mimo háku. Ak chcete napredovať svoju kariéru a nakoniec sa stanete kreatívnym riaditeľom, chýba vám tieto zručnosti vás bude obrovsky znevýhodňovať. Pokiaľ ide o vás a návrhár s kódovaním, nebudete mať šťastie. Našťastie je rýchle a jednoduché získať základné zručnosti v týchto zručnostiach, pričom veľa internetových stránok ich učí zadarmo. Pozrite sa na CodeAcademy pre začiatočníkov.
Ukáž mi peniaze
To všetko vedie k konečnej otázke: "Čo môžem zarobiť v reklame?"
Rovnako ako u každého poľa, odpoveď je, záleží - na vašich dlhoročných skúsenostiach, kde žijete a na váš titul. Indeed.com, vyhľadávač, ktorý zhromažďuje stránky o kariére spoločnosti a pracovných doskách, vyčlenil navrhovaný plat vo výške 40 000 USD na vstupnú prácu v inzercii vo Philadelphii, PA. Rovnaký názov v NYC dostane 60 000 dolárov ročne, zatiaľ čo štartovné miesto v Chicagu zaplatí 43 000 dolárov. Samozrejme, mali by ste robiť svoj vlastný výskum, pretože platy sa stále menia.
Ak dosiahnite postavenie Don Drapera a stanete sa kreatívnym riaditeľom v NYC, Salary.com hovorí, že môžete očakávať, že získate základný plat okolo 132 000 dolárov, ale po výhodách a bonusoch to môže ľahko dosiahnuť 190 000 dolárov ročne.
Reklama je skvelá (a tvrdá) práca ... ak ju môžete získať.