Ako vytvoriť efektívne reklamy na Billboard v desiatich krokoch
Spotrebitelia už nehľadia billboardy rovnakým spôsobom ako pred dvadsiatimi alebo tridsiatimi rokmi. Zatiaľ čo môžu byť stále považované za prémiový reklamný priestor, spotrebitelia sú zapletení do svojich inteligentných telefónov, tabletov a herných systémov. Oči sú dole, nie hore, pre väčšinu našich životov.
To však neznamená, že reklama na billboardoch sa má znižovať alebo ignorovať. Billboardy sú všade a napriek tomu, že si pamätáme len niekoľko, môžu mať stále silný dopad na značku.
Vďaka vonkajšej reklame, ktorá zvyšuje stávky a stáva sa čoraz konkurencieschopnejšou a digitálna reklama sa stáva stredobodom výberu, je dôležité vedieť, ako urobiť vašu reklamu. Ste pripravení vziať si ponor a urobiť niečo skutočne kreatívne? Tu je 10 stratégií, aby sa vaše billboard má najvyššiu šancu byť si všimol, a čo je dôležitejšie, pamätať.
1: Šesť slov alebo menej je ideálne.
Vzhľadom na to, že sme na cestách, keď čítame billboardy, nemáme dostatok času na ich prijatie. Šesť sekúnd bolo označených ako priemerný priemer pre čítanie billboardov. Takže asi šesť slov je všetko, čo by ste mali použiť, aby ste poslali správu. Môžete to tlačiť na niekoľko ďalších slov v závislosti od ich dĺžky a ľahkého čítania, ale ako pravidlo, menej je tu viac. Concision je ťažké, ale titulky, ktoré sú malé odseky, sa nebudú čítať. A to znamená, že ak máte komplexnú značku, produkt alebo službu, mali by ste úplne odísť od billboardov.
2: Zoberte si pozor, ale nebuďte obrovské rozptýlenie.
Väčšinou sú billboardy zamerané na vodičov, cyklistov, cyklistov alebo chodcov (preto máte len pár sekúnd na to, aby ste dostali správu). To spôsobuje zaujímavé dilema pre inzerenta; chcete si všimnúť, ale nechcete, aby ste boli zodpovední za závažné alebo dokonca malé nehody.
Ekonomické reklamy "Hello Boys" Wonderbra boli vinní. Vodiči boli tak fascinovaní štiepením Evy Herzigovej, že narazili na póly, mediány a dokonca aj na seba. Takže zatiaľ čo rozptýlenie je prvoradé v mnohých médiách, je to jemná rovnováha s billboard.
3: Toto nie je miesto pre priamu reakciu.
Existujú niektoré skutočne hrozné billboardy pokryté telefónnymi číslami a webovými adresami. A bezpochyby, 99,9% ľudí, ktorí skutočne čítajú billboard, nebudú volať alebo navštíviť webovú stránku. Billboard je sekundárne reklamné médium, čo znamená, že je ideálny pre budovanie značky a podporu kampane, no jednoducho nemôže robiť ťažké zdvíhanie. Ak chcete mať dôvernejší rozhovor s cieľovým publikom, použite tlačovú reklamu, televíziu, rozhlas, letáky, webové stránky a priamu poštu . Billboardy sú nesprávnym médiom pre niečo iné ako rýchle posolstvo. Ak je však vaša webová stránka alebo telefónne číslo nadpisom a má zmysel, potom máte výnimku z pravidla.
4: Buďte inteligentní, ale nie príliš šikovný.
Nudný billboard bude ignorovaný. Inteligentný billboard zaujme pozornosť a zanechá trvalý dojem. Billboard, ktorý sa snaží byť príliš chytrý, dobre, stratí to publikum.
Zvyčajne nechcete, aby boli billboardy, aby ľudia poškriabali hlavy a zaujímali sa, čo sa deje. Komplexné vizuálne metafory tu nie sú dobré. Hovorí sa, že reklama by mala byť ako hádanka na vyriešenie, dáva divákom pocit naplnenia, aby vedel, že si to vymysleli. Billboardy by však mali byť oveľa jednoduchšie. Buďte chytí, bavte sa, ale nedávajte ľuďom puzzles, že Einstein bude mať problémy riešiť. Ste v oblasti inzercie , neznamená to, aké chytré ste.
5: Viac billboardov, tým lepšie.
Jeden billboard nie je lacný. Ale nie je ani veľmi efektívna. Billboardy sú masové trhové médium, ale potrebujú podporu. Takže chcete viac ako jednu a chcete čo najviac očí ako je to možné. Každý billboard má rating, nazývaný Hrubé body (GRP). Je založený na návštevnosti, viditeľnosti, umiestnení, veľkosti a podobne.
Toto hodnotenie vám dáva zobrazenie skóre medzi 1 a 100. Ak je to 50, znamená to, že aspoň 50% obyvateľov v oblasti by vidieť jednu z vašich dosiek aspoň raz za deň. Ak máte iba jednu dosku, vaše šance na dopad sú zrejme nižšie, ako keby ste mali štyri alebo päť. Naozaj chcete, aby sa ukázalo 100, ale to nebude lacné. Môžete očakávať, že zaplatíte desiatky tisíc dolárov za 50, ktoré sa zobrazia za jeden mesiac. Vo veľkej oblasti, ako je New York, cena vystupuje.
6: Nehovor to, ukáž to.
Získajte kreatívnu nápady s billboardom. Plochý billboard je štandard, ale nemusí to byť norma. Môžete ísť 3D, mať pohyblivé časti, mať ľudí s ním interagovať a dokonca mať svoj billboard animovať. Neexistuje žiadny dôvod, aby to jednoducho malo byť veľká a jednoduchá tlačová reklama. To je vaša príležitosť urobiť niečo oko-lov a pamätné, tak choď na to. Vzhľadom na to je možné vytvoriť ďalšie tlač, zadarmo. Hlavným príkladom je simulovaná reklamná tabuľa, ktorá získala veľké pokrytie z viacerých spravodajských staníc. Cena 3D dosky bola o niečo viac ako cena bežného umeleckého diela, ale sama o sebe zaplatila niekoľko stoviek tisíc zobrazení PR.
7: Vyhnite sa opakovaniu akéhokoľvek druhu
Máte tu nejaký prémiový priestor, s ktorým tu pracujete. Stojí to veľa peňazí, aby sa dal billboard hore, a udržať ho, takže použite každý palec priestoru múdro. Ak používate titulok, ktorý vysvetľuje vaše vizuálne, stratíte slová. Ak sú vaše snímky nudné alebo sa netýkajú produktu, premárňujete svoju príležitosť. Ako vám povedia toľko skvelých copywriterov a umeleckých režisérov, koniec je všetko.
8: Udržujte to jednoduché, hlúpe
Billboard je rýchle čítanie. Väčšinu času to vidíte, keď prejdete okolo 55 mph vo vašom aute, takže je potrebné získať správu najúčinnejším spôsobom. Toto nie je miesto, kde môžu umeleckí režiséri experimentovať s komplexnými rozloženiami, alebo pre copywriterov, aby voskovi poeticky. Billboard je úder v tvári a čím je jednoduchšie, tým silnejší je punč.
9: Dávajte pozor na veľkosť loga
Jednou z najzákladnejších kúskov spätnej väzby klienta, ktorá sa kedy vyskytla v reklame, je "zväčšiť logo." Dôvod je ľahko pochopiteľný. Klient zaplatí veľa peňazí na propagáciu svojich značiek a chce, aby spotrebitelia odchádzali s touto značkou, ktorá bola pevne zasadená do ich hlav. Existuje však vyvážený akt, ktorý sa musí hrať. Príliš veľký, je to konský a odvádza pozornosť od správy. Príliš malé, je to šikovná reklama pre značku, s ktorou sa nikto nespája. Povedal, že niekedy nie je logo zobrazené, môže byť silným kusom brandingu sám osebe. Whisky Chivas Regal raz vyrobila reklamy bez štítkov alebo log, pretože tí, čo v nej vedia, vedia. To je skvelá výnimka z pravidla.
10: Vykonajte test "Dĺžka ramena"
Takže ste dodržiavali všetky vyššie uvedené pravidlá. Vytvoril si si fantastický billboard. Je to čisté, je to stručné, má kontrastné farby, je to zaujímavé a bude to fungovať. Ale bude to vidieť? Bude to čítané a pochopené? Tu je rýchly test, ktorý zabezpečí, že nebudete strácať čas a peniaze. Vytlačte svoj billboard na veľkosť vizitky. Teraz ju držte v ruke. Stále stále dostávate všetko, čo ste boli, keď to bolo zobrazené na vašom 27 "monitoru Ak nie, ísť dovnútra a upresniť to.To potrebuje pop.Alejte si pamätať, máte asi 5-10 sekúnd, aby sa vaše posolstvo cez.