Získajte viac informácií o metódach vonkajšej reklamy
Tiež známa ako reklama mimo domova (OOH), vonkajšia reklama je široký pojem, ktorý opisuje akýkoľvek typ reklamy, ktorá sa dostane k spotrebiteľovi, keď je mimo domova.
Je to naozaj také jednoduché. Môže byť rozdelená na menšie segmenty (vysvetlené nižšie), ale keď sa to týka, ak je mimo domova, je to vonkajšia reklama.
Vonkajšia reklama je považovaná za masovo-trhové médium, rovnako ako vysielanie , rozhlas , televízia a kinematografia. Z tohto dôvodu je lepšie využívaný pri širokých správach, značkových a podporných kampaniach.
Ak hľadáte vonkajšiu reklamu, či už ako agentúru alebo pre vlastnú značku, nezabudnite, že nemôže robiť ťažké zdvíhanie. Akékoľvek pokusy o takéto konanie zvyčajne povedú k veľmi neporiadku a mätúcemu posolstvu a s takým malým časom, aby sme sa dostali do reklamy, budú plytvané peniazmi. Akonáhle začnete dávať viac ako 10 slov kópií na billboard, napríklad, žiadate strašne veľa spotrebiteľa. Mnohí idú okolo vysokej rýchlosti. Mnoho ďalších je obsadených svojim mobilným zariadením. Takže, musíte si vybrať múdro a tiež vziať do úvahy digitálnu me, ktorá sa môže spárovať s vonkajšou správou.
Typy vonkajšej reklamy
Snáď najväčším cieľom každej mladej agentúrnej tvorby je vidieť ich prácu umiestnenú okolo ulíc krajiny, v ktorej pracujú. A jeden z najbežnejších spôsobov, ako to dosiahnuť, je prostredníctvom vonkajšej reklamy. Outdoor je základom mediálneho mixu, pretože dosahuje stovky tisíc ľudí, pešo, masový tranzit alebo auto, a zvyčajne je veľmi rýchly a účinný.
Medzi najbežnejšie formy vonkajšej reklamy patrí:
- Billboardová reklama
- Miesto predaja sa zobrazuje
- Uličný nábytok (prístrešky, stánky, telefónne stánky atď.)
- Tranzitná reklama a zábaly (taxíky, autobusy, metro, vlaky atď.)
- Mobilné billboardy
- Guerilla reklama (aka okolité médiá)
V minulosti bola reklama v billboarde alebo v exteriéri jednoducho spôsob, ako urobiť povedomie o značke. Nie je možné odoslať komplexnú správu na médiu, ktoré ľudia vidia len niekoľko sekúnd alebo minút, najlepšie, takže to bolo vidieť ako podporu pre televíziu, priamu poštu, rádio a tlač. Stručne povedané, ponechajte produkt alebo službu na dosah, ale nechajte ostatné formy reklamy robiť ťažké zdvíhanie.
Avšak, s príchodom mobilných technológií a webových stránok, outdoor môže teraz viesť ľudí k niečomu okamžite. Od kódov QR až po jednoduché webové adresy, alebo dokonca aplikácie ako Snapchat a Instagram, môže byť vonkajšia cesta ako začať rozhovor s spotrebiteľom alebo vyvolať vonkajšiu kampaň, ktorá by mohla byť vírusová.
Niektoré vonkajšie reklamy sa môžu stať ústredným bodom celej kampane, a to najmä vtedy, ak ide o senzáciu alebo interakciu s používateľmi a ich mobilnými telefónmi. Najnovšie príklady zahŕňajú príbeh TNT "Push To Add Drama", reklamy na zadné dvere pre Colorado State Patrol a Pepsi Max Neuveriteľný prístrešok pre autobusy.
Náklady súvisiace s vonkajšou reklamou
Rovnako ako u iných foriem komunikácie na masovom trhu, dosiahnutie stoviek tisíc spotrebiteľov nie je lacné. A ako sa zvyšuje konkurencia v oblasti billboardov, tak aj súvisiace náklady.
Ak chcete pochopiť príslušné náklady, je dôležité vedieť, ako sa vypočítavajú. Je založený na systéme s názvom GRP (Gross Ratings Points), ktorý sa vzťahuje na zobrazenia, ktoré sa doručujú v rozvrhu médií pre vonkajšie umiestnenie. Toto sa nazýva DEC alebo denný efektívny obeh a je tiež známy ako "zobrazenie". Jeden bod hodnotenia sa rovná 1% trhovej populácie.
Existuje veľa faktorov, ktoré sú založené na premávke, viditeľnosti, umiestnení, veľkosti atď. Toto hodnotenie vám zobrazuje skóre od 1% do 100%. 50% znamená, že aspoň 50% obyvateľov v oblasti by vidieť jednu z vašich dosiek aspoň raz za deň.
Môžete očakávať, že zaplatíte desiatky tisíc dolárov za 50, ktoré sa zobrazia za jeden mesiac. Vo veľkej oblasti, ako je New York, Chicago alebo Los Angeles, očakávajú, že cena bude rýchlo stúpať. Naozaj dostanete to, za čo zaplatíte.
Tipy pre úspešné kampane na vonkajšej reklame
Ak chcete zabezpečiť, aby ste dostali to najlepšie pre váš dolár, musíte sa priblížiť k vonkajšej stratégii s dôkladným plánovaním a presnosťou. Žijeme vo svete, ktorý ovláda smartphone a iné prenosné zariadenia. Priemerná pozornosť priemerného spotrebiteľa je pred nimi vyvedená na malú obrazovku, nie na billboardy a tranzitné zábaly. Takže, aby ste prenikli do tejto hodnotnej pozornosti, postupujte podľa týchto rád:
Vytvorte svoju vonkajšiu taktiku
Čo je pozoruhodné pri vonkajších nápadoch, ktoré chcete urobiť? Sú vynaliezaví? Majú 3D diely alebo ľudskú interakciu? Robia vyhlásenie alebo šokujú ľudí? Chcete sa priblížiť vonku, ktorú robíte, ako niečo, čo spôsobí zmätok; že ľudia ju budú natočiť a zdieľať na sociálnych médiách. Ak nemá túto kvalitu, nie je dobré využiť čas a peniaze.
Tráviť peniaze na miestach s vysokou návštevnosťou
Môžete byť v pokušení získať lacnejšie jednotky a viac z nich. Je to strata peňazí. Kľúčom k úspechu je získať toľko očiek na vašu outdoorovú kampaň, ako je to možné. Je oveľa lepšie robiť jednu stránku, ktorá získa milión zobrazení, než päť lokalít, ktoré získajú 800 000.
Pozrite sa na súťaž
Snáď najlepším príkladom toho pochádza z billboardu spoločnosti Audi. Jednoducho povedal: "Váš pohyb BMW." O týždeň neskôr BMW položil billboard nad tým, že povedal "Checkmate." Nechcete sa nechať otvorené, aby ste sa zosmiešnili alebo vyzerali ako tóny hluchého. Preskúmajte oblasť a vyberte stránky, ktoré nepredstavujú problém.
Menej je viac
Outdoor sa pozerá na sekundu alebo dve, ak máte šťastie. Nechcete saturovať reklamu so správami a výzvami na akciu. Udržujte to jednoduché a nechajte pár slov a úžasné vizuály upútať pozornosť. Premýšľajte o vonkajšom prostredí len ako spúšťač konverzácie. Nie je tam informovať, ale len intrígovať.