Čo vytvára kreatívne oddelenie a kto sú kľúčovými hráčmi?
Hoci každé oddelenie je v reklamnej agentúre nevyhnutné, tvorivé oddelenie je ten, ktorý ho definuje. Ak má reklamná agentúra výrobok, je to tvorivá práca. A to robia talentovaní ľudia, ktorí pracujú (a často žijú) v kreatívnom oddelení.
Všetko od tlačových reklám a priamej pošty až po vysielanie reklám , webových stránok a partyzánskych kampaní je tu vytvorené. Bez kreatívneho oddelenia neexistuje žiadna agentúra.
V skutočnosti mnohí ľudia považujú kreatívne oddelenie za motor stroja, aj keď bez ďalších oddelení, ktoré by ho podporovali, by v žiadnom prípade nebola práca.
Kto pracuje v kreatívnom oddelení?
Hoci sa od agentúry po agentúru trochu líši, tvorivé oddelenie je zvyčajne zložené z rovnakej skupiny znakov. Tu sú kľúčové úlohy:
Kresťoví riaditelia
Ak sa kreatíva zastaví s nikým, je to riaditeľ kreatív (CD). Jeho úlohou je zabezpečiť, aby práca, ktorú tímy robia, bola krátka a určitej kvality. Kreatívny riaditeľ tiež rozhoduje, ktoré tímy budú pracovať na tom, ktoré projekty, čas, ktorý potrebujú k vyriešeniu, a často tam bude prezentovať prácu klientovi spolu s tímom, ktorý kampaň navrhol.
Keď príde príležitosť, CD môže pomôcť s problémom, alebo dokonca vyriešiť, ak žiadna iná kreatívna osoba. Z tohto dôvodu sa CD na kreatívnom oddelení často nazýva "poslednou líniou obrany".
Pôvodne copywriter alebo umelecký riaditeľ (a niekedy dizajnér alebo výkonný riaditeľ) kreatívny riaditeľ bude riadiť prácu a ak bude úspešný, bude pomáhať pri dosahovaní finančného a kritického úspechu agentúry. Kreatívni režiséri ako David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow a naposledy Alex Bogusky, formovali agentúry týmto spôsobom.
Niektoré agentúry budú mať niekoľko úrovní tvorivého riaditeľa, počnúc od asociácie tvorivého riaditeľa, kreatívneho riaditeľa, vedúceho kreatívneho riaditeľa a nakoniec výkonného kreatívneho riaditeľa.
textári
V reklamnej agentúre existuje množstvo úrovní copywritera v závislosti od veľkosti, klientskej základne a typov projektov, na ktorých pracuje. Napríklad agentúra, ktorá sa zameriava na priamy marketing a webový obsah, bude mať viac zamestnancov spisovateľov než agentúra, ktorá sa zameriava na balenie a miesto predaja. Copywriter bude zvyčajne pracovať v spolupráci s umeleckým riaditeľom alebo dizajnérom, čo bol vymyslený Bill Bernbachom z DDB už v päťdesiatych rokoch minulého storočia. Je zrejmé, že tento model sa v súčasnosti stáva menej populárnym, keďže personál agentúr hore alebo dole pracuje na voľnej pracovnej ploche na základe pracovnej záťaže.
Na dolnom konci štrku je mladší copywriter. Po uplynutí roka sa táto pozícia mení na copywriter, potom na senior copywriter a potom sa priraďuje kreatívny režisér / kopírovanie. Spisovatelia mladých budú pracovať na projektoch s nízkou úrovňou a budú musieť byť trénovaní vyššími zamestnancami, kým nenájdu svoju základňu. Kópiaci pracujú na čokoľvek, od najmenších reklám a bannerov, až po plnohodnotné integrované kampane. A nie sú to len ľudia, ktorí prichádzajú so slovami.
Textoví tvorcovia sú zvyčajne veľmi strategickí, tvoriví myslitelia, ktorí prichádzajú s mnohými vizuálnymi nápadmi ako umeleckí režiséri a dizajnéri.
Riaditelia umenia
Rovnako ako copywriteri, existujú úrovne umeleckých riaditeľov v rámci agentúr od juniorov až po seniorov a nakoniec aj úlohu ACD / AD. Umelecký režisér spolupracuje s copywriterom a dizajnérom na tvorbe kampane a je rovnako tvorivým mysliteľom ako spisovateľ. Malo by sa však poznamenať, že aj keď umelecký riaditeľ má v názve slovo "umenie", kreslenie nie je potrebné. Toto je práca tvorivého riešenia problémov, pričom popravy môžu riešiť aj iní ľudia.
Keď sa umelecký riaditeľ zúčastní projektu, bude pracovať ruka v ruke s kreatívnym riaditeľom, aby vytvoril vzhľad kampane. V súčasnosti väčšina umeleckých režisérov má vynikajúce zručnosti Mac, ale opäť to nie je vždy potrebné.
Ak má agentúra tím špičkových dizajnérov, umelecký riaditeľ môže nasmerovať ich na vytvorenie svojej vízie.
návrhári
Existuje mnoho typov návrhárov, vrátane tých, ktorí majú skúsenosti s grafickým dizajnom, dizajnom webových stránok a dokonca aj dizajnom produktu . Väčšina agentúr však bude mať tvorcov grafických dizajnérov, aby pomáhali umeleckým režisérom a copywriterom s kampaňovými materiálmi, a tiež pracovať na pracovných miestach, ktoré vyžadujú čistý dizajn bez potreby koncepčného tímu. Dizajnéri sú veľmi cenilí, pretože môžu preniesť nápady do ďalšej úrovne a dať hotovej práci lesk, ktorú kreatívny tím nedokázal pridať. V menších agentúrach nemusia byť dizajnéri zamestnaní, ale budú sa prenajímať ako nezávislí odborníci, alebo budú pracovať v dizajnovom štúdiu, ktorého služby sa čas od času vyžadujú.
Vývojári webu
Práca spolu s dizajnérmi a umeleckými riaditeľmi sú vývojári webu. Keďže sa takýto dôraz kladie na digitálne, je to úloha, ktorá sa stala pre agentúru neoceniteľnou v priebehu posledného desaťročia. Niektoré digitálne agentúry budú mať celý tím vývojárov, zatiaľ čo iní budú mať len niekoľko zamestnancov, ktorí budú pomáhať pri digitálnych častiach kampane. Je úlohou vývojárov webových stránok pomôcť navrhovať online skúsenosti, kódovať ich, upravovať ich a niekedy si ich udržiavať. Mali by mať vynikajúce zručnosti v oblasti UX (používateľské skúsenosti) a mali by mať skúsenosti s jasnou navigáciou a užívateľsky prívetivými platformami.
Výrobcovia umelcov
Výrobcovia umelcov majú (často) neúčasnosť plniť kampane a pripravovať ich na tlač. Bude to zahŕňať nastavenie súborov pre tlačiareň, vytvorenie verzií jednej reklamy pre viacero publikácií a tiež vytváranie aktualizácií existujúcich kampaní. Aj keď to nie je práca, ktorá si vyžaduje veľa kritického myslenia, vyžaduje si veľkú pozornosť na detail a skúsený postoj.
Sketch / Storyboard umelci
Niektoré agentúry, najmä tie, ktoré robia veľa televíznych a vonkajších reklám, budú mať štábneho umelca alebo "rada" zamestnancov. To je niekto, kto môže rýchlo a šikovne nakresliť storyboards pre televízne zábery alebo pre kampane s obrázkami. V minulosti mal umelca s náčrtom ceruziek a markerov, ale v súčasnosti je rovnako rýchle a v mnohých ohľadoch jednoduchšie používať niečo ako tabletu Wacom. Týmto spôsobom môžu byť digitálne náčrty zmenené a vyfarbené v rôznych časoch, založené na spätnej väzbe klienta.