Zoznámte sa s typickým zložením reklamnej agentúry
V menších agentúrach niektorí ľudia budú vykonávať viac ako jednu úlohu; jedna osoba môže byť skutočne celé oddelenie. Vo väčších agentúrach sú niektoré z týchto oddelení opäť vyradené z dôvodu účinnosti.
Základy sú však rovnaké a je to preto, lebo tento model sa zrodil z nutnosti a funguje.
Služby účtov
Oddelenie účtu služieb zahŕňa vedúcich účtov, správcov účtov a riaditeľov účtov a je zodpovedný za spoluprácu s mnohými klientmi agentúry . Toto oddelenie je prepojenie medzi mnohými oddeleniami agentúry a klientmi, ktorí platia účty. V minulosti boli označované ako "obleky" a medzi oddelením účtovných služieb a kreatívnym oddelením došlo k mnohým bitiam. Ale ako väčšina kreatív vie, dobrý tím pre účtovné služby je dôležitý pre dobrú reklamnú kampaň. Pevný reklamný materiál je jednou z hlavných povinností účtovníckych služieb.
Plánovanie účtu
Toto oddelenie kombinuje výskum so strategickým myslením. Často kombinácia vedcov a manažérov účtov, oddelenie plánovania účtu poskytuje informácie o spotrebiteľovi, strategické smerovanie, výskum, zameranie skupín a asistencie, ktoré pomáhajú udržiavať reklamné kampane na cieli a značke.
Chris Cowpe opísal plánovanie účtu ako "... disciplínu, ktorá prináša spotrebiteľa do procesu rozvíjania reklamy. Aby bola reklama skutočne efektívna, musí byť dôležitá a relevantná a plánovanie pomáha obom."
tvorivé
To je motor každej reklamnej agentúry. Je to životná kríza podniku, pretože kreatívne oddelenie je zodpovedné za produkt.
A reklamná agentúra je len taká dobrá ako reklamy, ktoré kreatívne oddelenie odvádza. Úlohy v kreatívnom oddelení sú veľa a rôznorodé a zvyčajne zahŕňajú:
- textári
- Riaditelia umenia
- návrhári
- Výrobcovia umelcov
- Web dizajnéri
- Priraďte riaditeľov kreatív
- Kresťoví riaditelia
V mnohých agentúrach sú copywriteri a umeleckí riaditelia spárovaní a pracujú ako tímy. Tiež prinesú talentom iných dizajnérov a výrobných umelcov, ako to vyžaduje práca. Niekedy sa prevádzka zaoberá pozíciou v kreatívnom oddelení, hoci je to zvyčajne súčasťou výrobného oddelenia. Všetci v kreatívnych službách sa podávajú správcovi kreatív. Jeho úlohou je riadiť kreatívny produkt a ubezpečiť sa, že je na značke, na krátke a na čas.
Financie a účty
Peniaze. Na konci dňa to je to, čo reklamné agentúry chcú. A to je to, čo chcú aj ich klienti. V centre všetkých peňazí, ktoré prichádzajú a vychádzajú z agentúry, je finančné a účtovné oddelenie. Toto oddelenie je zodpovedné za spracovanie platieb platov, výhod, nákladov na predajcov, cestovných nákladov, každodenných nákladov na podnikanie a všetko, čo od podnikania očakávate. Bolo povedané, že približne 70 percent príjmov reklamnej agentúry vypláca zamestnancom mzdu a výhody.
Tento údaj sa však líši v závislosti od veľkosti a úspechu príslušnej agentúry.
Nákup médií
Funkciou oddelenia nákupu médií je obstaranie reklamného času a / alebo priestoru potrebného na úspešnú reklamnú kampaň. Zahŕňa to televízny a rozhlasový čas , vonkajšie (billboardy, plagáty, partyzáni), vkladanie časopisov a novín, internetové bannery a prevzatia, a kdekoľvek inde môže byť inzercia umiestnená za poplatok. Zvyčajne ide o úzku spoluprácu s kreatívnym oddelením, ktoré prišlo s prvotnými nápadmi, ako aj s klientom a druhom expozície, ktorú chcú. Toto oddelenie je zvyčajne riadené mediálnym riaditeľom.
výroba
Myšlienky sú len myšlienky, až kým sa nestane realitou. Toto je práca výrobného oddelenia. Počas kreatívneho procesu sa bude konzultovať výrobné oddelenie s cieľom rozprávať o uskutočniteľnosti realizácie určitých myšlienok.
Akonáhle sa reklama predá klientovi, tímy kreatív a účtov spolupracujú s produkciou, aby získali kampaň v rozpočte. Môže to byť čokoľvek, od získania pôvodnej fotografie alebo ilustrácie, práce s tlačiarňami, prenájom typografov a televíznych režisérov a nespočetných ďalších disciplín potrebných na zverejnenie reklamnej kampane. Produkcia tiež úzko spolupracuje s oddelením médií, ktorý poskytne špecifikácie a lehoty pre prácu.
Ľudské zdroje a zariadenia
Väčšina firiem, či už súvisia s reklamou alebo nie, bude mať oddelenie ľudských zdrojov. Toto je oddelenie zodpovedné za orechy a skrutky pri prijímaní a odpaľovaní zamestnancov, ktoré sa zaoberajú štátnymi a federálnymi zákonmi o zamestnanosti, monitorovaním dovolenky a choroby a celkovým blahobytom zamestnancov. Často sa točia s oddelením zariadení, ktoré je zodpovedné za údržbu budov a udržuje všetko, čo je v kancelárii, v bezpečí a až po kódovanie.
výskum
Väčšie agentúry sa vo veľkej miere spoliehajú na vlastné oddelenie výskumu, ktoré poskytne množstvo údajov o súčasných a budúcich klientoch. Toto je oddelenie zodpovedné za zaostrovacie skupiny a testovanie, analýzu a interpretáciu údajov a pomáha kreatívnym a účtovným tímom zamerať sa na nové trendy na trhu.
Online vývoj
Po odovzdaní dizajnéra, ktorý vedel trochu kódovania, ide o rýchlo rastúce oddelenie a zaoberá sa všetkým, od webových stránok a mobilného dizajnu až po aplikácie a interaktívne zážitky. Toto oddelenie môže mať vlastný kreatívny riaditeľ, ktorý sa špecializuje na web a on-line dizajn vrátane UX, a bude mať personál, ktorý by mohol konkurovať veľkosti a sile kreatívneho oddelenia.
IT (informačné technológie)
IT oddelenie už nie je len pár hlupákov v suteréne (ďakujem IT Crowd). Môže to byť obrovské oddelenie, najmä v agentúrach, ktoré majú veľkú tvorivú prítomnosť. Väčšina IT firiem v reklamných agentúrach sa bude špecializovať viac na Mac ako PC, pretože väčšina kreatívnych oddelení beží na produktoch spoločnosti Apple.
prevádzka
V malých až stredne veľkých agentúrach sa dopravná činnosť zaraďuje do výrobného oddelenia. Je úlohou prevádzky dostať každú prácu v rôznych fázach vedenia účtov, tvorivého vývoja, nákupu a produkcie médií v stanovenom časovom rámci. Dopravou sa tiež zabezpečí, že práce plynú cez agentúru hladko, čím sa zabráni uviaznutiu, ktoré môže preťažiť kreatívne tímy a viesť k veľmi dlhým pracovným časom, zmeškaným termínom a problémovým vzťahom s klientmi. Dopravy udrží srdce agentúry.