Creative? Práca v reklame? Budete to milovať.
Vezmeme si list z populárnych a zábavných kníh "porno pre ženy" a "porno pre nové mamičky" (nebojte sa, žiadna z nich nie je hodnotená x), nasledujúce články hovoria kreatívnym ľuďom presne to, čo chcú počuť, potrebujete počuť a nikdy nepočujete dosť. Zo základov napísania kreatívnej správy, ktorú môžu umeleckí režiséri a copywriti skutočne používať, hovoriť o morálke a vytvárať pevné reklamy, tieto články sú ako ich catnip.
Mediocrity a Vanilla sú nepriatelia reklamy
Vanilka je chuťou každého, alebo 99% zmrzlinových jedlík, ako. Zriedka sa to miluje alebo hovorí s vášňou, ale je to bezpečná stávka. Ak podávate zmrzlinu, choďte s vanilkou cez niečo ako Rocky Road alebo Cherry Garcia.
Ale koľko ľudí ochutná vanilkovú zmrzlinu a blog o nej? Alebo sa o to pýtať svojim priateľom? Alebo trvať na tom, aby dostali recept na to? Vanilka je priemerná, pretože dochádza k príchutiam. Je to bezpečné. Skutočne bezpečný. A bezpečná reklama trpí rovnakými chybami. Ak hráte bezpečne, hrali ste prehrávanie.
Sila zlyhania a úspech, ktorý môže priniesť
FAIL a HARDER. Dve slová, ktoré spolu, vytvárajú nápad oveľa väčší ako oni. Tieto dve slová sú umiestnené na stene u hlavnej kancelárie Wiedena & Kennedyho - obraz vytvorený výlučne z náramkov; z ktorých viac ako 100 000 je presnejších.
Samozrejme, bolo by jednoduchšie vytvoriť tieto slová pomocou prstov a nechať prázdne miesto okolo nich.
To nie je spôsob W & K. Namiesto toho je negatívny priestor naplnený miniatúrami a nechávajú slová "FAIL HARDER" v nádherne skriptovanom písmene. Trvalo 351 hodín.
V podstate si vybrali tvrdú cestu, ako dostať odkaz. Je to DNA jednej z najúspešnejších a najkreatívnejších reklamných agentúr na svete.
A zdôrazňuje jednu z najdôležitejších ponaučení v reklame ...
Jeden rýchly a jednoduchý spôsob, ako robiť lepšiu prácu
Neexistuje žiadna skratka k talentu a tvorivosti. Zatiaľ čo sa môžete vždy zlepšovať a dozvedieť sa viac, musíte mať neochvejnú schopnosť stať sa úspešným v reklame.
Existujú však osvedčené metódy, ktoré môžete použiť na lepšiu prácu. Niektoré z nich, ktoré sa spoliehajú na mnohé kreatívy, sú uvedené v tomto článku. Čítaj viac.
Veľká reklama potrebuje skvelých klientov
Reklamný priemysel priniesol v priebehu rokov niekoľko skutočne pozoruhodných kampaní. Z epického miesta v roku 1984 Superbowl pre Apple (agentúra: TBWA \ Chiat \ Day) až po smiešne dobré Subservient kuracie pre Burger King (agentúra Crispin, Porter & Bogusky) a stovky medzi tým skvelé reklamy produkujú reakciu spotrebiteľa vedie značku dopredu a má obrovský vplyv.
Niektorí hovoria, že tieto myšlienky sú málo a ďaleko, a že reklama je 90% priemernosť a 10% lesk. Ale tí z nás v odvetví, aspoň na kreatívnej strane, vedia, že každý deň sa rodí brilantné nápady. Bohužiaľ, mať skvelý nápad je naozaj len polovica bitky. Získanie klienta, aby si ho kúpil, to je iný príbeh.
Poskytovanie úveru tam, kde je splatné
Vo väčšine kariér, vrátane inzercie, ľudia chcú získať úver za tvrdú prácu, ktorú robia.
Na rozdiel od hereckých výkonov, špičkových lekárov alebo géniových účtovníkov je však často ťažké nasadiť zdroj inšpirácie v reklamnej agentúre.
Prečo by mali kreatívy vždy prezentovať vlastnú prácu
V reklamných, marketingových a dizajnových agentúrach existujú rôzne úlohy, ktoré uľahčujú tvorbu dobrej, tvorivej práce. Existujú ľudia vyškolení v riadení účtov, iní, ktorí sú vyškolení vo výrobe, a je tu celé oddelenie plné kreatívnych myslí. Sú to copywriteri , umeleckí režiséri a dizajnéri, ktorí produkujú kreatívnu prácu, ktorá robí agentúru to, čo je.
Avšak príliš často tieto kreatívne nie sú tu, aby prezentovali vlastnú prácu. To sa deje z niekoľkých dôvodov uvedených nižšie. Je zvláštne si myslieť, že ktokoľvek by mohol stáť a povedať, "nech stvoriteľa tohto diela z rokovacej miestnosti, nemusíme vedieť jeho alebo jej zdôvodnenie", ale stane sa to.
Zistite prečo.