Mobilné telefóny sú rovnako súčasťou nášho každodenného života, ako boli televízory pred tridsiatimi rokmi a rádia tridsať rokov pred tým. Nechceme nikam bez nich. Môžeme ich použiť na zakúpenie produktov, kontakty s priateľmi, kontrolu správ, počasie, hranie hier a oveľa viac.
Mobilné reklamy boli pomaly naštartované a rýchlo sa vyriešili
Teraz, keď sa internet najprv začal zaoberať spotrebiteľom na masovom trhu, značne zmenil reklamu.
Na rozdiel od väčšiny foriem reklamy v minulosti ponúka internet okamžité uspokojenie a plnenie. Kliknite na banner, prejdite na webové stránky a kúpte si svoj produkt. Služba PayPal dokonca urobila celý proces bezproblémovou.
Vďaka mobilnej reklame, podobne ako na internete, bola spotreba pomalá. A reklamy boli viac rušivé ako efektívne. Často často kreatívy v reklamných agentúrach nemali tušenie, čo robiť s týmito reklamami na správy telefónu. Ale časy sa opäť menia. Vplyv reklám na mobilné telefóny by mohol byť taký veľký ako dopad internetu na noviny a časopisy, a to aj napriek odvážnym postojom, ktoré ponúkajú.
Vplyv mobility na reklamu
Mobilné telefóny cestujú s vami. A vo väčšine telefónov s technológiou GPS (globálny systém určovania polohy) môže byť váš telefón vybavený geograficky relevantnými reklamami. Zrazu dostanete obedové ponuky a kupóny z reštaurácie, ktorá je vzdialená 30 sekúnd. Tieto reklamy môžete dokonca poslať 15 minút pred obedom.
Teraz to nie je len cielená reklama, prichádza z ostrého strelca. Tu sú len niektoré z miest, ktoré vás môžu okamžite prejaviť prostredníctvom mobilného telefónu:
- V uličkách obchodu s potravinami
- Mimo kino
- Na jedálnom dvore v obchodaku
- V knihe alebo hudobnom obchode
- V predajni automobilov
- Na DMV alebo inom vládnom úrade
- Obchod s hračkami (najmä okolo sviatkov)
Ak chcete držať krok, tradičné reklamné metódy budú musieť zostať na vrchole takýchto trendov. Môžete vidieť viac a viac reklám, ktoré obsahujú QR čiarové kódy (čiarový kód pozostávajúci z štvorcov namiesto zvislých čiar). Reklama v časopise môže obsahovať kód, ktorý po naskenovaní pošle do telefónu príslušnú miestnu reklamu. Mohlo by to byť smerovanie do miestneho obchodného zastúpenia, ak je reklama na nové auto alebo kupón na sendvič v miestnej predajni.
V mobilnej reklame dosahuje okamžitý nákup veľké rozdiely
K dispozícii je aj okamžitá kúpna sila. Rovnako ako internet, mobilná reklama vám dáva možnosť vidieť a kúpiť na mieste. Skvelý príklad tohto nedávno sa objavil pomocou QR kódy na autobus-útulok reklamy pre módny reťazec H & M. V ňom sa v reklamách zobrazovali skutočné produkty, ktoré je možné zakúpiť, s kódom QR vedľa výbavy. Nasnímanie tohto kódu viedlo používateľa k predaju na svojom mobilnom telefóne, ktorý požiadal o veľkosť a farbu a vzal ich priamo do pokladne.
Mobile je dokonalým partnerstvom v oblasti technológií a reklamy
Nedávna televízna reklama takisto ukázala, že si chlapík prostredníctvom svojho telefónu okamžite zmení lístok na vlak a sedí vedľa svojej budúcej manželky vo vlaku.
Skvelé, ale predstavte si možnosti. Technológia dokáže zistiť, kde ste v danom čase, a doručiť vám vstupenky so zľavou, či už ide o rockové koncerty alebo dovolenky.
Možno ste práve prechádzali okolo tejto koncertnej sály, ale váš telefón je prepojený s vami a vašimi obľúbenými a nepáči. Inzerenti môžu marketingoví partneri využiť svoje osobné životy, zistiť, akú hudbu ste vymenovali na svojej stránke na Facebooku, prepojiť ju s mestom, v ktorom sa nachádzate, s aktuálnou polohou a získať vstupenku na prehliadku začínajúcu jednu hodinu , Nie je to fikcia, je to celkom možné.
Ako mobilná reklama mení budúcnosť tradičných televíznych a rozhlasových spotov
Musí priemysel zmeniť spôsob, akým sa na ne pozerajú? No, áno, a nie. Veľké miesta Superbowl z posledných niekoľkých desaťročí budú mať stále svoje miesto. Branding je značka, a kreatívne publikum tejto stupnice nebude nikdy prešiel.
Ale to, čo predstavujú, by sa mohlo veľmi dobre zmeniť.
Reklamy, ktoré interagujú s mobilnými telefónmi, môžu posunúť konverzáciu z cvičenia čistého označovania na takú, ktorá má sledovateľnú ROI (návratnosť investícií). Predstavte si pivo o objeme 2 milióny dolárov, ktoré žiada každého, aby si vzal snímku obrazovky a na oplátku dostane zadarmo pivo pripísané na ich telefón; jeden, ktorý možno použiť v obchode s alkoholickými nápojmi alebo v športovom bare. Teraz to bude mať vážny vplyv na reklamnú komunitu.
Spodná linka pre mobilné reklamy sa prispôsobí alebo zomrie
Tradičná reklama musí vždy uskutočniť túto výzvu. A keď peniaze volajú zábery, prispôsobenie je nevyhnutné. Mobilné telefóny na miestach, ako je Japonsko, sú všetkým pre ľudí. V tomto smere idú vo väčšine ostatných krajín, keď píšem tento článok. Pravidelné televízne miesto, ktoré nezahŕňa propagácie alebo prepojenie mobilných telefónov, sa bude opierať o reklamy, ktoré obsahujú záchrannú linku každého spotrebiteľa. Mobilný telefón je kráľ. Priemysel sa k nemu prihodí alebo rýchlo zaostáva.