Zábavné výsledky špatných taglinkových prekladov
Nie je to v skutočnosti tak rezané a suché, ako jednoducho zasiahnuť prekladateľské tlačidlo, kvôli rôznym kultúrnym odkazom.
Napríklad v niektorých krajinách je bežnou praxou umiestniť na obal fotografiu produktu vo vnútri plechovky. Predstavte si, ako by reagovali na detskú výživu alebo krmivo pre psov!
Preto sme prešli reklamnými archívmi a našli sme niektoré z najlepších príkladov tagline crash-and-burn. Hoci je to smiešne, je pre tieto spoločnosti veľmi nákladné (a trápne ku copywriterom). Ak nechcú robiť svoju domácu úlohu, mohli by nakoniec platiť milióny dolárov v nákladoch na opätovné vydanie, opakovať a "ospravedlniť reklamy". Tu je zoznam, v žiadnom konkrétnom poradí. Začíname s najznámejšími z posledných niekoľkých desaťročí.
Coors
Tagline: Turn It Loose!
AH, ktorý nemá rád ľadovo studené pivo v horúcom letnom dni? Príbeh od spoločnosti Coors, Turn It Loose !, bol založený okolo nastavenia chuti Coors zadarmo. Bohužiaľ, španielsky preklad prinútil ľudí, aby si mysleli, že stanovujú niečo iné:
Španielsky preklad: Utrpenie od hnačky
pepsi
Tagline: Príďte nažive s generáciou Pepsi
Znie to skvele, že? V skutočnosti to nie je milión kilometrov od niektorých značiek používaných dnešnými energetickými nápojmi. V Číne však neklesla dobre. Potom, čo bol preložený cez prekladací stroj, vyšiel ako:
Čínsky preklad: Pepsi prináša svojich predkov späť od mŕtvych
KFC
Tagline: Finger Lickin 'Dobrý
Mmm, mmm, mmm. Ktorý znalca mäsa nemá rád zastrčiť do taniera horúceho, krehkého vyprážaného kurča? No, tento slogan opäť padol na čínsky preklad a stal sa niečím opakom chutného:
Čínsky preklad: Jedzte prsty vypnuté
Parker Pens
Tagline: Nebude únikom do vrecka a nebudete v rozpakoch
Nie je to najobľúbenejší slogan, ale je to prísľub priamej značky. Koniec koncov, kto chce škvrnité atramentové škvrny na sviežej košeli a blúzky? Ale ľudia v Parkerovi urobili jeden malý úsmev. Mysleli si, že španielske slovo "embarazar" znamená rozpaky. Nie. A takto sa zobrazovali reklamy v Mexiku:
Španielsky Preklad: Nebude vám únikom vo vrecku a nebudete tehotná!
mlieko
Tagline: GOT MILK?
Je to jedna z najznámejších a najviac skopírovaných značiek v histórii. Všetci to vieme. Avšak aj latinskí spotrebitelia to poznali zo všetkých nesprávnych dôvodov. Museli si myslieť, že americká mliekarská asociácia fajčila niečo veľmi silné, keď to vyšlo:
Španielsky Preklad: POTVRDZAJEME?
Koka-kola
Produkt: Coca-Cola
Ďalším príkladom toho, čo sa deje v Číne. V dvadsiatych rokoch 20. storočia sa spoločnosť Coca-Cola rozhodla vyvážať svoj výrobok do Číny, ale chcela meno, ktoré znie podobne ako anglická výslovnosť. Po nejakom dopredu a dopredu prešli fonetickým prekladom a výsledok bol dosť mätúci:
Čínsky preklad: Skusť vankúšik
Electrolux
Značka: Ingenting Suger Som en Electrolux.
Budete odpustené, ak neviete, čo znamená slogan. Je to švédsky a pochádza z domova švédskeho výrobcu vysávačov Electrolux. Keď však používali slogan v USA, dobre preložili jednu nešťastnú nevýhodu - v Spojených štátoch amerických "sucks" má viac ako jeden význam:
Nič Nestávaje ako Electrolux
General Motors
Tagline: Body od Fishera
Body Fisher nie je v skutočnosti slogan, ale podkategória značky GM. To bolo v podstate zodpovedné za veľa karosérií vykonaných na GM autách (a bol odkúpený GM v roku 1925). Samozrejme, došlo k chybe s menom. Tentoraz to bolo Belgicko, ktoré malo problém, a nie je to niečo, čo robí akýkoľvek automobil vyzývavý:
Belgický preklad: Corpse by Fisher
brod
Produkt: Pinto
Znova, nie celkom slová, to bol model auta, ktorý poznáš príliš dobre. Ale v Brazílii to nie je fazuľa. Nuž, pokiaľ nehovoríte o "úprimnom alebo fazuľovom". Áno, PINTO bolo pravdepodobne najviac urážlivé meno, ktoré ste mohli dať auto. Zmenili ho na CORCEL, čo znamená HORSE. Dobrá vec:
Brazílsky translatón: Tiny mužské genitálie
Perdue's Kuracie mäso
Tagline: Trvá ťažký muž, aby urobil ponuku kurča
Perdue's kuracie mäso vyrába svoje výrobky od roku 1920 a dalo sa do televízie, keď povedal, že je to neslávne povedané, že "trpí ťažkým mužom, aby urobil kurací kurča". Krásna hra na slová ... v angličtine. Samozrejme, keď sa to preložilo do španielčiny, niečo sa zhoršilo a Frank povedal niečo najlepšie vložiť do kategórie WTF:
Španielsky preklad: Prebúdza človeka, aby urobil kuracie láskyplné
Otis Engineering
Tagline: Dokončenie zariadenia
Otis Engineering má významné vzťahy s Halliburtonom, a preto je to iný druh škandálu, ktorý zvyčajne skáče loď tu. Keď sa však Otis požiadalo o účasť na moskovskej výstave, urobila tak a dostala trochu pomoc od prekladateľského oddelenia. Pravdepodobne mal najväčší záujem, aký kedy mal vo svojich produktoch:
Ruský preklad: Zariadenie pre orgašky
Clairol
Výrobok: Mist Stick
Čo je to? Nie je to deodorant, ale curlingové železo. Spoločnosť Clairol uviedla výrobok do Nemecka pod rovnakým názvom a nevedela, že "hmla" je hnoj v tejto krajine. Predaj produktu bol otrasný:
Nemecký preklad: Hnojivo
Hunt-Wesson
Produkt: Gros Jos (pečené bôby)
Konečne, flub, ktorý v skutočnosti neublížil predaj! A čoskoro uvidíte prečo. Keď spoločnosť Hunt-Wesson uviedla v Kanade svoju značku pečených bôbov, bola prekvapená predajnými číslami. Neuvedomili si, že termín znamená, dobre, uvidíte sami seba:
Francúzsko-kanadský Preklad: Veľké prsia
McDonald
Produkt: Big Mac
Ak ste niekedy sledovali Pulp Fiction (a ak nie, prečo nie ?!), poznáte celý problém McDonald's s Royale With Cheese. Samozrejme sa ukazuje, že na stole je ešte jedna vec. Big Mac, preložený do francúzštiny, sa stal Gros Mec. A to znamená niečo úplne iné:
Francúzsky Preklad: Big Pimp
Braniff Airlines
Tagline: Fly in Leather
Ach, aký sľub. V roku 1987 Braniff Airlines zaviedli do svojich lietadiel veľmi nové a štýlové kožené sedadlá. Tento slogan sa zdá byť úplne v poriadku, kým nebude preložený do španielčiny. Potom je to tvrdenie, že väčšina z nás by sa nechcela vôbec stať:
Španielsky Preklad: Fly Naked