Podrobná príručka k tagline, ktorá trvá desaťročia
Skôr než začnete písať skvelý slogan , je dôležité pochopiť, čo je v skutočnosti slogan. Alebo, aby som bol konkrétnejší, čo vlastne má robiť. Koniec koncov, nemôžete začať nájsť riešenie, ak neviete, aký je problém.
Značka je popisovaná online ako "chýbajúci slogan alebo slogan, hlavne ako sa používa v reklame, alebo čiarou vtipu".
To je zaujímavý popis, ale nie je to ani pravda.
Značka nie je vtip.
Značka nie je útržok.
Značka nie je vstupná fráza.
Značka sa môže stať chronickou frázou, najmä ak sa samotný produkt alebo služba stane domácim menom. Premýšľajte o niektorých spôsoboch, akými sa taglines stali súčasťou popovej kultúry, a to z nasledujúceho zoznamu:
AVIS - Snažíme sa ťažšie
Ak by Avis odišiel s niečím, kto by nebol "nijaký servis", bolo by to zapamätateľné. Bill Bernbach im dal vyhlásenie o poslaní a urobil z Hertzu, aby sa posadil a vzal na vedomie.
NIKE - Len to urob
Nehovorí o športoch, teniskách alebo čokoľvek inom ako svetské. Toto je postoj a ten, ktorý formoval reklamu spoločnosti po celé desaťročia. Stalo sa tak synonymom pre Nike, že sa už s ním už nemusí objavovať meno.
APPLE - Myslite na rozdiel
Na chvíľu to bol WAS Apple. Klesali, keď ostatní zúfalo. Spochybnili status quo. Pod vedením Steve Jobsho sa odvážili rozbiť hranice a znovu vytvoriť technologické prostredie.
Bohužiaľ, v týchto dňoch by to bolo skôr ako " Kde vedú ostatní, nasledujeme."
AMERICAN EXPRESS - Neopustite domov bez toho
Aký prekrásny spôsob, ako povedať ľuďom, aký je váš produkt, bez toho, aby ste v skutočnosti povedali niečo chvályhodné alebo nepríjemné. Vďaka tomu sa ľudia cítia bezpečne pri cestovaní, a to je skvelý atribút akéhokoľvek produktu alebo služby.
AKO NAPÍŠAŤ TAGLINE ... KROKOVÝ KROK
Keď videli, aký skvelý slogan môže byť, čo budeš robiť s tvojou osobou? Ako sa chystáte vyniknúť? Čo bude hovoriť, že ľudia o tom premýšľajú dlho potom, čo to videli?
Všetko začína hodnotami a pravdami, ktoré robia vašu spoločnosť (alebo vašim klientom, ak pracujete v agentúre), čo to je. Tu je postupný postup, ktorý vám môže pomôcť vytvoriť značku, ktorá stojí za svoju váhu v zlate. Všetko, čo budete potrebovať, je prázdny list papiera a pera alebo počítač. Ale úprimne, tu je najlepšia technika staromódnych bankoviek. Ak dáte sloganu pozornosť, ktorú si zaslúži, môže to byť transformačná a základ pre kampaň, ktorá môže zmeniť spôsob, akým sa ľudia pozerajú na vašu spoločnosť.
- Zapíšte slová o vašej firme
Každé slovo, na ktoré sa môžete zamyslieť, a všetko, čo vám príde na myseľ. Neexistujú žiadne správne alebo nesprávne odpovede na žiadne z týchto, tak sa na to. Vytvorte zoznamy. Nebojte sa dosiahnuť tezaurus v určitom okamihu, ale dávajte pozor, aby ste sa nestratili v elegantných alternatívnych termínoch pre bežné slová. Keď sa pozriete na najlepšie tagy, nečítajú ako poetická próza. Používajú jednoduché slová, ale kombinujú sa tak, aby ste si sadli a vzali na vedomie.
- Vymenujte všetky svoje silné a slabé stránky
Môže sa to zdať nezmyselné, ale posledná časť tohto smeru je dôležitá. Linka AVIS prišla priamo zo slabosti; neboli tak veľké ako Hertz. Ale Bernbach to urobil veľkou silou. Takže pri zostavovaní zoznamu, zahrňte chyby. Chcete, aby ste sa mohli pozrieť na zoznam PROS a CONS. Môže to znamenať skvelé nápady. - Preskúmajte výhody
Váš produkt je skvelý. Vaša služba je najlepšia. Chcete, aby to všetci vedeli. No, komik nechodí na pódium, aby povedal ľuďom, že je smiešny. Vtipy alebo zábavné príbehy to robia. To isté platí pre vašu firmu. Čo môžete povedať o výhodách? Je to rýchlejší, rýchlejší, väčší, lacnejší, silnejší alebo spoľahlivejší? Získajte popisné výhody. - Zostavte frázy
Momentálne máte stránky a stránky slov. Zoznamy silných, slabých stránok, výhod a ďalších. Je čas začať s týmito slovami spojiť frázy. V tomto momente je veľmi jednoduché premýšľať o šikovnej fráze. Zabráňte šikovnosti za každú cenu. Váš cieľ tu je komunikácia. Rýchla komunikácia. Chytrý je skvelý pre titulky a iné reklamné taktiky. Ale slogan, musí byť priamy. Nie je nič šikovné o tom "len to urob," ale má moc. Takže sa nedostavte do slovného a herného slova. Stačí povedať niečo nezabudnuteľné, silné a pravdivé.
- Rez, rezanie a rezanie
Teraz máte pred sebou veľa možností. Príliš veľa. Začnite testovať každú možnosť. Pracuje to rôznymi spôsobmi? Má rozmery? Potrebuje sa to vysvetliť, alebo funguje na základe vlastných zásluh? Pokračujte v strihaní, až kým nebudete mať dve alebo tri možnosti zabitia. - Dajte každému tagline Overnight Test
Môžete mať niekoľko obľúbených, ale nechajte ich sedieť a variť. Jeden bude vystupovať nad ostatnými; pravdepodobne niečo, o čom ste nikdy ani neuvažovali. Mala by tiež začať poskytovať nápady na to, kde môžete uskutočniť svoje reklamné a marketingové kampane.
To je to. Toto je váš slogan. A ak je to dobré, môže to trvať desaťročia.