Poradenstvo pri vytváraní videa, ktoré sa skutočne stáva pozorovateľným
V súčasnosti sú vírusové videá všade. A každý chce jeden. Je to preto, že sú to lacný spôsob, ako šíriť svoju správu do sveta.
Problém je v tom, čo robí vírusové video často nerozumie, kým sa skutočne nestane vírusovou. Existuje veľa videí, ktoré obsahujú všetky prvky videí, ktoré získavajú milióny hitov, ale zanedbávajú. Existujú aj iné videá, ktoré sa zdajú mať nejaké mágie, a napriek tomu sa dostali na hlavnú stránku každej stránky sociálnych médií.
Existuje mágia? Môžete naozaj zachytiť blesk vo fľaši pri každom pokuse? Poďme sa pozrieť.
Po prvé, čo presne je vírusové video?
No, celkom jednoducho je to video, ktoré sa stáva populárnym bez toho, aby ho podporoval tradičná reklama. Vírusové videá sa šíria prostredníctvom e-mailu, internetových stránok a mobilných telefónov. V skutočnosti sa široká verejnosť stane vodičom obrovskej popularity videa. V poslednom čase však videá prešli vírusovou cestou, keď viedli názory tradičnými metódami. V podstate reklama kúpiť začne vlnu (podobne ako priming motor na kosačka na trávu) a potom verejné kousne, a to štarte. Nie je nič zlého s týmto spôsobom, ako robiť veci, ale byť spravodlivé, to nie je čisto vírusové video.
Spoločné prvky väčšiny vírusových videí
Existuje niekoľko spoločných znakov, ktoré vírusové videá zdieľajú, aj keď samotný obsah sa môže značne líšiť. Tu sú päť hlavných znakov, ktoré majú najbežnejšie vírusové videá:
- Nízky rozpočet
Väčšina vírusových videí nezvýšila rozpočet na fantastické efekty, veľké herce a bohaté miesta. Sú zvyčajne videá, ktoré boli vykonané na veľmi málo peňazí, alebo boli jednoducho zachytené na fotoaparáte mobilného telefónu alebo inom lacnom nahrávacom zariadení. To neznamená, že neexistujú žiadne veľké vírusové videá s rozpočtom (pozrite sa len na piatok Rebecca Black, ktorý nebol úplne lacný), ale všeobecne je obsah oveľa dôležitejší ako rozpočet. Tiež sa objavuje nízky rozpočet. Vezmite si napríklad komerčnú taxidermiu Chuck Testa. Vyzerá to lacno a lepkavý a zatiaľ má viac ako 17 miliónov zobrazení. Ale bol to tvorcom hviezd YouTube Rhett a Link pre ich televíznu sériu IFC Commercial Kings. Či tak alebo onak, nízky rozpočet, či už skutočný alebo falošný, môže byť skvelý spôsob, ako získať videá, aby mohli byť vírusové. Ľudia zvyčajne nemajú radi zdieľanie fiktívnych reklám, ktoré stáli milióny dolárov, pokiaľ nie sú veľmi, veľmi cool.
- humor
Či plánované alebo nie, väčšina vírusových videí je nejakým spôsobom zábavná. Niekedy je to neúmyselne vtipné (Rebecca Black znova, alebo chudobné dieťa, ktoré si myslelo, že je Jedi), alebo to môže byť pád, zbierka flubs a tak ďalej. Inokedy je to otrasne zábavný obsah, vrátane paródie, spevu, tanca, klipov z televíznych relácií, re-cut filmových prívesov atď. Ďalšou populárnou metódou je kopírovanie nového zvuku cez staré klipy (hlavným príkladom je medový jazveček, ktorý obsahuje niektorý jazyk NSFW). Teraz je humor subjektívny, takže dostať video, aby ste mohli ísť vírusom, by sa malo dostať do vecí, ktoré ľudia všeobecne považujú za zábavné. Väčšina ľudí miluje dobré "epické zlyhanie", takže je to víťazná ponuka. Ľudia tiež radi, keď sledujú iných ľudí, robia blázni sami. Jackass bol z nejakého dôvodu populárnou televíznou show. - aktuálnosť
Zostávajúci prúd môže byť dôležitý pri vírusových videách, hoci to nie je nevyhnutné. Ak nie s aktuálnymi trendmi, správami, politikou, hudbou, filmmi alebo hraním hier, potom aspoň s aktuálnymi vírusovými videami. Mnohé z vírusových videí, ktoré sa videli vtedy, keď v piatok Rebeky Blackovej robil nejakým spôsobom kolesá súvisiace s ňou. Najnovšie sa ukázalo, že vírusový obsah okolo prezidenta Trumpa alebo Ruska získal názory. Toto sú aktuálne témy paródie, zábavy, obrany alebo očividného útoku. Kto vie, ako dlho to bude trvať, ale SNL bude nepochybne chcieť pokračovať. Náčrty Melisa McCarthyho Seana Spicera boli obrovskými úspechmi.
- provokácia
Od rozpustených myšlienok, až po zrejmé zápalové vírusové videá sú vírusové, pretože hovoria alebo robia niečo, čo v nejakej miere upúta pozornosť verejnosti. "OMG, neuveríte tomu, čo som práve videli" je bežná reakcia na vírusové videá. A ľudia chcú tento pocit zdieľať s priateľmi a rodinou. To je dôvod, prečo špatné riadenie, skladovanie hold-ups, rasové ranty, sex pásky, politika, a mnoho ďalších provokatívnych tém, často robia vírusové video kolies. Niekedy to môže byť príliš provokatívny a nakoniec sa odstráni z YouTube a iných kanálov, takže je to pekná línia. Chcete, aby ľudia dostali dostatočnú energiu na to, aby sa o to podelili, bez toho, aby boli takí, že sa sťažujú ľuďom, ktorí ich môžu odstrániť. - prekvapenie
Prichádzajú v mnohých formách a veľa "plánovaných" vírusových videí sa dostáva do tejto poslednej kategórie. Pamätáš si, keď Ronaldinho kopol loptu na priečnik nie raz, ale štyrikrát? To bolo veľké prekvapenie. Bolo to neuveriteľné. A hoci ľudia vedeli, že to bolo pravdepodobne falošné, milovali to. Trunk opička bolo ďalšie veľké prekvapenie, a samozrejme falošné. Potom tu sú videá, ktoré skutočne šokujú ľudí, ako je príjemná automobilová reklama, ktorá končí s hroznou kričí banshee. Šoky a prekvapenia môžu byť naplánované a napísané a stále majú veľkú šancu, že sa stanú vírusovými. Medzi ďalšie metódy patrí podvádzanie ľudí, aby mohli sledovať niečo pokojné, alebo niečo, čo potrebuje veľa koncentrácie, len aby ich vystrašilo "vydesením skokov". Populárny príklad tohto typu videa možno vidieť tu. Buďte však upozornení ... bude to fungovať len raz na osobu, a preto sa viaceré názory nedajú.
Ak video, ktoré vytvoríte, využíva niektoré z týchto prvkov, má dobrú šancu, že sa stane vírusovou. Ale aj tak je oveľa viac, než aby sme boli úspešní.
Vytvorenie dobrého vírusového videa
Teraz, keď poznáte hlavné prvky vírusového videa, je čas rozhodnúť o najlepšej stratégii pre vaše. A to všetko závisí od produktu alebo služby, ktoré chcete spájať s vírusovým videom. Niečo provokatívne je dobré pre niektoré značky, ale bolí ostatným. Humor je pre mnohých značiek zlá voľba. Takže nejaký čas na zosúladenie tónu hlasu vašej značky s vírusovou video stratégiou.
Keď sa rozhodnete o stratégii, ďalšia veľká vec je spokojná. Je to všetko o obsahu. Videá s miliónmi zásahov nepotrebujú milióny dolárov, ale potrebujú veľké nápady. Tu je niekoľko predstáv, ktoré môžete použiť:
Idea Starter # 1 - Vírusové video Piggybacking
Jedným zo spôsobov, ako sa dostať priamo do vírusovej arény, je zvrátiť súčasné vírusové video alebo trendy. Budete vedieť, ktoré videá sú vírusové, uvidíte ich vo svojej doručenej pošte, na Twitteru alebo na predných stránkach mnohých sociálnych webových stránok. Urobte si parodiu, remake ju, len sa uistite, že neporušujete nikto autorské práva.
Idea Starter # 2 - Vírusové videá s celebritami
Ďalšou úspešnou metódou je nejakým spôsobom zapojiť osobnosť. Nemusia byť A-zoznam, alebo dokonca B-zoznam, ale už prichádzajú s určitou slávou, ktorú môžete použiť. Premýšľajte o tom, že niekto, čo je slávny, ktorý sa vyrovná s vašou značkou, má nasledovné a urobil by splash, ak vstúpil do webového priestoru. Je úžasné, ako rýchlo budú nasledovníci tejto osoby šíriť slovo pre vás.
Idea Starter # 3 - Vírusové videá s deťmi alebo zvieraťmi
Existuje dôvod, prečo ľudia milujú deti a zvieratá. A to možno zhrnúť do jedného slova - skutočné. Nepredstavujú falošné veci. Pravé reakcie alebo akcie sú oveľa pravdepodobnejšie ako vírusové, pretože ľudia milujú autentické reakcie. Falošný smiech je nudný. Skutočný smiech je infekčný. Takže sa môže váš nápad otáčať okolo týchto dvoch segmentov ... alebo oboch?
Idea Starter # 4 - Voyeuristické vírusové videá
Všetci sme všetci voyeři nejakým spôsobom. Počet skutočných relácií na našich televíznych obrazovkách je dôkazom toho. Takže premýšľajte o tom, že vaše video môže byť niečo, čo je natočené "pod radarom". Od skrytých techník kamery až po sledovanie záznamov, aby sa ľudia cítili, že sa nechávajú na niečo, čo by malo byť tajomstvom, je skvelý spôsob, ako dostať pozornosť.
Idea Starter # 5 - Vírusové video skladby
Sú všade a získajú dobrú trakciu. Môžete pridať skladbu k už existujúcemu videu, vytvoriť si ju, urobiť paródiu, remake, ktorú si vymenoval. Pokiaľ ide o skladby, nebojte sa, aby ste sa pokúsili vytvoriť Billboard 100. Všetko, čo chcete urobiť, je získať niečo, čo je hodné, aby sa prenieslo okolo. Klasická je táto, vykonaná v kancelárii, ktorá mohla byť vykonaná pre ľubovoľný počet produktov.
Teraz, vyberte svoje video tam vonku
Uverejňovanie videa na stránkach YouTube , Metacafé alebo na iných stránkach s videom nestačí. Môžete mať šťastie; môže to vidieť niekto s tisíckami nasledovníkov a zaslať správu alebo ju poslať. Ale častejšie zostane neznámy. Bude to ešte trochu viac práce.
Po prvé, pošlite ho čo najväčšiemu počtu ľudí. Použite svoju sieť kontaktov na distribúciu. Dostaňte sa k službe Tweet o nej, vložte ho do služby FaceBook, do osobných blogov a kdekoľvek inde, ktoré majú webovú prezentáciu. Čím viacej sa zverejňuje odkaz na vaše video, tým viac máte šancu na niekoho, kto klikne na odkaz.
Ďalej ho umiestnite na veľké sociálne siete, ako Reddit.com, Digg.com a Stumpleupon.com.
Nakoniec kontaktujte redaktorov niektorých najväčších stránok, ktoré odkazujú na tieto videá. E-mailová adresa osoby s odkazom môže robiť zázraky. Ak to súvisí s príbehom, ktorý beží, ešte lepšie. Niekedy sa na webových stránkach noviniek vyskytne niečo vírusové, vždy hľadajú obsah. Využite všetky médiá. Rovnako ako oni hovoria, nemôžete vyhrať lotériu, ak si kúpite lístok. V takomto prípade je každý odkaz pre vaše video vstupom do jackpotu vírusovej slávy.
Sledujte svoje vírusové video
Ak vaše video ide vírusové a ide z niekoľkých stoviek na tisíce názorov, blahoželajte sa. Ale nezostávajte na svojich vavrínoch. Teraz máte šancu zopakovať úspech a mnohé bariéry, ktorým čelil prvý, boli rozdelené. Séria Terry Tate: Office Linebacker je dokonalým príkladom jazdy na vírusovej vlne. Po prvej reklame si ľudia túžili viac. A Reebok vydal. Takže buďte pripravení strieľať viac ako jedno video a pokračovať v čakaní na krídlach.
Pre ešte viac tipov na vytváranie vírusových videí, pozrite si tento vynikajúci článok od ženy v podnikateľskej príručke Lahle Wolfe.