Je "copywriter" správne slovo pre prácu?
Kreatívne tímy v reklamných agentúrach presne vedia, čo copywriter prináša na stôl. V skutočnosti každý, kto je oboznámený s marketingom, reklamou a dizajnom, vie, že copywriter je kreatívny strategický mysliteľ, ktorý má toľko vizuálnych nápadov ako kopírovacie riešenia.
Ale opýtajte sa väčšiny ľudí mimo kreatívnej arény, vrátane manažérov a klientov agentúry, a zdá sa, že ich názov a definícia trochu uvrhli.
Niektorí veria, že copywriter je práca v právnickej profesii, patriaca k niekomu, kto píše malý potlač v spodnej časti reklamy.
"Ó, ste copywriter, takže píšete autorské práva na spodku reklám?" "To znie nudné."
To nemohlo byť ďalej od pravdy.
Poďme sa pozrieť na položku Wikipedia pre copywriter:
" Copywriter zvyčajne pracuje ako súčasť kreatívneho tímu Spoloční copywriter reklamných agentúr s umeleckými riaditeľmi Textár má konečnú zodpovednosť za verbálny alebo textový obsah reklamy, ktorý často zahŕňa aj prijímanie informácií o kopírovaní od klienta.Tak copywriter je zodpovedný za rozprávanie príbeh, vytvárať to tak, že rezonuje s divákom / čitateľom, ideálne produkovať emocionálnu odpoveď [1] .
Umelecký riaditeľ má konečnú zodpovednosť za vizuálnu komunikáciu a najmä v prípade tlače môže dohliadať na výrobu. Aj keď v mnohých prípadoch môže jedna osoba prichádzať s celkovou myšlienkou reklamy alebo reklamy (zvyčajne označovaná ako pojem alebo "veľký nápad") a proces spolupráce často zlepšuje prácu. "
Stručne povedané, copywriteri a režiséri sú rovnako zodpovední za to, že prichádzajú s tým "veľkým nápadom". Ten, ktorý sa stáva základom kampane, ktorá prechádza cez tlač, digitálne, vysielanie, partyzánstvo a vzťahy s verejnosťou. A napriek tomu, že názov umeleckého režiséra sa cíti ťažký a dôležitý, titul copywriter len ťažko spočíva na povrchu role.
Prvý človek sa cíti ako osoba, ktorá ovláda tvorbu filmu alebo produkcie širokopásmových ciest; druhá, niektoré bookworm, ktorý kontroluje pravopis a gramatiku.
Textár je oveľa viac ako kováč
Textár (jedno slovo) je v prvom rade kreačný stratég. Aj tak je umelecký riaditeľ. Na začiatku projektu nie je možné oddeliť úlohy oboch. Ani jeden nie je zameraný na vykonanie, obrázky alebo slová, ale skôr celkový smer kampane. Aký je veľký nápad? Aká je stratégia? Ako prelomíme neporiadok? Copywriter a umelecký riaditeľ sú na rovnakej úrovni. Sú obaja zameraní na veľké nápady, a to znamená, že režiséri umenia môžu myslieť slovami a copywriteri môžu myslieť vizuálne. Je to tak, ako to je.
Akonáhle sa tak stane, potom sa začnú hrať špecifiká práce. Slová, titulky, telo kopírovať, všetci spadajú do copywriter na remeslo. Rozloženie, dizajn, realizácia snímok a celkový vzhľad a pocit diela, ktorý je na plecia umeleckého režiséra.
Stojí za zmienku, že mnohé skvelé vizuálne popravy v reklame pochádzajú od copywriterov a umeleckí režiséri napísali toľko skvelých titulkov. To je povaha podnikania a dať každú oblasť odborných znalostí do konkrétneho vedra s určitými úlohami, robí to veľké zlyhanie pre každého, vrátane agentúry, ktorá najala tím.
Rozostrenie riadkov medzi copywriterom a umeleckým riaditeľom
Stojí za zmienku, že v týchto dňoch ťažkých výtvarných poprav v niektorých médiách a čistých popravách v iných kópiách (sociálne médiá sú v popredí) sú črty medzi copywriterom a umeleckým riaditeľom čoraz viac rozmazané. Niektoré projekty prichádzajú do reklamných a marketingových agentúr, ktoré vyžadujú len málo, ak nejaké, rozptýlenie. Ale potrebujú silné myšlienky a copywriter je často viac ako katalyzátor týchto myšlienok ako umelecký režisér alebo dizajnér. To je zvyčajne preto, lebo spisovateľ je väčšmi oboznámený s väčšinou materiálu, pretože na nejakom mieste budú musieť písať o tom, či už na webovej stránke alebo v brožúre. A stratégie často pochádzajú zo spolupráce medzi spisovateľmi, projektantmi a vedením účtov. Pri iných príležitostiach bude umelecký režisér rovnako zodpovedný ako copywriter na vytvorenie kampane založenej na kópiách.
Ak nie je copywriter, čo by mal byť titul?
Keďže termín "umelecký režisér" je oveľa viac popisný a prestížny ako "copywriter", je čas znovu definovať jeho úlohu? Áno alebo nie? A ak áno, čo by ste navrhovali? Je to tak, že by sme mali úplne opustiť termíny "umelecký režisér" a "copywriter" úplne, a namiesto toho sa odvolávajú na roly ako na niečo viac ako "reklamné kreatívne" alebo "kreatívne mysliteľ?" Tu je zoznam navrhovaných titulov, ktoré boli navrhnuté v priebehu rokov. Neváhajte a nechajte svoje vlastné návrhy alebo pripomienky nižšie.
- Kopírovať riaditeľ
- Kopírovať šéfa
- Kreatívny spisovateľ
- Idea Guru
- Kreatívny mysliteľ
- Idea Starter
- Reklamná kreatíva
- Kopírovať kreatívu
- Myslenie stroj
- Kreatívny povstalca
- Stratégia kreatív
- Conceptor