Čo je nadpis a čo robí jeden skvelý?
Od začiatku reklamy až po dnešné príspevky zo sociálnych médií sú titulky jedným z najdôležitejších aspektov každej reklamnej kampane. Skvelý nadpis môže zmeniť budúceho zákazníka na predaj - po celý život.
Ale aký je rozdiel medzi nadpisom, ktorý práve robí prácu, a nadpisom, ktorý sa skutočne dostáva pod kožu spotrebiteľa? Po prvé, pohľad na to, čo je titulok.
Čo je titulok v reklame?
Nadpis v reklame upúta pozornosť podobne ako novinový titulok.
Reklamný nadpis je navrhnutý tak, aby bol prvou kópiou, ktorú potenciálny zákazník číta, a je zvyčajne napísaný textárom (ale môže byť vytvorený aj tímom copywriter / art director alebo ktokoľvek v kreatívnom oddelení ). Tučný text, veľká veľkosť písma a rôzne farby sú niektoré z metód, ktoré sa používajú na vykreslenie nadpisu z kópie. Nadpis musí byť dobre napísaný , aby bol efektívny a vytiahol čítačku do reklamy.
Typy titulkov
Vo všeobecnosti sú dva druhy titulkov.
Prvý typ pracuje ruka v ruke s obrázkom. Ak je reklama úspešná, oba prvky pracujú v spojení na vytvorenie reklamy väčšej ako súčet jej častí. Klasickým príkladom je reklama Volkswagon s mechanikom ležiacim pod gaučom psychiatra s nadpisom "riadime našu mechaniku príliš tvrdo?" Samotný nadpis nie je skvelý. Samotný obrázok je mätúci. Ale spoločne vytvárajú hnusnú a nezabudnuteľnú reklamu.
Druhý typ titulku je ten, ktorý nepotrebuje obrázok - alebo má obrázok, ktorý do nadpisu nepridáva nič. Stačí sa pozrieť na klasickú reklamu GE: "prinášame dobré veci k životu."
Tradične bolo to, ako boli reklamy vytvorené, vytlačené a publikované po celé desaťročia. Textár kopíroval kopiu nadpisu a telo pre reklamu.
Táto reklama by sa potom dostala do umeleckého oddelenia, kde by umelecký režisér a / alebo dizajnér vytvoril snímky, ktoré nejakým spôsobom odohrali titulok alebo ho nejakým spôsobom pochválili. Bol to starodávny spôsob, ako robiť reklamu, ale bol základom každej reklamy vytvorenej v štyridsiatych, päťdesiatych a začiatkoch šesťdesiatych rokov. Potom prišiel Bill Bernbach.
Revolúciu tohto odvetvia priniesol umeleckým režisérom a copywriterom ako tímy. Namiesto kopírovania prvej a obrázka vytvoreného na jej sprevádzanie vytvorila celú reklamnú kampaň tím. Možno, že obraz prišiel prvý. Možno bola formulovaná myšlienka a po ňom prišiel titulok a obraz. Tento vzorec je základom, na ktorom je postavená všetka moderná reklama.
Ako písať veľké titulky
Skvelý nadpis začína veľkým kreatívnym komentárom. V skutočnosti mnohí kreatívni režiséri veria, že jedinečná predajná ponuka (USP) v stručnosti je prvým nadpisom, ktorý bol kedy napísaný. Úlohou kreatívneho oddelenia je napísať lepšie nadpisy. Príkladom je John Hiney, riaditeľ účtu na poistenie kritických chorôb spoločnosti Abbey Life, ktorý napísal USP: "Nedovoľte, aby vaša choroba ochromila vašu rodinu." Je to silný nadpis a silný USP.
Akonáhle budete mať skvelý kreatívny stručný, dozvedieť sa všetko, čo môžete o produkte alebo službe, ktorú inzerujete. Pokiaľ je to možné, nechajte ju pred sebou na stole. Ak je to auto, pohajte to. Ak je to masážny terapeut, získajte masáž. Musíte sa ponoriť do výrobku.
Ďalej sa pozrite na to, kam sa reklama dostane. Stáva sa to na billboarde v Times Square? Bude to do časopisu? Ak áno, ktorá z nich? Vŕtajte do miesta, kde sa nachádza časopis. Späť strana, šírka stredu, oproti obsahu?
Nakoniec začnite písať. Nebojte sa byť šikovný alebo vytvárať úžasné titulky z get-go. Stačí začať písať. Napíšte výhody produktu. Napíšte skúsenosti. Napíšte črevné reakcie na produkt. Napíšte slová, ktoré pripájajú spotrebiteľa k podstate výrobku alebo služby. Chcete to všetko na papieri (áno, v ideálnom prípade papier), aby sa na stránkach mohli začať vytvárať a zlúčiť nápady.
Pozrite sa na svoje nápady a začnete vidieť spojenia. Slová vyskočia. Frázy sa objavia. Zrazu sa zdajú dve zdanlivo nesúvisiace myšlienky, ktoré sa stávajú chytrým, presvedčivým nadpisom.
25 najlepších titulov inzercie
Existujú tisíce a tisíce titulkov, ktoré si zaslúžia byť zaradené do tohto zoznamu. Ale existujú niektoré, ktoré jednoducho stúpajú a nemožno zabudnúť. Tu je dvadsaťpäť titulkov, ktoré si zaslúžia svoje miesto v histórii inzercie.
- McEnroe prisahá - Nike
- Nepoužívajte len s Joneses. Prejdite ich - Porsche
- Dobrý deň, chlapci - Wonderbra
- Zastavte snívanie a začnite snívať - Ikea
- V prieskumoch verejnej mienky, 100 percent čitateľov Economist mal jeden - The Economist
- Vyberá päťkrát viac žien ako Lamborghini - Daihatsu
- Objavte stratené umenie urážky - Parkerové perá
- "Zasmiali sa, keď som sa posadil na klavír - ale keď som začal hrať" - US Music School
- "Nikdy som čítal The Economist." - Manažér školenia (vo veku 42 rokov) - The Economist
- Jablká robia skvelú mrkvu - Apple
- "Pri rýchlosti 60 míľ za hodinu najsilnejší hluk v New Rolls-Royce pochádza z elektrických hodín" - Rolls Royce
- Kde ženy, ktoré nenávidíš, majú svoje vlasy - horstné salóny
- Včera ste povedali zajtra - Nike
- Zbohatnúť bohatý. Zabite manžela. Opakovať. - ABC Daytime
- V jednom americkom štáte je trest za vystavenie seba smrťou - Timberland
- Je to tá najlepšia reklama napísaná vôbec? - Partnerstvo s loptou
- Prečo by ste mali myslieť viac vážne o zabíjaní seba samaritánmi
- Neztraťte Zippo. Celoživotní priatelia sú zriedkavé - Zippo
- Je to ako keby si to urobila mama. Tesne predtým, než bola zatknutá - Cider Jack Hard Cider
- Ak ju nepoznáte, pravdepodobne nie ste pripravený na to - Chivas Regal
- Budíky. Kladiva. Budíky - Cieľ
- Od tých čias, keď boli muži muži. A tak boli aj ženy - Timberland
- Robíte plány na smrť vašej ženy? - Abbey Life
- Ktorý z týchto mužov si myslíte, že by bol najlepší v znásilnení? - Regionálny adresár advokátov
- Brazília vyriešila problém, ako udržať deti mimo ulíc. Zabi ich. - Amnesty International