Môžete ich poznať ako PSA, ale čo ich definuje?
Na rozdiel od tradičných reklám sú Oznámenia o verejnej službe (PSA) primárne určené na informovanie a vzdelávanie, a nie na predaj produktu alebo služby. Boli tam už desiatky rokov, pričom prvé sa ukázali pred druhou svetovou vojnou.
Počas vojny vydal mnoho PSAawere, často citujúc potrebu byť ostražitý a podporovať vojnové úsilie všetkým možným spôsobom. "Voľné pery potápanie lode" je druh správy PSA by vzduch. V priebehu rokov sa PSA vyvinuli tak, aby pokryli obrovské množstvo verejných záujmov a sú stále dodnes.
Cieľom PSA nie je robiť veľký predaj, ale skôr meniť verejnú mienku a zvyšovať povedomie o probléme. Stratégia tu je najprv vzdelávať a potom vyvolávať pocit a reakciu. Avšak niekedy sú peniaze vyžiadané, aj keď zvyčajne nie sú ziskové.
Témy pokryté reklamami verejnej služby
Pokiaľ existujú reklamy, existujú reklamy na charitatívne účely, vládne otázky (vrátane vojny), politiky, náboženstvo a otázky bezpečnosti a ochrany zdravia.
Typický PSA bude pre PSA s týmito témami:
- Pitie a jazda
- Textovanie a riadenie
- Drogová závislosť
- Obezita
- fajčenie
- vhodnosť
- vzdelanie
- Karban
- alkoholizmus
- Bezpečné sex
PSA je možné vidieť všade tam, kde sú viditeľné tradičné reklamy, vrátane televízie a rozhlasu, vonkajšie, on-line, direct mail a tlač. Vzhľadom na povahu reklám sa mnohé inzercie poskytujú so zľavou.
Popredným výrobcom týchto PSA v Amerike je dnes The Ad Council. Spočiatku nazývaná Rada pre reklamu pre vojny, je zodpovedná za obsah a frekvenciu reklám, ktoré sa vysielajú. V jednom bode boli vysielacie stanice povinné poskytnúť tento reklamný priestor bezplatne, ale to bolo ukončené, keď bola deregulácia zavedená v 80. rokoch.
Pravdepodobne najznámejšie a najkontroverznejšie PSA za posledné desaťročie nepochádzajú od The Ad Advice, ale od Pravdy (vedené CP & B ). Reklamy v štýle partyzánov a kontroverzné pouličné demonštrácie prerušili neporiadok, aby vytvorili silnú správu o nebezpečenstve fajčenia. Reklamy pravdy sú určené na to, aby boli šokujúce, často používajúc prístup k faktom, ale zasiahli ľudí nad hlavou s informáciami, ktoré nemožno ignorovať.
V poslednej dobe sa textové a riadiace reklamy stali najťažšie. Problém je niečo ako epidémia, pričom 1 zo 4 dopravných nehôd spôsobuje textovanie a jazda v USA.
Dobrá linka medzi verejnými informáciami a propagandou
Propaganda tiež prichádza pod rúškom PSA, a hoci má slovo veľmi negatívny termín v týchto dňoch, skutočne to začalo ako neutrálne informácie.
Mohlo by sa povedať, že kampaň Rock The Vote bola formou propagandy, keďže mnohí z nich boli demokrati. Skutočná propaganda, hoci v negatívnom zmysle nie je viditeľná na amerických vlnách, ale na miestach, kde je alebo je fašistický diktátor pri moci. PSA, ktoré Hitlerovi a Goebbelsovi odviedli až do druhej svetovej vojny, zahŕňali aj múdrosti dezinformácie a kontroly mysle. Kim Jong-il zachováva túto tradíciu nažive, plní severokórejské vzdušné vlny, ulice a tlačené materiály čistými činmi politického beletria.
Aj keď sú PSA často zmätené s verejnými vzťahmi, existujú významné rozdiely medzi týmito dvoma. Zatiaľ čo PR môže byť použitá na šírenie slova o neziskových organizáciách, PR je široko používaná každou inou formou komerčnej reklamy.
Príklady oznámení o verejnej službe
Doslova sa v priebehu rokov vyvinuli tisíce PSA a nebolo by možné pokryť ani zlomok z nich. Niektoré správy však stáli skúškou času, aj keď je štýl a obsah málo datovaný. Tu je päť, ktoré vyčnievajú:
- Naučila som sa z toho, aby vás pozorovala: Otec sa dostane do spálne svojho teen-syna a začne ho vypočúvať o liekoch, ktoré našiel. Spočiatku dospievajúci nie je ochotný povedať mu, odkiaľ ho dostal. Zdá sa, že pokrýva svojich priateľov. Potom vyrazí bomba - "Zistila som, že vás pozorujem." Drsná pripomienka, že dospelí, ktorí užívajú drogy, ovplyvnia správanie ich detí.
- Nezomrieť na nevedomosti : Iné z osemdesiatych rokov minulého storočia, tentoraz pre epidémiu, ktorá zachytila slovo zo strachu. Bol nazývaný AIDS, a ako deti i dospelí boli vzdelaní v televízii, PSA sa strašidelnejšie a šokujúce. Snáď najväčší z nich bol z Veľkej Británie. S názvom "Nezomrieť z nevedomosti", obrovský náhrobok poslal po každej chrbtici triky. John Hurt urobil VO.
- Keep America Beautiful : Reklama taká slávna, bola parodovaná v hitparádom hitovom filme Wayne's World 2. To viete, aj keď ste neboli vlastne okolo pre pôvodné vysielanie. V tejto televíznej a tlačovej kampani sa zameriava na domorodého Američana v divočine a škody, ktoré vidí, že sa robí prírode z odpadu a znečistenia. Z tejto kampane sa narodil ikonický "plač Ind".
- Brain on Drugs : Heroín nie je nič, s čím by ste sa museli obťažovať, a táto reklama dokázala, že je to najhoršie. Vajcia je zbité liatinovou panvicou, po ktorej nasleduje zvyšok kuchyne. Dievča, ktoré držalo panvicu, bola Rachel Leigh Cook, ktorá nedávno pomohla oživiť kampaň zameranú na aktualizáciu súčasnej protidrogovej politiky v Amerike. Je to rovnako nezabudnuteľné.
- Priatelia nenechajte priateľov pohromu opitý : skutočne inovatívny prístup k problémom s pitím a jazdou, táto stratégia bola jasná a fungovalo. Ľudia, ktorí pili, nerobia inteligentné rozhodnutia. Ale ich priatelia, ak sú jasní, sú zavinení, ak nechajú svojich opitých priateľov za volantom. Tým sa zabránilo tisícom úmrtí.