Je to digitálny svet; Zoznámte sa s jazykom Lingo.
Tu je dobrý slovník, aby ste začali.
dojmy
Premýšľajte o tom, ako by ste si mysleli o typickom nákupu televíznych alebo rozhlasových médií. Máte istotu, že sa reklama bude hrať niekoľkokrát, ale nemáte žiadnu záruku toho, že určitý počet ľudí to uvidí alebo bude interagovať. 2 milióny zobrazení znie skvelo, až zistíte, že 99 percent z nich zostalo bez povšimnutia.
dosah
Je to oveľa lepšie určenie účinnosti vášho digitálneho nákupu. Na rozdiel od zobrazení, dosah dosahuje informácie o tom, koľko RÔZNE osoby navštevuje webové stránky a vidí vašu reklamu, a tiež určuje percento týchto ľudí, na ktoré sa inzercia zameriava. Mnohí ľudia sa na to odvolávajú ako na "jedinečných návštevníkov za mesiac". Takže 50 zobrazení, ktoré uvidí tá istá osoba, by malo dosahovať iba 1.
Kontextové zacielenie
Strávite to denne. Pomocou informácií o používateľoch, zvyklostiach pri prehliadaní a nákupných vzorkách sa reklamy zobrazujú ľuďom veľmi cielene .
Ak ste napríklad hľadali let, začnete zobrazovať reklamy na batožinu a plážové oblečenie v najbližších týždňoch. Kontextové zacielenie je moderný ekvivalent vyťahovania zoznamov pre kampane s priamou poštou. Iba toto je presnejšie a okamžité.
Native Advertising
Reklamná metóda, ktorá naďalej rastie v popularite, sa domáca reklama pokúša napodobniť obsah stránok, na ktorých je videný.
Bude musieť nejakým spôsobom oznámiť, že ide o platenú reklamu. Tieto upozornenia sú však zvyčajne malé a skryté v malej tlači. Môžete napríklad vytvoriť reklamu, ktorá vyzerá a číta ako článok o zdraví mužov, rybárstve alebo obchode s potravinami. Obsah však vedie k vášmu produktu alebo službe. Tradičná, ne-digitálna forma domácej reklamy je známa ako reklama.
Kľúčové slová
Kľúčové slová sú dôležitou súčasťou online reklamy. Špecifické slová alebo frázy vyberajú inzerenti a tieto reklamy spúšťajú reklamy pre klienta, keď niekto hľadá tieto slová. Nemusia to byť priamo spojené. Napríklad, zatiaľ čo môže byť spoločné spúšťať kúpiť frázu "Darčeky dňa matky" na predaj kvetín, môžete si tiež kúpiť slová a frázy ako "moja žena je na mne naštvaná" alebo "krabica čokolády".
Intersticiálne reklamy
Toto sú reklamy, ktoré sa zobrazujú pred, počas a po obsahu, ku ktorému chcete skutočne pristupovať. Stali sa metlou digitálnej inzercie a ľudia budú teraz šťastne platiť mesačné predplatné služby YouTube Red, aby sa vyhli potrebe vidieť intersticiálnu reklamu. V zásade ide o digitálny ekvivalent reklamných prestávok v televízii.
Stávajú však stránky pomalšie, prerušujú prirodzený tok čítačky a môžu často trvať dlhšie na prezeranie než skutočný obsah, ktorý používateľ hľadal. Buďte veľmi opatrní pri používaní intersticiálnych reklám, je to digitálna chyba, ktorá môže značne poškodiť vašu značku.
CPC / CPM / CPA / CPL
Tieto akronymy sa každodenne stretnete, ak nakupujete online médiá. Hodnota CP v každej z nich označuje hodnotu "Cena za ..." a určuje, čo platíte za online kampaň, ktorú sa chystáte spustiť.
CPC je cena za kliknutie. To je, koľko zaplatíte zakaždým, keď niekto klikne na vašu reklamu. CTZ je na druhej strane cena za zobrazovanie reklám a je to suma, ktorú zaplatíte za zobrazenie 1000 zobrazení reklamy pre publikum.
CPL je cena za hlavu a je to, koľko zaplatíte za každé kliknutie, ktoré sa stáva kvalifikovaným potenciálnym zákazníkom.
Vaša najdrahšia z nich bude s najväčšou pravdepodobnosťou CPA alebo cena za akvizíciu . Toto je najviac podobné vašej návratnosti investícií alebo návratnosti investícií. Hodnota CZA je určená vydelením počtu nových zákazníkov, ktorí sa dostanú do nákladov vašej digitálnej kampane. Ak vynakladáte 10 000 dolárov na digitálny nákup a získate 100 nových zákazníkov, potom vaša CPA je 100 EUR.
Toto sú niektoré z najdôležitejších termínov digitálnej reklamy, ale existujú ešte stovky, ktoré by ste mali vedieť dobre, ak budete mať úspech v digitálnom priestore. Zoznámte sa s nimi a vaše kampane s produktmi alebo službami vám poskytnú výhodu.