Šperk v korune vonkajšej reklamy
Hovorí sa, že vidíte viac ako 1000 reklám denne a napriek tomu si pamätajte iba 7. V týchto dňoch, s príchodom digitálnej reklamy, toto prvé číslo je pravdepodobne vyššie. Ale ak budete jazdiť auto denne, veľkou časťou reklamy, ktoré ste mali, budú billboardové reklamy. Billboardové reklamy prichádzajú v mnohých rôznych tvaroch a veľkostiach a zaberajú obrovské tabule po oboch stranách diaľnice. Uvidíte ich aj v centrách miest a aby ste boli úprimní, všade tam, kde ich môže výrobca billboardu umiestniť, aby zarobili peniaze.
Pred ponorom do typov billboardov a klady a zápory ich používania sa pozrime na základnú definíciu reklamnej reklamy.
Základná definícia
Názov billboard je odvodený od pojmu "fakturačná doska" a je veľkým vonkajším reklamným priestorom určeným na zachytenie pozornosti motoristov a chodcov. Zvyčajne umiestnené okolo oblastí s vysokou dopravou (automobilová i nočná premávka), billboardy majú byť jednoduché, zarážajúce a kreatívne. V skutočnosti kreatívne oddelenie v každej reklamnej agentúre stále oceňuje billboardový priestor, pretože je to zlatá príležitosť robiť prvotriednu a dômyselnú prácu.
Billboard fakty
- Najväčšia veľkosť billboardu, ktorá je k dispozícii v každej kampani, je známa ako "bulletin", ale veľkosti billboardu sa môžu značne líšiť v závislosti od polohy. Avšak typická veľkosť reklamného billboardu je 14 stôp vysoká o šírku 48 stôp.
- V minulosti boli billboardy vytvorené pomocou častí papiera, ktoré boli vložené do jedného obrázka. V dnešnej dobe digitálna tlač na vinylovom materiáli umožňuje, aby celý obrázok bol vytlačený na jeden list a mohol byť postavený veľmi rýchlo a ľahko.
- Typická doba trvania nákupu billboardov je 12 týždňov. Z tohto dôvodu je dôležité, aby mali billboardy obsah, ktorý je trochu stále zelený. Billboardy sú ideálnym miestom pre dlhodobé zasielanie správ, ale čokoľvek reaktívnejšie by malo ísť niekde inde.
- Digitálne billboardy umožňujú vykonávanie kreatív, ktoré môžu byť prispôsobené alebo vymenené inými kreatívnymi reklamami. Niekedy sa klienti môžu rozhodnúť, že budú časovo rozširovať svoje reklamy s inými spoločnosťami, pričom kreatíva sa vymenia každý niekoľko minút.
- Billboardy sú súčasťou marketingového mixu OOH , ktorý sa nazýva Out Of Home.
Použitie Billboardu
Billboardová reklama môže byť relatívne lacná v závislosti od veľkosti a umiestnenia. Tieto náklady však musia byť zvážené v porovnaní s druhom správy, ktorú chcete dostať. Ako všeobecné pravidlo platí, že billboardy sú veľmi rýchle čítanie, a preto by nemali obsahovať veľa informácií.
Ak vaša kampaň spočíva v povedomí a brandingu, reklama na billboardoch je skvelou voľbou. Ak chcete odovzdať veľa informácií o vašom produkte alebo službe, mali by ste sa vyhnúť reklamným reklamám. Hovorí sa, že SIX WORDS je ideálne množstvo kópie na billboarde , čo môže vážne obmedziť vašu schopnosť komunikovať s potenciálnymi spotrebiteľmi.
Tiež je potrebné zvážiť obsah a tón reklamnej reklamy, pretože to môže mať nejaké negatívne vedľajšie účinky. V minulosti spôsobili sexuálne provokatívne billboardy nehody na cestách a diaľniciach (reklamy Wonderbra neboli známe) a nechcete, aby negatívna publicita dopravných nehôd bola priamo spojená s vašou reklamnou kampaňou.
Billboardy Go Beyond
Existujú pravidelné billboardy a existujú 3D billboardy, ktoré skutočne idú nad rámec toho, aby pritiahli pozornosť diváka (a poroty).
Hoci existujú obmedzenia výšky a šírky pre billboardy a pravidlá pre rozptýlenie reklamy, inzerenti majú možnosť skutočne posunúť hranice a vytvoriť dosky, ktoré sú zaujímavé.
V minulosti boli billboardy simulované autonehody, používali dym a špeciálne efekty a dokonca mali na nich skutočných ľudí. Tento typ billboardu vo všeobecnosti nie je oveľa drahší na výrobu, pretože väčšina nákladov pochádza z prenájmu priestoru. Kreativita, ako je táto, stojí za preskúmanie, pretože vám prináša väčšiu návratnosť investícií a ponúkol získaný mediálny kredit, ktorý vám môže priniesť tisíce ďalších očí.