Ako inzerenti zacieľujú deti na zvýšenie predaja
Federálna obchodná komisia (FTC) má veľa zákonov týkajúcich sa reklamy a marketingu. Ako si viete predstaviť, pokiaľ ide o neplnoleté osoby, tieto zákony sú prísne vynútené. V skutočnosti každé porušenie môže viesť k občianskym trestom až do výšky 16 000 USD za incident.
Navyše, obsah a štýl reklamnej identifikácie sa podrobnejšie preskúmali. Napríklad, aký typ preháňania a reklamy "za hornou", ktoré sú vhodné na zobrazovanie dospelým, sa pri deťoch nevidia rovnako.
V závislosti od veku dieťaťa nemusí byť schopný rozlíšiť fantáziu reklamy od reality produktu.
Ak sa na reklame zobrazí bicykel so zvukovými názvami motocykla, tento bicykel by mal lepšie tieto zvuky v reálnom živote. V opačnom prípade by malo dieťa klamať reklama.
Ale aj keď sa inzerenti riadia pravidlami písmena, nezastavia ich v hľadaní kreatívnych a legálnych spôsobov, ako ich občas ohýbať.
1. Osvedčenia celebrít
Existuje veľa celebrít tam na sociálnych médiách, a oni sú viac než šťastní, aby vyhnúť platených tweets a Instagram príspevky, ktoré budú vidieť deti. Môže to trvať len niekoľko sekúnd na písanie príspevku (a v mnohých prípadoch je to jednoducho dané celebrity verbatim), ale môžu získať až 75.000 dolárov za príspevok Instagram a 30.000 dolárov za tweet. Aj keď je to ohromujúca suma peňazí, sú to arašidy v porovnaní s cenami televízneho spotu a pravdepodobne budú mať oveľa väčší vplyv.
A čo viac, príspevky nemusia byť označené ako reklamy, čo znamená, že veľa duševných detí a dospievajúcich si myslí, že celebrity, ktoré obdivujú, sú skutočne do tohto produktu.
2. Kreslené a snímok s odvolaním na deti
Deti a dospievajúci milujú animáciu. Spomeňte si na svoje mladšie dni a budete si pamätať, že väčšina vašich obľúbených koncertov vyrastala.
V súčasnosti je digitalizácia animácie jednoduchšia ako kedykoľvek predtým, a to znamená, že inzerenti a značky môžu do svojich reklám vkladať zábavné, priateľské a chladné animované postavy. Z obilnín a hračiek, do cukríkov a oblečenia, ak sú deti cieľmi reklám, karikatúry a detské priateľské obrazy budú predné a stredové.
3. Značkový alebo sponzorovaný obsah
V nadväznosti na predchádzajúcu animáciu, niektorí inzerenti idú ešte ďalej a produkujú sériu alebo "webové stránky", ktoré obsahujú znaky spojené s touto značkou. Táto séria webových stránok od Lucky Charms sleduje využitie Luckyho Škriháta. Celá séria je navrhnutá tak, aby sa Lucky stala hitom s deťmi, ktorí potom videli charakter na obilníckej krabici v obchode a požiadali o to. A nezabúdajme na seriály, ktoré boli vytvorené špeciálne na predaj hračiek, napríklad Transformers, He-Man a mnoho ďalších.
4. Umiestnenie produktu
V úzkom vzťahu k značkovému obsahu je cieľom propagovať deti na oveľa podvedomej úrovni. Snáď najväčším príkladom je "ET-Extra-Terrestrial", ktorý ukázal, že roztomilý cudzinec je vtiahnutý do domu stopou Reeseových kúskov. K dispozícii boli boxy značky Cheerios, ktoré sa nachádzali v strede "Honey, I Shrunk the Kids", obrovské logo McDonald's v "Richie Rich" a plechovky Pepsi v "Home Alone". Umiestnenie produktov je investícia do niekoľkých miliónov dolárov pre značky, a ak je film úspešný, môže mať obrovský vplyv na predaj.
Zatiaľ čo dospelí vedia, čo sa deje, deti nie sú tak vnímané. Po filme si nebudú uvedomiť, prečo chcú určitý produkt; to jednoducho robia.
5. Zobrazenie iných detí, ktoré milujú produkt
Deti chcú čo ich kamaráti. Tiež chcú, čo sa tešia ostatným deťom. Nie je prekvapením, že toľko reklám zameraných na deti obsahuje deti podobného veku, ktoré milujú produkt, ako to bola tá najväčšia vec, akú kedy vymyslela. Z úžasne chutného nezdravého jedla, hračiek a hier, ktoré majú asi desať minút hrateľnosti. To je samozrejme len paréčko pre kurz v reklame. Keď sa však dospelí stretnú s ľuďmi, ktorí sú len ohľaduplní k výrobku, vezmeme to so zrnom soli. Deti, nie sú tak skeptickí; najmä deti mladšie ako desať rokov. Vidia, že ich kolegovia sa len smiať, blázon o hračke a oni to chcú.
Nag faktor vtiahne, a určite, že hračka sa rozbalí na svoje narodeniny.
Väčšina vedcov a odborníkov súhlasí s tým, že deti by nemali byť zamerané na reklamy a že by mali byť okolo nich prísnejšie pravidlá. Dospelí robia rozhodnutia o nákupe, deti nie sú vyzbrojené dostatočnými životnými skúsenosťami, aby vedeli, že sú manipulovaní. Zatiaľ sa reklamy naďalej zameriavajú na deti, pretože majú tržby za miliardy.