10 vecí o reklame, ktorá poháňa ľudí NUTS
Ukážme to, reklama je často nepríjemná. Je určený na to.
Reklama sa nemá miešať alebo ignorovať. Mala by vás kričať, upútať vašu pozornosť v najlepšom spôsobe (najdôležitejšie nie), aby ste sa dobre spojili s ponúkaným produktom alebo službou. Ak sa vám naozaj páči, môžete si ju jednoducho zakúpiť.
Avšak príliš často sa reklama veľmi dobre nedarí.
Jedná sa buď úplne pod radarom, nepredáva nič, alebo vás udrie do tváre ako panvica v starom karikatúre Tom a Jerry.
To sú reklamy, na ktoré sa dnes zameriavame. Nie konkrétne reklamy, ale obsah, ktorý sa v nich používa znovu a znovu, ktorý vás zle trápi nesprávne. Keď sa tieto reklamy objavia, rýchlo zmeníte kanál, prekliate pod dychom alebo vrazíte do otvoru dieru. Je jeden z vašich reklamných zvierat peeves na zozname?
1: Top Of The Line Car, Základná cena.
Hoci je pre inzerentov úplne legitímne, že týmto spôsobom skresľujú autá, je to trochu zavádzajúce. 99% týchto reklám zobrazuje absolútny najlepší model, ktorý môžete kúpiť, s najnižšou možnou cenou uvedenou vedľa neho. Ako vrchol radu Honda Accord, s cenou základného modelu uvedeného. Bude to povedať niečo ako "Od iba 26.569 dolárov", ale v jemnej tlači bude hovoriť "Model zobrazený 38.751 dolárov." To sú náhodné čísla, ale dostanete bod.
Veľmi tiene. Veľmi otravné. Je to legálne, ale nenávidíš to a správne. Keď vstúpite do showroomu, ste okamžite sklamaný tým, čo si skutočne dovolíte.
2: Oh tie nekonečné lieky Vedľajšie účinky.
Aby som bol úprimný, lieky by sa nemali propagovať vôbec. Je to poburujúce, že lobisti sa dostali cez to.
Len lekár by vám mal povedať, čo má urobiť. Ale aj tak, teraz, keď existujú reklamy na lieky, existujú zrieknutia sa zodpovednosti. Ó, chlapče, existujú odmietnutia. A idú ďalej a ďalej, ďalej a ďalej a ďalej. Zvyčajne trvajú dlhšie ako prínos časti reklamy a zahŕňajú vedľajšie účinky tak hrozné, že by ste boli lepšie s touto chorobou. Čím skôr budú tieto reklamy zakázané, tým lepšie.
3: Scenáre falošného manžela a manželky.
Väčšina reklamy je falošná. Ale tí chudobní herci, ktorí musia predstavovať manželské páry, sú najvyšším zoznamom nerealistických scenárov. Manžel je buď blázon, manželka sa neustále obáva čistoty, alebo obaja sa navzájom pýtajú na hlboké otázky.
"Hej, miláčik, vedel si, že obilnina X nie je len dobrá na trávenie, je to dobré aj pre moje srdce?" "Samozrejme hlúpe, preto som ti kúpil dve krabice. Je to tiež dobré pre moje peňaženky. "Obaja sa srdečne zasmáli.
V akom svete je táto realita? V skutočnosti sa v The Truman Show parodovala k dokonalosti a Trumanova manželka mu ponúkla, že mu nahradí nový nápoj Mococoa. "Všetky prírodné kakaové bôby z horných klenieb hory Nikaraguy, žiadne umelé sladidlá!" Trumanova odpoveď: "O čom to sakra hovoríš? S kým hovoríš ?!"
4: Vyzerá to, že jedlo je šialene lahodné.
Aby sme boli spravodliví, existujú zákony o tom. Inzerent alebo značka nemôžu nič robiť, aby neoprávnene falšovali produkt. Musia pracovať so skutočným predávaným jedlom. ALE môžu pracovať s najlepšími produktmi a stráviť hodiny, aby to vyzeralo krásne. Napríklad, ak si vyrobíte hamburger, dostanete potravinárskeho špecialistu, ktorý vyberie ten najlepší špargľ, nakrájame najlepšie paradajky a dokážeme perfektne variť burger. Trávia veľa času zhromažďovaním, pridávajú správne kvapky kečupu a dajú to najlepšie svetlo. Je to vec krásy, ktorá môže trvať hodiny. Pri reflexii má váš priemerný hamburger rýchleho občerstvenia asi 20 sekúnd najlepšie na to, aby ste sa zhromaždili. Ale je to stále nepríjemné porovnávať obraz so smutnou realitou v ruke. Opýtajte sa Michaela Douglase.
5: Tí, ktorí nie sú tak rozkošní, hovoria dieťa.
Raz, asi päť minút, boli v pohode.
To sa rýchlo zmenilo na zabudnutie. Potom nepríjemné. Potom naozaj nepríjemné. Potom "prosím, vráťte sa pánovi Charminovi, všetko je odpustené!" Hovoriť deti, ktoré inzerujú financie, autá, poistenie alebo čokoľvek iné pre dospelých, je dosť zlé. Keď je to pre detské výrobky, je to ohromujúci nedostatok originálneho myslenia. Čo ďalej? Hovoriace psy pre krmivo pre domáce zvieratá?
6: Tieto nesprávne napísané slová. Prepáč, Wurdz.
Akonáhle to bolo znamením vzbury. Značky sú tak cool, nemusia sa dokonca riadiť zákonmi gramatiky. Teraz to robia všetci a ľudia naozaj obťažujú. Značky pridávajú listy, nahrádzajú ostatné a úplne upúšťajú. A s toľkými webovými doménami sa značky pokúšajú získať kreatívne. Reklama v rozhlase za niečo nazývané vypožičanie dot com bolo skutočne napísané na Borro.com. Keď to musíte uviesť v reklame, pracujete príliš tvrdo. V skutočnosti by radikálnym pohybom v týchto dňoch bolo správne napísať všetko.
7: Bláznivé umiestnenie produktu.
Každý si slobodne pripúšťa, že umiestňovanie produktov sa deje v zábavnom svete a chápu, že pomáha platiť za vysoké náklady na produkciu. Existuje však jasný rozdiel medzi filmom alebo prehliadkou používajúcou určitú značku automobilu v porovnaní s filmom , ktorý má na ne obrovský dôraz. Kto môže zabudnúť na texaco scény v časti Back to the Future, časť jedna a dve? Morálna tu pre inzerentov je, robte to, ak musíte ... ale urobte to s viac jemnosťou.
8: VEĽMI LOUD Reklama.
Sledujete televíznu reláciu nastavenú na 40% hlasitosti, reklama sa rozsvieti na 90% a ubúda vaše uši. To nie je presvedčivý argument pre čistiaci prostriedok na podlahy alebo fľašu pop. Hlasitý nie je spôsob, ako prelomiť neporiadok, rovnako ako násilné akné tváre nie je skvelý spôsob, ako si všimnúť. Zaviedli sa zákony, aby sa to od roku 2011 zastavilo, ale inzerenti našli medzery. Kým nebudú tieto medzery zatvorené, budete stále trúbiť s krikmi, krikmi, hroznými reklamami.
9: Úplne nepríjemní ľudia
Pozrite ... všetci vieme, aké ťažké sú niektoré úlohy. Odstránenie motora Honda Civic nahradenie rozvodového remeňa nie je pre začiatočníka. Avšak reklamy nás vedú k tomu, že je nevyhnutné IQ 200, aby sme urobili omeletu bez toho, aby sme zapálili kuchyňu. Infomercials a produkty As-Seen-On-TV sú najväčší páchatelia tohto. Každá úloha, od otvorenia plechovky tuniaka až po ponožky, je takmer nemožné. Pokiaľ samozrejme nezískate nový produkt.
10: Overpromising
Reklamný termín " preháňa výhody". Vy, spotrebiteľ, nazývate to celkom BS . Čokoláda je pekná, ale je to "bohatá, smotanová, dekadentná skúsenosť pre vaše chuťové poháriky?" Je to auto, ktoré vás vezme na najnepodobnejšie miesta? Je tapeta, ktorá zmení váš život? Nie.