Tieto kampane dominovali sociálne médiá a inšpirovali priemysel
Je ťažké uveriť, že kedysi bol svet bez sociálnych médií. V skutočnosti sa v posledných 5-6 rokoch skutočne stáva masívnou súčasťou života a reklamný priemysel si vzal sladký čas, než sa skutočne zaviazal k spoločenskej stránke ako súčasť mediálneho mixu. Facebook je od roku 2004, Twitter prišiel o dva roky neskôr v roku 2006 a Instagram v roku 2010. Ale veľmi málo kampaní skutočne prijalo silu sociálnych médií spôsobom, ktorý zmenil priemysel a prinútil ho, aby sa pozrel na tento dôležitý komunikačný nástroj ako spôsob šírenia myšlienok a oslovenia spotrebiteľov. Tu je šesť, ktoré zlomili formu.
01 Challenge Ice Bucket - Asociácia ALS
Skutočnosť, že táto kampaň v sociálnych médiách nepotrebuje žiadny úvod, hovorí o množstve úspechu. Je pravdepodobné, že ste buď vy ste urobili Challenge Ice Bucket alebo ste boli nominovaní na video priateľa alebo člena rodiny. Myšlienka bola skutočne okolo niekoľkých rokov, kým ju prijala asociácia ALS, ale stala sa vírusovou senzáciou, keď Matt Lauer urobil výzvu na epizódu The Today Show v júli 2014.
Takže, čo je všetko o Ice Bucket Challenge a ALS Association? No, ALS alebo amyotrofická laterálna skleróza (známe viac hovorovo ako ochorenie Lou Gehrig) je stav, ktorý ovplyvňuje schopnosť tela pohybovať sa a fungovať a môže nakoniec viesť k úplnej paralýze. Keď stav začína byť znateľný, existuje pocit znecitlivenia v ramenách a nohách, a tak, nalievanie vedierka z ľadovej studenej vody nad niekoho zvýšil povedomie o týchto príznakov.
Obrovský úspech kampane, ktorá sa rozšírila ako požiar v mnohých sociálnych platformách, je výsledkom nominácie niekoho na videu osoby. V skutočnosti ľudia nielen sledovali, ale odvážili sa aktívne podieľať na dobrej veci. Celebrity po celom svete vyrobili vlastné videá a viac ako 2,4 milióna videí bolo zdieľaných len na Facebooku. Neuveriteľný úspech, ktorý priniesol obrovské dary ALS Association.
02 Will It Blend? - Blendtec
Aký maniak by dal nový iPhone alebo iPad do mixéra? Nuž, skutočne pútavý obchodník so sociálnymi médiami, to je kto. V priebehu desaťročí existovali reklamy a infomercialy pre rôzne mixéry a väčšina z nich je skutočná snooze-fest podľa rovnakého starého vzorca. Ukážte mixér, ktorý robí hladidlo, polievky, drvený ľad a tak ďalej. Tom Dickson, zakladateľ spoločnosti Blendtec, mal iný nápad. Každý vie, že to môže urobiť mixér, ale môže to spájať veci, ktoré ľudia vedia robiť?
To je, keď vytvoril Will it Blend? Web video série, obliecť pár bezpečnostných okuliarov a umiestniť mixér do konečného testu. Všetko od golfových loptičiek a guľôčok až po kubický zirkón a polovicu vareného kuracieho mäsa. Ale keď Dickson hodil iPhone do mixéra, web sa zbláznil. Doteraz získané video získalo viac ako 12 miliónov zobrazení. Keď dal iPad do mixéra, sledovalo sa viac ako 18 miliónov ľudí. Videá boli zdieľané v sociálnych médiách milióny krát a predaj mixéra Blendtec vzrástol o viac ako 700 percent.
03 "Vonia ako muž, človek" - starý korenie
Starý Spice mal vážny problém s dôveryhodnosťou. To bol vtip. Spomeňte si to na niekoho a spomínajú na chlapíka, ktorý sa surfoval so sólovým zvukovým doprovodom a videl láhev v kúpeľni dedka. Nebol to bok alebo chlad. A nikdy to nebolo. No, nie celkom dobre. Vo februári 2010 sa objavila fenomenálna reklama s úžasným atraktívnym Isaiahom Mustafom, ktorá sa stala hitom vzdušných vĺn a internetu. A neuveriteľný výkon prípravy, nadčasová reklama bola doteraz sledovaná viac ako 54 miliónov krát.
Kampaň však vyústila do nového zariadenia, keď spustila sériu sociálnych médií "Smell Like a Man, Man". Fanúšikovia reklám (a malo veľa) boli vyzvaní, aby požiadali Isaiah o otázku nad Twitterom. Namiesto jednoduchého zadania sociálnej mediálnej agentúry niekoľko nepredvídateľných odpovedí, sám Old Spice sám odpovedal na otázky v sérii videí na mieru. Bolo natočených viac ako 180 rôznych odpovedí a kampaň dostala viac ako 2 000 otázok za pouhých 48 hodín. Výsledok - viac ako 105 miliónov zobrazení v službe YouTube, 1,2 miliárd dolárov získaných médií, nárast o 2 700%, 800% a 300% na Twitter, Facebook a OldSpice.com a staré kanály YouTube Spice sa stávajú # 1 najnavštevovanejšími sponzorovanými kanál času.
Na to, aby sme to zobrali do pohľadu, bolo počas prvých 24 hodín kampane videá videli viac ako prezidentský prezident Obama v roku 2008. Netreba dodávať, že sa stala jednou z referenčných kritérií moderných spoločenských kampaní.
04 Naše čepele sú F ** veľké - DollarShaveClub.com
Najčastejšou poznámkou k tejto legendárnej reklame je "to, ako spôsobíte, že ľudia nemajú možnosť kliknúť na odkaz" preskočiť reklamu "na YouTube." To je v podstate to, čo robí túto 90 sekundovú reklamu tak nesmierne úspešným. Samotná reklama sa netýka len špeciálnych efektov a veľkého rozpočtu. Mike, zakladateľ spoločnosti, hovorí s vami, že ste skutočná ľudská bytosť a nie generické cieľové publikum alebo široká demografická skupina.
V priebehu reklamy prináša taký ostrý a zábavný prejav, že je to skôr ako kúsok komédie ako stojan pre novú službu doručovania holiacich strojčekov. Tu je len chuť:
"Za mesiac za mesiac posielame vysoko kvalitné holiace strojčeky priamo k vašim dverám. Jo. Dolár. Sú čepele dobré? Nie. Naše čepele sú skvelé. "
alebo
"A myslíte si, že vaša břitva potrebuje vibrujúce rukoväť, baterku, zadnú škrabku a desať čepele? Váš starý otca mal jednu čepel ... a Polio. "
Štýl videoklipu, ktorý z času na čas zjavne baví zakladateľ (povedal, že je skvelý na tenis, keď mu chýba loptu) bol okamžitým hitom. Všetci ho sledovali a generovali milióny názorov (doteraz je to viac ako 25 miliónov), čo znamená, že v získaných médiách sú to milióny dolárov.
Táto malá spoločnosť je v súčasnosti vo vlastníctve spoločnosti Unilever, ktorá ju kúpila za akvizíciu vo výške 1 miliardu dolárov. Keďže toto video najprv zasiahlo scénu sociálnych médií, klienti všade žiadali o "Dollar Shave Club trochu vec". Čo znamená? No, legrační, ballsy, unapologetic, a nakrúcané na šikovný rozpočet. Ale nič z toho nezáleží, ak produkt alebo služba nesplní humbuk. Spoločnosť DollarShaveClub.com videl problém, ktorý nikto nevyriešil. Výmena čepele je skutočne drahá, tak prečo nenájdete spôsob, ako im ponúknuť šialenú nízku cenu ... a nakupovať je pre vás? Teraz to je inovácia.
05 Subservient kuracie mäso - Burger King
Reklamná kampaň pre Subservient Chicken, ktorá zasiahla vlny v roku 2004, bola zábavná, ale nič nevyrovnateľné. V jednej reklame ste videli chlapa, ktorý sa pozerá niekoľkými obrázkami Polaroidu (pamätajte si na to), keď povie kuraciemu, čo má nosiť. Dobre. Ale nič v porovnaní s tým, čo prišlo ďalej.
Diváci boli poučení, aby mohli navštíviť webovú stránku SubservientChicken.com, kde boli pozvaní s chaotickým zobrazením webovej kamery na 6 stôp vysokého kurča. Práve tam stál, čakal na ľudí, aby napísali frázy a odpovedali. A to spôsobilo, že táto kampaň bola taký veľký hit. Ľudia sa pýtali, či položí vajcia, skákať lano, Moonwalk alebo vypnúť svetlá. A ... to urobilo.
Ľudia si mysleli, že v skutočnosti interagujú s kurčaťom, ale v skutočnosti bolo viac ako 300 odpovedí vopred natočených a kódovaných, aby reagovali na kľúčové slová. A ak jedna zo smerníc nebola v tom 300, kuracie by jednoducho odmietlo to urobiť, alebo v prípade niečoho zlého, vrčať prst na teba.
Kampaň sa stala vírusovou. Veľký čas. Miesto malo viac ako miliárd hitov a bolo bezpochyby prvým skutočne interaktívnym kusom marketingu, ktorý sa stal vírusovým. "Toto je tiež jeden z prvých príkladov nelineárnej reklamy. Až do tej doby boli obchodníci a agentúry posadnutí "rozprávaním" - slovom, ktoré som opovrhoval, "povedal Rai Inamoto, VP & Chief Creative Officer spoločnosti AKQA. Pamätajte, že to bolo už v roku 2004 ... iPhone sa do obchodov nedostal až o tri roky neskôr, v júni 2007. Chytré telefóny neboli vec. Zdieľanie nebolo také jednoduché. A predsa táto kampaň doslova otriasla reklamným priemyslom až po jeho základ.
06 Kampaň pre skutočnú krásu - Dove
Napriek tomu, že v nedávnej minulosti došlo k nejakým nedorozumeniam, najmä v súvislosti s uvedením fľašiek s tvarom tela a reklamou "čierna na bielu", Dove vytvorila kampaň, ktorá sa netýkala iba predaja produktov; ide o zmenu spoločnosti a predstavu o skutočnej kráse.
Kampaň mala svoje korene v Londýne a Kanade s interaktívnymi správami, v ktorých sa používateľov pýtal, či je model tlstý alebo fit, šedý alebo nádherný a pokrčený alebo nádherný. Začalo rozhovor o kráse a spoločenských normách, ktoré idú ruka v ruke s typickými reklamnými kampaňami pre krásu.
Avšak film Dove Film "Evolúcia modelu" spustil kampaň na oveľa vyššiu rýchlosť. Film odhaľuje skutočnosť, že v týchto dňoch kamera nielenže spočíva ... hovorí to. Začíname na mladú ženu s lesklou pokožkou, škvrny a bez make-upu. Je pekná, ale nie obraz dokonalosti vidíme v reklame každý deň. Potom sa práca začína. Profesionálne vlasy a make-up, drahé fotografovanie a hodiny retušovania vo Photoshope. Na konci videa je model na začiatku takmer nerozpoznateľný na model, ktorý vidíme na konci.
To sa nedotklo iba nervozity, bolo to katalyzátor, ktorý hovoril o probléme s tak veľkou časťou reklamy a zábavy. Stanovené štandardy sú nereálne a ľudia v každodennom živote sa im nikdy nebudú správať. Perfektný muž alebo žena existuje len vo svete lží, ktorý sa používa na predaj výrobkov.
Dove sa stal šampiónom skutočnej krásy. Toto video má doteraz viac ako 19 miliónov zobrazení a ďalšie filmy Dove zaznamenali podobný úspech. A nielenže Dove sa stala podporovateľkou všetkých žien, bez ohľadu na ich tvar alebo veľkosť, zaznamenali obrovský nárast predaja. Z 2,5 miliárd dolárov na viac ako 4 miliardy dolárov v priebehu kampane.
Zo šiestich kampaní uvedených tu je táto zďaleka najdôležitejšia. Skutočne povzbudiť rozhovor o kráse a zároveň zvýšiť predaj. To je pôsobivé.