Prečo je potreba reklamy prehnaná, aby bola kreatívna.
Jedným z najbežnejších metód, ktoré reklamné agentúry používajú na predaj produktu, je nadsadenie. Teraz to nemôže byť len trochu prehnané, pretože by to mohlo byť zmätené realitou. Nie, musí to byť "plné, tam, len úplný idiot by to veril" nadsadenie.
Predstavme si napríklad, že predávate auto. V televíznej reklame sa vodič dostane do auta, otáča ho a potom sa auto rozbehne.
Rýchlomer ukazuje, že vozidlo ide rýchlosť 180 mph. Teraz je to bežné cestné auto a priemerné výrobné auto má maximálnu rýchlosť približne 110 míľ za hodinu. Niektorí môžu ísť trochu rýchlejšie. Ale bod je, 180 mph nie je dosť zveličenia. Priemerný spotrebiteľ by si veľmi ľahko mohol myslieť, že auto môže ísť tak rýchlo. Ak však ukážete, že rýchlomer rozbíja ihlu a plamene strieľa z kolesa, keď sa rozbije a prechádza lietadlom, to nie je vôbec uveriteľné. To je rýchlosť, ale smiešne. Teraz reklama hovorí, že auto sa cíti rýchlo. Je to o emóciách ako o realite.
V bláznivom svete reklamy môžu ošípané lietať, deti môžu hovoriť a teleportácia je skutočná. Dôvod, prečo sa používa ako technika, je jednoduchý: robí reklamu oveľa účinnejšou a viac nezabudnuteľnou. Neočakávate, že v obývacej izbe tancujete "šteniatko", alebo satan vám ponúka auto výmenou za vašu večnú dušu.
A tak sa reklama spozoruje a pamätá si.
Avšak v dôsledku nových zákonov, ktoré ohrozujú spôsob, akým reklama funguje vo Veľkej Británii, sa to môže zmeniť.
Ako sa reklamné normy menia po celom svete
Omáčka na husu nie je vždy omáčkou pre hlodavce. Rôzne krajiny majú rozdielne štandardy, ktoré pokrývajú napríklad zavádzajúce tvrdenia, porovnania nekalých konkurentov, nahotu, nepríjemnosť a samozrejme to, čo sa považuje za zjavné preháňanie verzus niečo, čo by mohol veriť priemerný spotrebiteľ.
V Amerike môžete v reklamách vyvolať konkurenciu. V skutočnosti je to plný boj o päsť. Pepsi kedysi vyplienil koks s reklamou Santa On Vacation. Neslávne a brilantné reklamy "Ja som Mac, ja som PC" urobili to isté v celej kampani. A potom, čo Apple urobil prechádzky na počítačoch, stoly boli obrátené a počítače, vďaka spoločnosti Microsoft, zasiahli späť s inou kampaňou.
V Austrálii, Francúzsku, Švédsku a ďalších krajinách sú pravidlá tak uvoľnené, že na reklame je často prítomná nahota a prisahanie. Niektoré reklamy v minulosti vyzerali nahé, spotené ženy v saunách, muži skrývajú svoju erekciu novinami a z tohto dôvodu ide len z kopca.
Ale v Spojenom kráľovstve sú pokyny pre inzerciu oveľa prísnejšie ako v strýči Samovi. Mnoho mladých copywriterov a umeleckých režisérov sa chce dostať do verejných bitiek s konkurenčnými produktmi, len aby im bolo povedané, že to nie je povolené. Nemôžete vyvolať konkurenciu v reklamách, nie je to hotové. Reklamné štandardy sa stávajú čoraz prísnejšími, pričom reklamy sú zakázané len preto, lebo robia príliš veľa nadsadeného nároku.
Aký je vplyv zákazu reklamy?
Keď Veľká Británia zakázala niektoré reklamy na kozmetiku, urobilo veľa posedenie a premýšľanie - aké je to posolstvo?
Reklama sa nemá uviesť do omylu. Nemôže vám povedať, že výrobok urobí niečo, čo to jasne nemôže. Ale to často preháňa výhody v smere absurdnosti. Stačí sa pozrieť na nasledujúci zoznam "výhod produktov", ktoré by sa nikdy nedali urobiť:
- Axe Deodorant zaisťuje, že extrémne atraktívne ženy budú bežať po tom, ako budete prosiť o sex, bez ohľadu na to, ako vyzeráte alebo čo robíte.
- Red Bull vás vykrúca krídlami a lietať. Doslovne.
- Wonderbra spôsobuje, že vaše prsia vyzerajú tak veľké, že sa muži odvracajú z cesty, deti ich môžu použiť na útočisko pred dažďom a budete sa stať generálnym riaditeľom bez toho, aby ste mali nejaké skúsenosti alebo kvalifikáciu.
- Energizer batérie vydrží takmer večnosť!
- Tabasco je tak horúco, že váš dych bude oheň veci a topiť plast.
To je všadeprítomné. V poslednej dobe sa docela šikovná reklama ukázala, že žena otvorila plechovku tuniaka s jej nechtami.
Výrobok bol prirodzene niečo, čo pomohlo posilniť nechty. Bude nejaká žena EVER schopná to urobiť? Jasne nie. Je to prehnané zvýhodnenie. Tento výrobok posilňuje nechty.
Zakáženie reklám nás dostalo do veľmi nepríjemného územia, ktoré by mohlo zobrať reklamu na veľmi vystrašené a sporné miesto. Kedysi dávka arašidov bola len plechovka arašidov. Teraz, táto plechovka arašidov musí byť označená ako "obsahuje orechy." Áno, v dnešnej dobe sme na obranu rozhodne.
Majú reklamy robiť deklaratívne vyhlásenia?
Nie je natoľko nútené si myslieť, že jedna reklama, ktorá je zakázaná, by mohla viesť k tomu, že by sme mohli zniesť množstvo nových pravidiel a nariadení, ktoré obklopujú reklamy. To, čo sa kedysi stalo miestom kreativity, sa mohlo stať mínovým poľom, ktoré žiadny klient nechce navigovať. A ak áno, oh právny žargón, ktorý by ho musel sprevádzať.
Tu je pohľad na niekoľko z uvedených produktov, teraz s vhodným právnym žargónom, aby všetci boli v bezpečí. Je to dobrý smer, aby ste vstúpili? Nie. Ale je to možné? Keď právny systém pracuje tak, ako to robí, kto vie.
- AX - * Vonia v poriadku, ale v skutočnosti to nebude pre ženy neodolateľné.
- RED BULL - * Dá vám trochu viac energie, ale v skutočnosti vám nedá krídla.
- WONDERBRA - * Viditeľne zvyšuje veľkosť prsníka, ale nerobí ich obrovské ani nezaručuje žiadny druh zvýšenia alebo propagácie odmeny.
- ENERGIZER - * Posledná asi tak dlho, ako akékoľvek iné batérie, a to nie je desiatky rokov.
- TABASCO - * Pikantná omáčka, ktorá vám v skutočnosti neprinesie nadlidský drak.