Ako značky vás chytia podvedomím
Možno ste počuli termín "umiestňovanie produktov" používaný v kontexte filmov a televízie. V tomto modernom prostredí komerčného skákania a reklamnej slepoty sa umiestňovanie produktov rýchlo stáva obrovským spôsobom, ako môžu značky dosiahnuť svoj cieľový cieľ vo viac "jemných" spôsoboch. Čo presne je umiestňovanie produktov, ako to funguje a aký dopad bude mať na budúcnosť reklamy?
Definícia umiestnenia produktu
Pokiaľ ide o laikov, umiestňovanie produktov je propagácia značkových tovarov a služieb v rámci prehliadky alebo filmu (alebo dokonca osobných videí) a nie ako explicitná reklama.
Keď vidíte, že výrobok alebo služba sa objavujú v televíznej relácii alebo v filme, spoločnosť za to zvyčajne (ale nie vždy) platí za to, aby sa ich značka zobrazila na obrazovke alebo v rádiu.
Tiež známy ako embedded marketing alebo reklama, prax je už desiatky rokov, ale obchodníci sa stali oveľa sofistikovanejšími spôsobom, akým ich používajú. Akonáhle je veľmi jasná forma sponzorstva, umiestňovanie produktov môže teraz preletieť pod radarom. Možno si sotva všimnete, že každý automobil použitý vo filme alebo show mal iba jednu automobilku. Alebo že každý v televízii uvádza rovnakú značku sódy.
Náklady na umiestnenie produktu
Muž z ocele bol obrovský hit, plodiť Batman Vs. Superman: Úsudok spravodlivosti a reštart celého franšízovej ligy spravodlivosti. Ale urobil aj niečo iné. Využilo sa ohromujúce finančné prostriedky vo výške 160 miliónov dolárov z použitia umiestnenia produktov.
Tieto peniaze prišli z viac než 100 globálnych partnerov, ktorí všetci zaplatili zdravú sumu peňazí, aby svoje značky mohli zaradiť do super mega-hit.
Zahrnovali Warby Parkera, ktorý ponúkol okuliare inšpirované Clarkom Kentom; Gillette, ktorý vytvoril video sériu o holení Superman; plus Walmart, Hershey Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Army National Guard, Kellogg Co., Nokia, Hardee's a Carl's Jr. Poznali ste niektoré z nich vo filme?
Takmer ste určite videli Supermanovu tvár všade, keď bol film prepustený. Možno len hviezdne vojny: Force Awakens mali viac nasýtenú marketingovú kampaň.
Pred týmito filmami platil Ford okolo 14 miliónov dolárov, aby James Bond poháňal Ford Mondeo v Casino Royale. Bolo to na obrazovke za takmer tri minúty, čo sa rovná viac ako 78.000 dolárov za sekundu! To je viac ako priemerná americká rodina robí za jeden rok. Ford a tiež vybavil autá pre scénu.
Napriek všetkým týmto počtom nie sú spojené s umiestnením produktov žiadne osobitné náklady; to je zvyčajne niečo, čo sa prerokúva medzi výstavou a značkou, a každoročne sa stáva drahším.
Umiestnenie produktu vo filme
Medzi najznámejšie scény umiestňovania produktov vo filmoch patria:
Reeseove skladby v ET Extra Terrestrial (1982)
Viete, titul by mal byť "M & Ms v ET Extra Terrestrial", pretože to práve Steven Spielberg chcel. Samozrejme, ak by pán Spielberg žiadal akúkoľvek spoločnosť, aby bol ich výrobok v jednom z jeho filmov v týchto dňoch, uhryzli by mu ruku. Ale už v roku 1982, umiestňovanie produktov nebolo obrovským, aký je dnes. Hershey, majiteľ M & Ms, kladie požiadavky na štúdio, vrátane prezerania finálneho scenára pred začiatkom natáčania.
Štúdio povedalo, že nie, a Reese's Pieces boli ponúknuté namiesto ... za nulové doláre. Oni strávili asi 1 milión dolárov na podporu filmu hoci, čo je okolo 2,5 milióna dolárov dnes. Vzhľadom na to, že zaznamenali 65% nárast predaja, to bolo celkom výhodné.
BMW Mini Cooper v talianskej práci (2003)
Nižšia verzia klasického filmu z roku 1969, v ktorom mal Michael Caine, Noël Coward a Benny Hill (áno ... že Benny Hill), remake z roku 2003 ešte stále veľa veľa. Originál používal britskú BMC Mini Coopers, ale do roku 2003 vlastnila spoločnosť BMW. Nemôžete robiť taliansku prácu s akýmkoľvek iným druhom auta a BMW sa k výrobcom obrátilo na povolenie. Nielen to získali, ale dostali viac ako 30 áut na použitie vo filme. S BMW Mini Cooper priemerne okolo 20.000 dolárov, to je menej ako 1 milión dolárov za nejakú fenomenálnu reklamu.
A predaj BMW vzrástol. Chytrý pohyb z ich strany.
Konverzujúce topánky v I, Robot (2004)
Zmrzlý príbeh AI beží amuck, ja, Robot bol jedným z najväčších filmov, ktorý bol vydaný v tom roku, hrabanie vo viac ako 342 miliónov amerických dolárov len v USA. Je to hviezda box-office powerhouse Will Smith, a očividná reklama pre konverzné All-Star tenisky. Od otvorenia krabice až po detailný záber topánok na nohách, a dokonca aj niekto, kto hovorí "pekné topánky", je to asi tak zrejmé, že to odvádza diváka zo skúsenosti filmu. Avšak väzba k charakteru Will Smithovej, ktorá je fóbiskom niečoho nového, je konkrétna a funguje to. Mohlo to byť klasická topánka Nike alebo Adidas, ale Converse túto príležitosť uchopil.
Umiestnenie produktov bolo tiež parodované "najlepšími" v Wayne's World. Od pizze a tenisiek až po pilulky na bolesť hlavy a sódu to bola hlavná mozgová príhoda, ktorá sa podarilo urobiť radosť z umiestňovania produktov a zároveň sa za to zaplatila. A pre fanúšikov kultových filmov, Return of the Killer Tomatoes urobil skvelú prácu parodovať umiestňovanie produktov. To je veľmi mladý George Clooney, ktorý robí pitching.
V roku 2011 vytvorila spoločnosť Morgan Spurlock celý film financovaný len z príjmov z umiestňovania produktov. Nazvaný najväčší film, ktorý sa niekedy predával, Spurlock robil to, čo mu ľudia povedali, že je takmer nemožné: urobil celý film za peniaze, ktoré dostali len za produktovú a značkovú integráciu vo filme. Bolo to šikovný spôsob, ako financovať dokument a zdôrazňovať, ako funguje umiestňovanie produktov v jednom úsilí.
Umiestnenie produktu v televízii
Tam bolo tiež nejaké očividné umiestňovanie produktov v denných televíznych relácií, s hernými reláciami, ako je Cena je správne spoliehať na ťažké umiestnenie produktu. (Zaujímavosťou je, že britská verzia The Price is Right neobsahuje názvy značiek, reklamné zákony sú oveľa prísnejšie a umiestňovanie produktov je veľmi tabu, ale súťažiaci musia odhadnúť ceny takýchto vecí prášok na pranie "alebo" kartón pomarančového džúsu. ")
Soap opery tkvia aj produkty do línií plotov a nie sú jemné. A potom sú tu najvyššie hodnotené vystúpenia ako Mad Men, ktoré robia to isté, ale oveľa chytřejším spôsobom. A teraz sa videohry dostanú do konania.
Umiestnenie produktu v sociálnych médiách
Keďže sa reklamná krajina dramaticky posunula na sociálne platformy ako YouTube, Facebook, Twitter a Instagram, značky využívajú tieto kanály na možnosti umiestňovania produktov. Napríklad, YouTubers s miliónmi nasledovníkov bude šťastne nosiť značkové oblečenie, alebo používať značkové položky, šíriť slovo o tomto produkte na ich fanúšikov. Televízne relácie a filmy takisto klepnú na "sociálnych vplyvov", aby uchopili toto nové publikum prostredníctvom veľmi odlišného média ako televízia a filmy.
Celkovo je umiestňovanie produktov tu na pobyt. Ak je to dobre, pridáva realitu k show alebo filmu, pretože všetci používame tieto produkty v každodennom živote. Pokrytie značiek s pásikom nepomôže. Ale keď je to príliš zrejmé, je to tiež škodlivé pre pozastavenie nevedomosti s filmami.