Vaša Top 10 Zoznam sťažností o reklame
Reklamy sa často hovoria s veľkou láskou, najmä v čase Super Bowl. Majú vás smiať alebo plakať a často vás môžu šokovať svojou kreativitou a rozpočtom podobným filmom.
Ale to platí len o reklamách. Uveďte slovo "reklama" a dostanete veľmi odlišnú odpoveď. Priemysel ako celok sa často považuje za negatívny. Je plná hustých oblekov, ktoré sa starajú len o peniaze, alebo to značne zveličuje pravdu, aby ľudia niečo kúpili.
Zatiaľ čo to celkovo nie je v skutočnosti, filmy a televízne relácie dokážu veľa propagovať tieto mýty.
Avšak reklama určite robí veci, ktoré vy, verejnosť, nepáči. Počas niekoľkých posledných rokov reklamný kanál zhromaždil tieto sťažnosti a porovnal ich. Výsledkom je zoznam desiatich najpopulárnejších ľudí, ktorí majú širokú verejnosť, a to aj v priemysle, o reklame, reklamách, propagáciách, PR a čokoľvek inom, čo sa považuje za platenú správu.
V opačnom poradí ...
10: Žalostná sexualita
Komik Bill Hicks kedysi povedal, že jeden deň bude reklama pre Coca-Cola, ktorá je jednoduchá nahá žena, ktorá drží plechovku koksu. Nebol ďaleko. Sex , nahota, dvojité entendery a množstvo erotických snímok je všade, predáva všetko od piva a áut až po telefóny a záhradné náradie. Neexistuje žiadny dôvod, iný ako skutočnosť, že sa klepá na naše základné telesné, zvieracie, jašterice-mozgové túžby.
Bohužiaľ, funguje to na niektorých ľuďoch; ale mnohí z vás sú nad ním.
9: Herci, ktorí sa tvária ako skutoční ľudia
Počujete ich v rozhlase. Vidíte ich v televízii a na telefónoch a tabletoch. Takzvaní skutoční ľudia vám hovoria o svojich príbehoch o skvelých výrobkoch, ktoré zmenili svoj život. Sú príťažlivejšie ako priemerná osoba.
Hovorí sa dobre a nikdy nepremeškajú. Oni sú…. aktérov . Čítajú riadky napísané profesionálnymi copywritermi, nemajú skutočné príbehy a nemajú rád produkt alebo službu. V skutočnosti o tom ani nikdy nepočuli, kým nedostali úlohu. Každý to vie, a herci naďalej predstierajú, že sú skutoční ľudia, ktorí sa klaňajú o užitočnosti liekov, čistiacich prostriedkov a farbív na vlasy. Nenávidíš ich. Máte všetko správne.
8: Byť sa cítil zle o sebe
V šesťdesiatych a sedemdesiatych rokoch, často považovaných za zlatý vek reklamy, bol objavený nový spôsob predaja. Vytvorte otvor a potom vyplňte túto dieru. Otvor vytvorený bol vo vašom živote. V podstate "váš život je naštvaný práve teraz a bude sa pokračovať v sania, kým si kúpite produkt XYZ. Potom to bude super úžasné! "Toto sa deje za desaťročia a vy ste všetci unavení. Nechcete, aby ľudia hovorili, že váš život je zle. Koniec koncov, ak žijete v dome, s autom a pracovným miestom, už teraz robíte oveľa lepšie ako väčšina ľudí na svete. To sa však nezastaví. Inzerenti vedia, že vytvorenie dierky alebo problém je skvelým spôsobom, ako predať niečo.
Len si pamätajte ... je to len reklama, a naozaj nepotrebujete, aby vám niečo predávalo. Šance, že to urobí svoj život do chôdza sen veľmi štíhly.
7: Úplný nedostatok relevantnosti
Reklamy fungujú najlepšie v kontexte. Ak čakáte na trati v športovej udalosti a uvidíte reklamu pre tímovú košeľu online, je to v pohode. Ale v týchto dňoch sa zdá, že brokovnica je všade. Nezáleží na tom, na čo v súčasnosti hľadáte, kde ste, alebo čo robíte, vidíte reklamy na poistenie, autá, pivo, hodinky a lieky. Kontextové reklamy slúžia na účel; môžu rýchlo zmeniť niekoho, kto je chladná vyhliadka, do kvalifikovanej perspektívy. Reklamy bez kontextu, sú len "hit a nádej", snaží sa vás kúpiť niečo. Zrejme nefungujú.
6: Zhrnutie reklám
Ak obsah samotných reklám nezaťažuje vás, je úplný objem reklám, na ktoré ste vystavení.
Nespokojní sa s odpalovacími e-mailovými správami a vyskakovacími reklamami vo vašich telefónoch a tabletoch sa inzerenti pokúšajú pokryť každý možný priestor nejakým spôsobom reklamy. Pozeráte sa na kľúč vašej hotelovej izby, na nej je reklama. Pôjdete do kúpeľne v bare, tam sú reklamy. Pozeráte sa hore na oblohu, kde sa snažíte zachytiť vašu pozornosť. Raz sa odhadlo, že priemerná osoba vidí viac ako 1000 reklám denne a tento počet určite neznížil. Možno sme pre mnohých z nich viac slepí, ale nezastaví pobúrenie pri neustálom pýchaní.
5: LOUD ADS!
Sledujete svoju obľúbenú show a z ničoho nič neprichádza reklama, ktorá je taká hlasná, otriasne televízorom a spôsobuje, že môžete rozliať nápoj. Hlasové televízne reklamy boli príčinou mnohých sťažností v priebehu rokov a FCC reguloval objem reklám späť v roku 2011. Nefungoval. Vyskytla sa medzera, v ktorej sa uvádza, že reklama nemôže byť hlasnejšia ako priemerný objem vysielanej predstavy alebo filmu. Priemerné hodnoty, ako vám to povedie každý štatistik, môžu byť zneužité. Takže inzerenti môžu použiť tieto údaje na vytvorenie veľmi hlasných otvorov pre reklamy, ak celkový priemer je celkovo nižší.
Existujú tiež dôkazy o tom, že stanice určujú objem prehliadok a filmov, aby zohľadnili najhlasnejšie časti (veľké výbuchy, nahlas naháňajúce scény) a reklamy nie. To z nich robí oveľa hlasnejší ako séria alebo film, ktorý nasleduje. Ironicky, čím hlasnejšie je reklama, tým viac ju nenávidíte. Takže je to intuitívne.
4: Pre-roll na stránkach YouTube a ďalších stránkach videa
Chcete sa pozerať na túto hudbu z deväťdesiatych rokov, ktorú skutočne milujete? Nebojte sa, stačí sledovať túto 30-sekundovú reklamu na domáce poistenie a ste na ceste. Videoklip pred videom premenil stránky, ako je YouTube, na nepríjemné nepríjemné skúsenosti. Musíte čakať na všetko, a často sa musí pozerať reklamu po reklame po reklame, len aby ste si pozreli jednu pätnásťsekundovú klip mačky, ktorá robí backflip. Ešte horšie je, že reklamy sa zdajú byť rozšírenejšie, keď služba YouTube spustila službu RED, čo je služba platenia, ktorá odstraňuje reklamy. Teraz to len pridáva urážku k zraneniu.
3: Tieto obdivuhodné reklamy pre lieky
Oh, ako to nenávidíš. V závislosti od toho, ktorý kanál sledujete doma, môžete byť zaplavený reklamami na srdcové zdravie, diabetes, erektilnú dysfunkciu, depresiu a syndróm dráždivého čreva. Ale nemáte 60 sekúnd reklamy hovoriť o výhodách. To, čo skutočne dostanete, je 20 sekúnd blaženosti, po ktorom nasleduje 40 sekúnd strašných vedľajších účinkov, ktoré sú často horšie než choroba, ktorá sa lieči.
Reklamy na lieky (známe ako reklamy pre priamych spotrebiteľov) boli dôvodom na diskusiu v USA od jeho legalizácie v roku 1997. Iba dve ďalšie krajiny to umožňujú - Nový Zéland a Brazília - a bombardujú divákov s prínosmi liekov, musíte o tom porozprávať lekára. Väčšina ostatných krajín však súhlasí s tým, že lieky by nemali byť propagované pre spotrebiteľov, ale iba pre lekárov. Môžu na druhej strane zhodnotiť výhody a nevýhody predpisovania liekov svojim zákazníkom. Nie je dôvod, aby bol v televízii, a jasný právny žargón sa zjavne dostáva na nervy.
2: Stretnutie pravdy
Lži? No, nie celkom dobre. Reklama by nemala ležať a následky môžu byť ťažké. Reklamy môžu značne preháňať až po smiešne ("naše masové gule sú väčšie ako vaša hlava!"), Ale keď je preháňanie jemnejšie, že vy, zákazník, dostanete naštvaný.
Kozmetické výrobky sa na to dostali, a to správne. Reklamy obsahujúce krásne ženy, ktoré nosia make-up, ktoré im dodávajú žiarivú pokožku, sú lákavé, ale klamlivé . Photoshop bol použitý v týchto reklamách a samotná make-up nepriniesla konečný výsledok. Ženy, ktoré tieto výrobky nakupujú, nedosiahnu rovnaké výsledky a to určite pretiahne pravdu. Všetci ste videli tie isté veci, ktoré sa dejú s tabletami na chudnutie, čistiacimi prostriedkami, potravinami a dokonca aj oblečením. Skúste, ako by ste mohli, nemôžete získať rovnaké výsledky doma a dôvod je jednoduchý - samotný produkt nie je zodpovedný za výsledky zobrazené v reklamách.
1: Rozrušenie vášho života
Toto je najväčšia sťažnosť, obdobie. Od polovice deväťdesiatych rokov bolo prerušenie kľúčovým slovom v reklame. Je to ďalší spôsob, ako povedať, " chytiť ich pozornosť ", a na chvíľu to bol hlavný bod v akomkoľvek kreatívnom briefingu. Ale to všetko vzalo na seba svoju daň, a teraz, s popularitou chytrých telefónov, narušenie sa stalo tak vítané ako pečené prasa pri veganskej recepcii. Problém je rozšírený a všeobecne odsúdený používateľmi telefónov, notebookov, tabuliek a počítačov; a dôvod je jednoduchý - zničí skúsenosti používateľa.
Čakanie na načítanie stránky na vašom telefóne, len aby zistil, že je unesená reklamou, ktorá sa načítava navždy, je nielen nepríjemná, je to pravé zneužitie pre niektorých ľudí (najmä pre osoby s obmedzeniami údajov). Ale aj keď máte neobmedzené údaje, chcete, aby vaše užívateľské skúsenosti boli rýchle, hladké a jednoduché. Prihláste sa, získajte to, čo chcete, prejdite ďalej. Rozbité reklamy to zabíjajú a nechávajú nepríjemnú chuť v ústach. Mnohí z vás rozprávali o opustení stránky jednoducho preto, lebo rušivé reklamy zničili interakciu.
Mimo technológie, narušenie je menej rošt, ale môže byť nepríjemné až do bodu hnevu, ak sa nesprávne používa. Chcete ísť do kúpeľne bez toho, aby ste videli reklamy. Chcete chodiť po uliciach bez toho, aby ste boli zvyknutí. Guerilla reklamy majú svoje miesto, a ak sú kontextové a zábavné, ste v poriadku. Ale celkový konsenzus je "prestať ma prerušiť, som z toho chorý!"