Keď sa spoločnosť LA Lakers stala Kobe Bryantovou obvinená z sexuálneho útoku na 19-ročnú ženu v roku 2003, odborníci z oblasti reklamy a marketingu po celej krajine okamžite začali špekulovať o svojich dohodách o schválení.
Čo by sa stalo s jeho najväčšími podporovateľmi? Kto by utiekol od neho a kto by stál pri boku? Koniec koncov, v Spojených štátoch ste nevinní, až kým nebude preukázaná vina (aj keď, podobne ako v prípade Jareda Foglea, niečo takéto je len PR nočná mora čakajúca na výbuch ).
Keď sa prach usadil, očakávalo sa to. Kobe Bryant sa svojím žalobcom usadil mimosúdne a samozrejme, tieto podmienky urovnania neboli nikdy zverejnené. Ale to, čo vieme, je to, ako mu odpovedali jeho hlavní podporovatelia, a to pred aj po tomto vyrovnaní. Je tiež potrebné poznamenať, že Bryant pokračoval, aby sa stal NBA je najcennejší hráč v roku 2008, takže útoky útoku zjavne nemali vplyv na jeho kariéru.
McDonald
McD's boli ľahko považované za biggie a celkom pravdepodobne mali najviac stratiť. Rýchly potravinový reťazec práve spustil reklamnú kampaň zameranú na mamičky s novými šalátmi, ktoré priniesli priaznivé výsledky. Šaláty boli hit a kreslia v rodinách. Okrem toho spoločnosť McD's oznámila nový slogan "I'm Lovin It" a robí veľké kroky pri návrate zákazníkov. Zákazníci všetkých vekových kategórií. Viny alebo nevinné, obvinenia samotné mali veľa ľudí tvoriacich vlastné úsudky. To zahŕňalo ženy, a to je publikum, ktoré sa McD's snažilo osloviť vo svojich nových reklamách.
V roku 2004 McDonald's prerušil všetky vzťahy s Kobe Bryantom a nikdy ich neobnovil. Samozrejme, obvinenia z útokov stačili na udržanie zdravého, rodinne orientovaného reťazca, ako je McD, veľmi vzdialený od tohto druhu škandálu. A hoci bol prípad vyriešený, škoda sa stala a blato sa zaseklo. Bryant bol poškodený tovar, a po troch rokoch s gigantom rýchleho občerstvenia to celé skončilo.
Nike
Nike podpísala Bryant pár dní predtým, ako boli obvinenia zverejnené. Spoločnosť dostala tónu bezplatnej publicity len od mediálnej expozície, hoci to nie je taký typ slobodného tlače, akúkoľvek spoločnosť chce. Keď sa dohoda dosiahla, bolo to pre Nike jasné. Podpísali Bryant zmluvu vo výške 40 miliónov dolárov a nechceli ju nechať. Okrem toho, na rozdiel od spoločnosti McDonald's, spoločnosť Nike je založená na atletickom úspechu a nevyžaduje rovnaký zdravý rodinný obraz.
Od roku 2003 je dohoda medzi spoločnosťou Bryant a Nike lukratívna, keďže spoločnosť Bryant získala veľa miliónov dolárov a ešte viac za značku topánok. Topánky značky Kobe Bryant Nike sú dodnes veľkými predajcami, pričom maloobchodné trhy predstavujú vyše 100 dolárov za pár. Niektoré z nich sú zberateľmi v hodnote tisíce dolárov na trhu tenisiek. Bryant však prichádza v spodnej časti desiatich najdôležitejších zoznamov obchodných ponúk, pričom zarába približne 8 miliónov dolárov ročne. Na prvom mieste stále patrí Michael Jordan, ktorý prináša viac ako 60 miliónov dolárov ročne len od Nike.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola nebola pripravená odstrániť Bryanta, keď boli poprvé oznámené útoky, ale robotníci boli o svojich plánoch obozretní. Oficiálne slovo v tom čase bolo, že sledovali vývoj prípadu.
Takže by si myslel, že dohoda a žiadny vinný verdikt by pre nich a Bryanta nebolo dobré, však? No, nie tak. Zdá sa, že Sprite je nápoj určený pre mladšie deti a výkonní Coca-Cola neboli príliš spokojní s obrazom Bryant a Sprite, ktoré sú synonymom. Nechajú dohodu Sprite vypršať.
Ale to nie je koniec príbehu. V roku 2008 divízia Coca-Cola v Glaceau podpísala Kobe Bryant, aby propagovala Vitaminwater. Rohan Oza z marketingu SVP uviedol:
"Spoločnosť Glaceau pôsobí ako samostatná jednotka v spoločnosti Coca-Cola, čo bolo chytré rozhodnutie manažmentu, keď nás získali." Zachovanie ľudí a kultúry, ktoré nás urobili tak úspešným, je dôvodom, prečo sme mali tak dlhé trojnásobné takže sme prišli s rozhodnutím ísť po Kobe, pretože sme jeho fanúšikovia a páčili sme sa, že už piť Vitaminwater a to bolo. "
Nutella (Ferrero SpA)
Krieda toto až do iného prípadu obrazu je všetko. Samotná myšlienka, že Kobe Bryant mohla spáchať sexuálny útok, bola príliš veľa pre Ferrero SpA, tvorcov Nutelly. Po zasiahnutí správy sa spoločnosť rozhodla prerušiť vzťahy s Bryantom, keď jeho zmluva vypršala v januári. Firma uviedla v tlačovej správe:
"Vzhľadom na nedávny vývoj sa obraz spoločnosti Kobe na značkách Nutella a propagačných materiáloch postupne vyraďuje"
Spalding
Keď sa pozeráte na produkt súvisiaci so športom, ako je Spalding, dohoda s hviezdou ako Bryant je nepríjemná. Bryant bol tvárou v exkluzívnej línii Kobe Bryantových podpisových basketbalov a jeho podpisované basketbalové loptičky vtedy zažili na Ebay.com takmer 200 dolárov.
Robte rýchle vyhľadávanie hneď teraz pre Kobe Bryant a Spalding a uvidíte, že basketbalový obor uviazol s hviezdou. Basketbal Bryant / Spalding sa predáva za 25 až 35 dolárov na stránkach ako Amazon a eBay a teraz podpísaná lopta Spalding môže získať viac ako 500 dolárov alebo viac. Dohoda nepoškodila predaj basketbalových loptičiek tak, aby zastavila potvrdenia.
Ďalšie ponuky na schválenie
Blato zrejme nelepilo na niektoré značky a kresba Bryanta ako veľkej basketbalovej hviezdy bola príliš veľa na to, aby to ignorovalo. Len spoločnosť Lenovo a turecké spoločnosti Airlines sa dohodli s Bryantom po vyriešení prípadu útoku a časopis Fortune uviedol, že spoločnosť Bryant dosiahla v roku 2013 iba 20 miliónov dolárov. To zarobil Kobe na číslo 3 v zozname Fortunate 50.