Niektorí hovoria, že reklama je viac škodlivá než dobrá. Má to?
Niektoré štúdie nás vedú k presvedčeniu, že sme neustále bombardovaní reklamnými správami. Je to všade. Na našich telefónoch, na našich notebookoch a tabletách, v toaletách, na autobusoch, vlakoch ... pomenujete to, je pravdepodobne reklama.
V skutočnosti niektoré odhady naznačujú, že každý deň vidíme 20 000 správ o marketingu a reklame. To je jasné, že je to nezmysel. Vzhľadom na to, že spíme minimálne šesť hodín, to zanechá 18 hodín, alebo 64 800 sekúnd, v ktorých sa stane 20 000 reklamných správ.
V zásade jedna reklama každých 3 sekúnd. Nevidíte reklamu každé 3 minúty, nieto 3 sekundy.
Áno, vidíme veľa reklamných správ každý deň - podvedome. Ale tie, ktoré si vlastne všimneme a venujeme pozornosť, sú málo a ďaleko. S najväčšou pravdepodobnosťou vidíme niekoľko stoviek správ a venujeme pozornosť nie viac ako 1% z nich.
Napriek tomu zostáva aspoň niekoľko reklám denne, ktoré sa dostanú do našej hlavy. A otázkou je ... že majú na nás škodlivý účinok?
Argument proti reklame
Tí, ktorí hovoria ÁNO, reklama je škodlivá, majú veľa oprávnených obáv. Tu sú niektorí z najväčších páchateľov.
- Nereálne očakávania obrazu tela
Náš obraz se samozrejme ovplyvňuje. Väčšinou sa v reklamách nachádzajú šunky s roztrhaným abs a perfektné vlasy a zuby. Tí, ktorí sú "normálni", reprezentujú nás, priemerného spotrebiteľa, chodiac do nášho humorného života. Ženy, dostanú to ešte horšie ako chlapi. Štandardy krásy stanovené v reklame sú mimo smiešne a dokonca aj keď sa inzerenti snažia a súhlasia, stále vychádzajú s reklamami, ktoré silne uprednostňujú pekné ženy. Dove urobila dobrú prácu, keď sa pokúsila objať skutočné ženy svojou "kampaňou za skutočnú krásu", ale aj tie reklamy sa niekedy potýkajú.
- Vytvorenie nepotrebnej potreby
Väčšina reklám tam tlačia na produkty, ktoré skutočne potrebuje len veľmi málo ľudí, a namiesto toho ich túžbu vytvoriť. Premýšľajte o tom. Každý produkt alebo služba, ktoré ľudia skutočne potrebujú na prežitie a prosperitu, nepotrebujú žiadnu reklamnú kampaň. spotrebitelia ich skutočne hľadajú. To je dôvod, prečo zriedka, ak vôbec, vidíte reklamy na benzín alebo inžinierske siete. Ale pokiaľ ide o "veci", ktorými sme naplnili svoje životy, reklama môže implantovať hlboké túžby po týchto produktoch. "Potrebujete toto nové auto." "Váš život by bol s týmto diamantovým prstencom oveľa lepší." "Ako by ste mohli žiť bez iPhone?" Od nových áut až po hudobné prehrávače a najnovšie cukríky a nezdravé potraviny môže reklama doslova prinútiť ľudí túžiť po niečom, čo ani nevedeli, že chcú pár sekúnd skôr.
- Zacielenie na mladších spotrebiteľov, ktorí používajú sex a násilie
Reklama neopatrne používa sex a násilie, aby sa výrobky javili mladšiemu publiku chladnejšie. A reklama, najmä politická reklama, môže ovplyvniť priebeh národa prostredníctvom podvodu a dezinformácie. Len sa pozrite na reklamy, ktoré sa objavujú okolo prezidentských volieb v roku 2016. 95% z nich bude negatívnych, ohýbanie pravdy až do zlomu. - Neporiadok nášho života s nekonečnými správami
Reklama je všadeprítomná a invazívna. Je to všade. Vonkajšie kampane bombardujú naše oči s jasnými predajnými správami. Pop-up reklamy rušia akýkoľvek druh zážitku z webových stránok, často spomaľujú stránky dole, aby vás poslali inzerátmi, ktoré nechcete vidieť, a je ťažké ich zatvoriť. Reklamy sú v rozhlase, televízii a dokonca aj v produktoch, ktoré nakupujeme (lacnejší Kindle Fire prichádza s reklamami zabudovanými do zariadenia). Niet divu, že ľudia platia výrazné mesačné poplatky za predplatné, aby sa mohli vyhnúť reklamám na stránkach YouTube, Hulu a rádiu.
Argument pre reklamu
Rovnako ako väčšina profesií, reklama je meč s dvoma ostrými hranami. Áno, môže to byť škodlivé. Ale môže to byť tiež veľmi prospešné pre spoločnosť.
- Šírenie povedomia o problémoch verejného zdravia
Reklama je neuveriteľne účinný a účinný spôsob, ako šíriť slovo o dôležitých otázkach a produktoch, ako je povedomie o AIDS, monitorovanie cukrovky, riziká týkajúce sa tabaku a alkoholu a ďalšie obavy súvisiace so zdravím. Ak by to neznamenalo masové trhové multimediálne kampane, ktoré by nás informovali o obavách o verejné zdravie a bezpečnosť, svet by bol omnoho nebezpečnejším miestom.
- Financovanie voľného obsahu
Len na chvíľu premýšľajte o všetkých neuveriteľných veciach, ktoré máte vo svojom živote, za ktoré nezaplatíte. Všetky tie televízne reklamy, ktoré prerušujú vašu obľúbenú sieť a základné káblové programy, môžu byť nepríjemné, ale hádajte, čo ... bez nich by sa nemali zobrazovať žiadne show. Väčšina internetu je zadarmo kvôli online inzercii (aj keď zrušenie Net Neutrality by mohlo mať obrovský vplyv na to). Ak ste odniesli inzerciu, zrazu sa ocitnete bez veľkej zábavy, ktorú považujete za samozrejmosť.
- Pomáhame podnikom rozrastať a prenajímať viac ľudí
Ako by malé podniky dúfali, že uspejú bez reklamy? Musia nájsť spôsob, ako šíriť slovo o produktoch a službách, ktoré poskytujú, mnohé z nich sú nevyhnutné pre náš spôsob života. A ako by veľké podniky šírili slovo o inovatívnych nových produktoch alebo o vylepšeniach existujúcich? Bez reklamy by ste vedeli, ako si vybrať medzi telefónmi, ktoré používate, vozidlami, ktoré riadite, a televízormi, ktoré sledujete? Dokonca by ste vedeli, aké voľby máte alebo čo existovalo?
- Udržiavanie cien konkurencieschopné
Reklama tiež prináša zníženie cien pre spotrebiteľov. Keď podnik ako T-Mobile národne inzeruje plán ako 2 neobmedzené 4G riadky za 100 USD, ostatné všetci sedia a berú na vedomie. A čo robia? Znižujú svoje ceny.
Na záver je potrebné poznamenať, že reklama má na to pozitívne i negatívne aspekty, ale bez nej by spoločnosť bola pravdepodobne horšia. Okrem toho, reklama nie je jediným miestom pre oslavu atraktívnych mužov a žien a sex a násilie prevažujú v mnohých aspektoch spoločnosti vrátane filmov, televíznych seriálov, videohier a dokonca aj domácich videí YouTube.
Takže, späť k pôvodnej otázke. Je reklama škodlivá pre spoločnosť? Jednoduchá odpoveď neexistuje. Ale zdá sa, že komplikovanejšia je - prínosy prevažujú nad negatívmi. Na Teraz.