Payola je veľký nie-nie v hudobnom biznise, a napriek tomu je pretrvávajúcim problémom. Payola je slovo, ktoré sa používa na popísanie aktu nahrávacieho štítku alebo inej zainteresovanej strany platiacej rozhlasovú stanicu na prehrávanie určitého umelca (buď v hotovosti alebo v tovaroch). Táto prax má zjavné dôsledky: ak sa peniaze zmenia za výmenu za rozhlasovú hru, niektorí umelci získajú viac expozície ako ostatní. Expozícia je kľúčom k tomu, aby bola veľká v hudobnom biznise, av ideálnom svete by verejná reakcia na umelcov a pesničky mala viesť k tomu, kto dostane väčšinu mediálnej expozície.
Keď payola vstúpi do obrazu, nahrávacia spoločnosť rozhoduje o tom, ktorí umelci zlyhajú a ktoré budú úspešné. Inými slovami, hracie pole už nie je na úrovni.
Škandál vo výške payola premenil svetový rockový rozhlas na hlavu v roku 1959, pričom zobral jednu z éry najobľúbenejších DJov Alan Freed a takmer kúpil Dick Clark svoju kariéru. Odvtedy sa hudobný priemysel snažil odstrániť payola, ale prax pretrváva.
Najnovší vývoj
Problematika payola sa opäť zvýšila, keď v roku 2005 spoločnosť Sony BMG , ktorá je jednou z najväčších vydavateľstiev na svete, bola nútená uhradiť pokutu vo výške 10 miliónov dolárov po tom, čo štát v New Yorku zistil, že spoločnosť je vinná z platieb. V prípadoch sa hovorí, že niekoľko značiek v spoločnosti Sony odmenilo DJov hotovosť a tovar za hranie Sony umelcov, s väčšinou poplatkov zahŕňajúcich hry z najnovšieho albumu Jessica Simpsona. Štítok šiel na geratové dĺžky, aby skryli svoju prax - v niektorých prípadoch prebehli falošné propagačné súťaže a dali všetky ceny DJom.
Tento škandál je v posledných rokoch jedným z najväčších platených škandálov.
V roku 2006 oznámila Federálna komisia pre komunikácie (FCC), ktorá dohliada na rádio v USA, že začala vyšetrovanie platených praktík stoviek amerických rozhlasových staníc.
Pozadie
Payola, ktorá sa niekedy označuje aj ako "platiť za hru", je rovnako stará ako komerčný rozhlas, ale naozaj sa s nástupom rockovej hudby a rentabilným rockovým rádiom skutočne vydal.
Samotný akt nie je nezákonný v USA, pokiaľ rozhlasová stanica prijímajúca peniaze na pieseň zverejňuje túto skutočnosť poslucháčom. Bolo zaznamenaných niekoľko skladieb, ktoré zahŕňajú:
- Hej, pán DJ, myslel som, že si povedal, že sme mali dohodu - tým, že by mohli byť obri
- Vytiahnite moje struny - od mŕtvych Kennedys
Téma živých vystúpení "zaplatiť za hranie" často vstupuje do diskusie, keď hovoríme o payola. Plaťte za hranie predstavenia, keď kapela zaplatí promotéra za šancu na prehliadku. Prax nie je ilegálna, ale je veľmi kritizovaná a určite neprispieva pre skupiny.
Pros
Existujú nejaké výhody platenia? Pokiaľ nie ste umelcom, ktorého kariéra dostane podporu, alebo značka, ktorá vidí zvýšený predaj, nie naozaj. Bohužiaľ, keďže expozícia predstavuje 99% boja v podnikaní, payola sa môže vyplácať týmto ľuďom.
Zápory
Payola bolí takmer všetkým. Niektoré z nich sú v praxi payola:
- Verejnosť nedospeje k počúvaniu umelcov, ktorých štítky si nemôžu dovoliť vyplatiť DJ, alebo ktorého štítok odmieta pracovať v praxi.
- Umelci, ktorých albumy vychádzajú v rovnakom čase ako iný umelec, ktorého štítok sa zapája do payola, môže v dôsledku nedostatočnej expozície vidieť skromný predaj - čo vedie k zrušeniu turné a k poklesu ich označenia. Je zvlášť škodlivé pre nezávislých umelcov a malé štítky.
- Bolí to interety hudobného biznisu a všetkých, ktorí sa na ňom podieľajú.
- To zvyšuje náklady na hudbu, pretože značky zapojené do payola potrebujú peniaze vo svojom rozpočte na zaplatenie DJov
- Je to zlé pre rádio, pretože to robí rádio homogénne. Ľudia sa vypínajú, keď je na každej stanici rovnaká stará pieseň. Rovnako to bolí aj rozhlasové stanice, ktoré odmietajú prijímať úplatky na hranie, pretože ostatné stanice dostávajú hotovosť z etikiet.
Kde to stojí
Ako sa dnes vyskytuje, payola zostáva nelegálna a napriek tomu rozšírená. Bohužiaľ, keď sa s tým ľudia dostanú, funguje to. Prípad Sony BMG však na túto tému zažiaril nové svetlo a zákrok je v praxi.