Chystáte sa pod obalmi sexu v reklame
Frázu často počujete, keď vstúpite do reklamného priemyslu: SEX SELLS. Ale je to pravda? Sú ľudia naozaj kúpiť produkt len preto, že k nemu sú pripojené sexuálne stimulačné snímky? Je široká verejnosť informovaná o tom, že spúšťače sa používajú na ich prilákanie k určitým produktom alebo službám? A čo je dôležitejšie, na ne reagujú bez ohľadu na to? Poďme sa ponoriť do temných vôd sexu a reklamy.
Čo je to sex v reklame?
Jednoducho povedané, sex v reklame je použitie sexuálne provokatívnych alebo erotických snímok (alebo zvukov, návrhov a podprahových správ ), ktoré sú špeciálne navrhnuté tak, aby vyvolávali záujem o konkrétny produkt, službu alebo značku.
Pohlavie sa zvyčajne týka krásnych žien (a stále čoraz hezkších mužov), ktoré sa používajú na návnadu u diváka, čitateľa alebo poslucháča, a to aj napriek slabému a neexistujúcemu odkazu na značku, ktorá je inzerovaná.
Počas celej histórie bol sex použitý na predaj.
Hovorilo sa, že ako ľudské bytosti máme jašter alebo mozog plazov, ktorý reaguje na určité primárne túžby. Jedlo je jedno. Pohlavie a rozmnožovanie sú určite iné. Táto základná, predprogramovaná dispozícia reagovať na sexuálne zobrazovanie je taká silná, že sa používa už viac ako 100 rokov v reklame. A priemysel, hoci ho stále viac a viac zneužíva, by bolo hlúpe, keby sme ignorovali čerpanie sexuálnych a erotických správ.
Späť v roku 1885, W.Duke a Sons, výrobca tvárového mydla, zahrnuli obchodné karty do balenia mydla, ktoré zahŕňali erotické obrazy najpopulárnejších ženských hviezd. Spojenie medzi mydlom a pohlavím je v najlepšom prípade tenké, ale to fungovalo. A odvtedy sa ochranné známky úmyselne spájali s sugestívnymi sexuálnymi snímkami pri hľadaní nových zákazníkov.
Najmä reklamy na alkohol, módu, parfumy a autá vytvorili silné vzťahy so sexom.
Takže Sex skutočne predáva?
Áno, sex predáva. Je to fakt. Populárne pánske časopisy ako Maxim a FHM často experimentovali s obalmi. Prevažne, keď sa na obálke objaví sexy, polo-nahá žena, prekonáva obraz mužskej hviezdy, aj keď táto hviezda je niekto, o čom chcú ľudia čítať.
Keď sú reklamy sexuálnejšie provokatívne, najmä muži sú neodolateľne priťahovaní. Je to jednoduchá genetika. Muži reagujú na sexuálne obrázky. A ak vaša reklama vytvorí sexuálnu situáciu, získa požadovanú odpoveď. To však neznamená, že môže predávať čokoľvek. Musí existovať kontext.
Sex sa môže obrátiť na zákazníkov
Je tu jemná čiarka a príliš často sa tieto značky značne prekrývajú. Spotrebitelia sú ľudskí, budú reagovať , ale sú to aj inteligentní, vzdelaní ľudia, ktorí si čoskoro uvedomia, že sú manipulovaní.
Ľudia môžu kúpiť váš produkt raz alebo dvakrát kvôli erotickému vzájomnému pôsobeniu, ale ak produkt nie je dobrý, nebudete dlho držať zákazníkov. Nielen, že sa budú cítiť podvedení, hovorili sa alebo boli úplne ochotní. A to bude vyžadovať oveľa viac úsilia zo strany inzerenta, aby získal túto dôveru.
Na konci dňa môže sexuálne zobrazenie prilákať určitý demografický produkt alebo službu, ale musí existovať legitímna väzba. Dokonca aj značky piva si to začínajú uvedomovať.
Sex môže predať ... Ale tieto dni, aktivizmus robí lepšiu prácu
Pozrite sa na reklamy Super Bowl vyrobené pre hru v roku 2017. Na rozdiel od miniatúrnych reklám z minulosti, ktoré predstavovali "dvojičky", Paris Hilton jesť burger a iné sexuálne snímky, tento rok bol oveľa väčší. Neboli založené na sexe, sexualite, erotických snímkach, provokatívnom videu alebo sugestívnych zvukoch.
Nie, zdá sa, že nedávne politické nepokoje a obrovský záujem na tom, ako Amerika ide, spôsobili veľkú zmenu v tom, ako značky upútajú pozornosť.
Sex môže predávať. Aktivizmus, politické posolstvá a dôstojné príčiny to však vykrývajú (odpustenie slov) v každej kategórii.
Zameranie sa odrážalo od niečoho oveľa vážnejšieho. Značky teraz zaujímajú postavenie v oblasti prisťahovalectva, klímy, ekologických výrobkov, rovnakej odmeny za ženy, rasizmu, sexizmu a oveľa viac. A hoci tento ťažký predmet mohol byť príliš veľa pre predošlé publikum, moderný spotrebiteľ to jesť.
Pamätajte, že teraz žijeme v spoločnosti, ktorá dáva ľuďom sex a pornografiu na vyžiadanie, na dotyk tlačidla. Je ľahké sa dostať. Takže ženy, ktoré sa v reklamách nezriedka oblečú, nebudú mať sociálny vplyv, ktorý bude mať ťažké politické posolstvo. Toto je nová realita.
Budúcnosť sexu v reklame
Pohlavie je tu, aby zostalo, ale nebudú uvedené v popredajných správach v masovom trhu. Vzostup internetu za posledných 20 rokov vytvoril priamu linku pre oveľa silnejší, grafický sexuálny materiál na vstup do domácností spotrebiteľov. Majú prístup k takmer všetkému, čo chcú, zadarmo. Prečo budú venovať pozornosť kampani, ktorá používa sex skromnejšie? Áno, tam budú vždy polo-nahé ženy a muži, a podozrenie, ale ako sa skúma vyššie, spoločenské zdieľanie prekoná to. Je jednoduchšie zdieľať silné politické posolstvo ako bláznivý.
Zrátané podčiarknuté - používajte sex správne
Ak inzerujete mužské deodoranty ako Axe (Lynx vo Veľkej Británii) alebo spodná bielizeň ako Victoria's Secret, budeš blázon, aby si prehliadol taký silný mechanizmus predaja. Ale ak sa pokúšate predať kosačku na trávu alebo novú pohovku s nahotou a sexom, robíte váš produkt vážnym zneužitím.
Áno, dostanete pozornosť. Ale je to nesprávna pozornosť a nevedie k väčšej a lepšej značke. Pohlavie, používané šetrne a súdne, je silným nástrojom predaja. Zneužívajte to, a nakoniec stratíte.