Voličia sa často zaoberajú otázkou, prečo televízne stanice nevyšetrujú politickú reklamu, aby overili svoju pravdivosť predtým, než im umožnia byť prezerané v televízii. Takto údajné klamstvá nikdy nedosiahli vzdušné vlny.
Existuje niekoľko dôvodov, prečo to televízne stanice nerobia.
Vláda bráni štátom cenzurovať politické reklamy
Federálna komisia pre komunikáciu (FCC) je vládnou agentúrou, ktorá reguluje prevádzkovateľov vysielania a stanovuje pravidlá pre fungovanie televíznych a rozhlasových staníc. Ak študujete zákon o komunikáciách z roku 1934, nájdete dlhý zoznam požiadaviek, podľa ktorých stanice musia prijímať politickú reklamu.
Je to komplikovaný vládny dokument, no vysielatelia to interpretujú tak, že nemajú v úmysle cenzurovať vyhlásenia politického kandidáta. Iste, novinový reportér môže upraviť 30-minútový prejav kandidáta na 60-sekundový príbeh a vysielatelia môžu všeobecne ignorovať okrajových kandidátov na prezidenta.
Ale pokiaľ ide o politické reklamy, televízne stanice sú zrejme bezstarostné prijať opatrenia, ktoré sa zdajú byť cenzúrou. Mohli by stratiť licenciu na vysielanie vo vláde.
Kto určuje, čo robí politickú reklamu nepravdivú?
Ak by televíznym staniciam bolo povolené cenzurovať politické reklamy, stále by bolo veľmi ťažké určiť, čo robí politickú reklamu falošnou. Bez niektorých usmernení by každý politický kandidát tvrdil, že každá reklama svojich protivníkov bola naplnená klamstvami, zatiaľ čo ich vlastné reklamy boli majáky pravdy.
Napríklad, ak v Kongrese prišiel návrh zákona, ktorý obsahoval aj niektoré daňové škrty a niektoré daňové výkyvy, americký senátor by mohol bojovať s tým, či ho podporí alebo sa postaví proti nemu. Ak hlasuje áno, keď príde čas na opätovné zvolenie, rival povedal, že senátor chce zvýšiť daň. Ak by hlasoval nie, mohol by súper povedať, že senátor sa postavil proti daňovým úľavám.
Obe odpovede sú čiastočne pravdivé, čiastočne nepravdivé. Keď je to uvedené do reklamnej kampane, bolo by ťažké, aby sa televízna stanica rozhodla, čo má robiť. Jedna stanica by sa mohla rozhodnúť, pretože reklama je trochu pravdivá, aby sa mohla dostať do vzduchu. Iná stanica by mohla mať opačný pohľad.
To by dalo obe stanice uprostred diskusie kampane. Kampaň každého kandidáta bude mať stanicu, o ktorej hovorí, že urobila správnu vec a ktorá by povedala, že urobila nesprávnu vec. Obe stanice by mohli očakávať, že budú vyhodnotené pre svoje rozhodnutie, čo sa stane scenárom, ktorý nie je úspešný. Takže televízne stanice sú pravdepodobne uvoľnené, aby povedali, že FCC ich nedovolí cenzurovať reklamné kampane.
Reklamy na kontrolu faktov môžu byť nepraktické
Reklamy na kampani nie sú dokumenty, ktoré sú viac ako televízne reklamy pre prací prostriedok. Obaja používajú spoločné presvedčivé reklamné techniky, ktorých cieľom je presvedčiť vás, aby ste konali - hlasovaním alebo umývaním oblečenia.
Nie je žiadny veľký dopyt, aby televízne stanice spustili test, aby zistili, či sa mydlo na prádlo skutočne dostane do šatstva najjasnejšie, skôr len trochu jasné. Stanica môže stráviť väčšinu svojich zdrojov kontrolou politických reklám, keď je potrebné vykonať ďalšie práce.
Povedzte, že kampaň odoslala reklamu na vysielanie. Môže to trvať na stanici v typických týždňoch DMA, aby ste overili nároky reklamy. Stanica bude pravdepodobne musieť používať členov svojho spravodajského oddelenia alebo prijať outsiderov, aby vykonávali túto prácu.
Kampaň nemá niekoľko týždňov na čakanie. V posledných týždňoch pred dňom volieb nie je nezvyčajné, aby kampaň vytvorila reklamu a doručila ju televízii na okamžité vysielanie. Kampaň nie je dobrá, ak reklama nie je schválená až po voľbách. Veľa reklám nie je ani úplne pravdivé, ani úplne falošné, takže by bolo veľa interpretácie.
Advokáti stanice by sa dokonca mali zapájať. Ak je viacero kandidátov vo viacerých kampaniach, reklamy sa zhromaždia, keď čakajú na schválenie.
Ako poukazuje Národné verejné rádio, stanice majú pocit, že musia prijímať kampaňové reklamy kandidátov bez ohľadu na obsah, to isté sa netýka reklám tretej strany a superPAC, ktoré nie sú priamo spojené s touto kampaňou.
Niektoré televízne stanice v Iowe odmietli vyslať reklamu z politickej skupiny pre dobré životné podmienky zvierat, ktorá kritizovala kongresmana. Stanice mali pocit, že reklama obsahovala obrázky, ktoré boli príliš grafické na vysielanie.
Pre voličov platí, že postoj "kupujúceho pozor" sa vzťahuje aj na politické reklamy, rovnako ako na niektorý neuveriteľný nový produkt, ktorý sa zdá príliš dobrý na to, aby bol pravdivý. Čím viac voličov sa vzdeláva, tým skeptičtější budú pravdepodobne, keď uvidia reklamy na kampaň, ktorých cieľom je ovplyvniť ich hlasovanie.