Tipy na vytvorenie špeciálneho portfólia, ktoré vás zbavuje
Keď si knihu nakupujete, buď ako študent, alebo niekto, kto chce zmeniť agentúry alebo kariéru , chcete ľudí zapôsobiť.
Vaše portfólio by malo byť koncentráciou vašich zručností, predstavovať solídnu prácu zahŕňajúcu viaceré médiá a segmenty produktov.
Práca, ktorú ukážete a neukážete, je prvoradá. Takže tu je niekoľko vecí, ktoré treba vyhnúť pri príprave svojej knihy.
Nikdy si nevyberajte jednoduché projekty pre seba
Len na chvíľu sa pustite do obuvi reklamného profesionála . On alebo ona vzal čas z ich šialene zaneprázdnený rozvrh pozrieť sa na vašu prácu, a to buď s vami prítomný, alebo prezeraním vaše webové stránky alebo knihy.
Keď sú stránky otočené a nekonečné kampane pre Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret a Red Bull sa objavujú jeden po druhom, dávate jasný dôkaz, že sa vám nepáči, aby ste sa sami potýkali.
Rýchly pohľad na stránky, ako sú Reklamy sveta, vám prinesie dobrú predstavu o tomto fenoméne. Existujú desiatky kampaní pre Wonderbra. Je ľahké inzerovať. Veľké prsia a výsledok z nich je veľmi jednoduchý nápad, ako sa dostať za sebou, a je ľahké byť vizuálne vtipné a slovne stručné.
Väčšina z nich nemá ani titulky.
To isté platí pre Viagra a Red Bull. Sex je ľahký predmet. Množstvo energie je jednoduché. Tieto kampane dokazujú len potenciálnemu zamestnávateľovi, že môžete zvládnuť nízke ovocie .
Ak naozaj chcete zapôsobiť, robte reklamy pre nevýrazné produkty alebo služby, ktoré nemajú ľahko identifikovateľné alebo jedinečné vlastnosti.
Vyberte si leteckú spoločnosť, mydlo na jedlo, bezdrôtový nosič alebo niečo iné, na ktoré musíte použiť svoj mozog. Teraz musíte vytvoriť stratégiu, skôr než zaostávať. Musíte premýšľať. A to je to, čo zamestnávatelia chcú vidieť. Spek práce by nemali byť jednoduché; nemal by strieľať ryby v bareli.
Nerozkladajte peniaze na problém
Tu je ďalšia klasická chyba, ktorú tvoria viaceré vznikajúce kreatívy. Kniha plná kreatívnych, ale extrémne drahých nápadov vám neudelí žiadnu výhodu. Reklamné a dizajnérske agentúry zriedkakedy majú obrovské rozpočty na prácu s tým, čo by chceli, a často musia premýšľať o kreatívnych spôsoboch, ako využiť stále sa zmenšujúce sa rozpočty, ktoré ponúkajú klienti.
Tým, že vyplníte svoju knihu s riešeniami vo výške 10 miliónov dolárov, bez ohľadu na to, aký kreatívny ste, vy ste sa holubili ako niekto, kto môže robiť dobrú prácu len vtedy, ak je rozpočet dobrý. A 90% času, rozpočet je v najlepšom prípade priemerný.
Ak máte povolený rozpočet, mali by ste príkladom miest, ktoré by ste mohli prijať. Nepleťte však svoju knihu s predraženými reklamnými tabuľami, kúskami a reklamami z Super Bowl. Ak môžete dať ľuďom skvelý nápad, že stojí len haliere, budú vedieť, že môžete urobiť niečo rovnako cool s množstvom peňazí.
Nezanedbajte nepopulárne typy médií
Billboardy, tlačové reklamy, partizánske a televízne skripty sú to, čo väčšina študentských kníh je naplnená. Sú to veľké, sexy a zábavné práce. Môžete však mať oveľa väčší vplyv, ak prevezmete svoju kampaň na miesta, ktoré sa väčšina ľudí chce vyhnúť. Rádio, priama pošta, webové stránky, point-of-purchase, balenie, to sú médiá, ktoré je potrebné preskúmať. Je ľahké nájsť ľudí, ktorí dokážu produkovať skvelé billboardové reklamy, ale skvelú priamu poštu, to je ďalší príbeh. A ako dokázal David Ogilvy , je to veľmi efektívne médium, keď je to správne.
Videl som študentskú knihu plnú myšlienok priamej pošty raz. Boli to veľké nápady. Obrovské nápady. V portfóliu bolo veľmi málo tlačených a vonkajších reklám. Úroveň myslenia vložená do kusov direct mail bola inteligentná, strategická a mala nohy. Tieto dve deti sa stali kreativami na BBH.
Pamätajte, že ide o myšlienky a ak tieto myšlienky môžu fungovať na užitočnejších, ale menej sexy médiách, potom sa vám darí dobre.
Nepoužívajte viac času na poľštine než na nápady
Ako som uviedol v úvode, veľká exekúcia a leštenie sa stali bežnou súčasťou moderných portfólií. Videl som študentské knihy, ktoré obsahovali prácu dokončenejšiu a krásnejšiu ako práca v portfóliu agentúry.
Ale agentúra nemôže žiť sám vyzerá. Za štýlom musí byť podstata a ak obetujete skvelé nápady pre krásne výtlačky, máte problémy.
Jedna z prvých pracovných miest, ktorú som kedy dostal, sa zakladala nie na kvalite reklám, ktoré som vyrobil, ale na náčrtoch v zadnej časti môjho portfólia. Rozhovor bol v skutočnosti vlažný, kým kreatívny režisér nevytiahol zložené stránky s psíkmi z zadného vrecka môjho folia. Uviedla som, že sú to iba náčrty kampaní, na ktorých som pracoval, neboli dokončené. Nezaujímal. Otvoril ich a začal privítať, keď otáčal stránky.
"Tieto sú oveľa lepšie ako čokoľvek vo vašej knihe," povedal. "Toto ukazuje mi, ako si myslíte, že kniha mi ukazuje, čo sa vám podarilo získať vytlačené."
A to som nikdy nezabudla. V dnešnej dobe je jednoduché ísť rovno do počítača Mac, vyradiť nápad a následne ho dokončiť. Ak je však táto myšlienka slabá, reklama bude vždy slabá. Žiadne množstvo Photoshopu ho nemôže uložiť.
Ak chcete, pridajte lesk. Ale uistite sa, že tieto nápady a kampane sú konkrétne a vaša najlepšia práca skôr, ako začnete svietiť.
Nezahŕňa niečo, čo nie ste 100% hrdí na
Portfólio je len tak dobré ako najslabší kus v ňom. Tým, že vyplníte svoju knihu s priemernými kampaňami, odoberiete od tých veľkých, ktoré sú tam.
Dobrý spôsob, ako to skontrolovať, je prechádzať cez portfólio a prezentovať ho priateľovi. Bude to pár kúskov, o ktorých nemôžete prestať hovoriť. Budete nad nimi nadšení a budú skutočne hrdí, že im ukážeme.
Potom tu sú tie ostatné kúsky. Tí, ktorí, keď viete, že prichádzajú ďalej, sa stratíte za slová. Tie, ktoré by ste radšej preskočili, aby ste sa dostali do ďalšej kampane. Tieto je potrebné znížiť. Zbav sa ich. Buďte brutálny.
Ak sa vaša kniha pohybuje od 15 kusov po 10, dobre. Ak ide z 15 na 3, máte problémy a vaša kniha potrebuje oveľa viac práce. A práve z tohto dôvodu je potrebné neustále aktualizovať svoju knihu.
Niečo, na ktoré ste pred piatimi rokmi boli hrdí, pravdepodobne nebol testom času. Ak máte pochybnosti, vytiahnite to.
Nikdy začať silné a dokončiť slabé
Ak budete postupovať podľa vyššie uvedených odporúčaní, v knihe nebudete mať žiadnu slabú prácu. Ale aj medzi veľkými kampaňami je niektorá práca lepšia ako ostatné. Ak to všetko posuniete dopredu, určite urobíte vyhlásenie. Ale ako budete pokračovať, nedokážete ho nahradiť a to nebudete dobre.
Keď pripravujem portfólio, dal som najsilnejšiu prácu na zadnej strane knihy. Toto je dielo, ktoré chcem byť v ich mysli čerstvé, keď sa kniha zatvára. Potom dal najbližší najsilnejší kus na samom fronte. Následne by mala byť objednávka logická a rozložená tak, aby ste nezaťažovali jednu vec na stránku po stránke po stránke. Zmiešajte to. Začnite silný, skončte silným.
Postupujte podľa týchto tipov a mali by ste byť na dobrej ceste k tomu, aby ste vytvorili portfólio, ktoré vás spozoruje v každej reklamnej alebo marketingovej agentúre.