Kroky, ktoré si (zvyčajne) potrebujete stať kreatívnym riaditeľom
Prvé roky
Keď začnete s našou reklamnou kariérou, s najväčšou pravdepodobnosťou v kreatívnom oddelení (hoci niektorí to robia z veľmi odlišných ciest), budete veľmi zelení. Zatiaľ nebudete znášať laná a budete sa spoliehať na takmer všetkých ľudí v oddelení, ktoré vám pomôžu dostať sa na zem.
Ak ste mladší copywriter, budete trénovaní copywritermi a pridruženými kreatívnymi režisérmi s copywritingovým pozadím. To isté platí aj pre rolu umeleckého režiséra a dizajnéra. A hoci môžete mať nejaký kontakt s kreatívnym riaditeľom, bude na začiatku obmedzený. Môžete sa dostať k tomu, aby ste svoje nápady ukázali režisérovi tvorivosti, hoci nenechajte sa prekvapiť, ak to robíte počas prvých mesiacov (alebo dokonca rokov).
To nie je mierne na vás, ale viac proces, ktorý šetrí čas. Kreatívni riaditelia vo veľkých reklamných agentúrach musia dohliadať na prácu na desiatkach účtov a spoliehajú sa na ich priame správy, aby prezentovali zastrešujúce kampane.
Tento nedostatok kontaktu s kreatívnym riaditeľom môže často viesť k zmesi strachu a úzkosti, keď príde čas na prezentáciu vašej práce. S niekoľkými výnimkami (ak to čítate, viete, kto ste), kreatívni riaditelia prišli do radov a pamätajú si, aké to bolo byť juniorom. Chcú, aby ste robili dobre, a hoci môžu byť tupé, sú vždy na vašej strane.
Ak sa vám to darí, agentúra to robí dobre.
Presťahovanie sa do rebríka
Po dlhých rokoch získate viac skúseností a vyžadujete menej supervízie. Stratíte titul "junior". Kedysi, deväť z desiatich myšlienok by sa dostalo do koša, začnete získavať väčšinu kampaní prostredníctvom prvých niekoľkých škrtov. Budete potrebovať menej pomoci pri písaní a uvádzaní umenia. Zúčastníte sa výstrelu na vlastnú päsť. A budete mať právomoc rozhodovať.
Keď získate väčší úspech a nepochybne sa presuniete z agentúry na agentúru, vytvoríte si dôveru a začnete rozvíjať vlastný kreatívny štýl. Rovnako ako Bill Bernbach a David Ogilvy mali rôzne prístupy, tak aj vy. Alebo by ste mali, ak chcete vyrvoriť svoju vlastnú kreatívnu cestu.
Keď pracujete v rôznych agentúrach a na rôznych účtoch, budete mať viacero príležitostí na vylepšenie vašich zručností a vášho prístupu k práci. Aj keď je dôležité zabezpečiť, aby váš osobný štýl nezakrýval značku alebo produkt, môžete si niečo zo seba priniesť na každú prácu. Stačí sa pozrieť na prácu Tom Carty a Waltera Campbella, ako príklad toho. Vždy robili klienta lesk, ale urobili to takým spôsobom, ktorý bol vo veľkej miere ich vlastným štýlom.
Zatváranie sa na vrchol
Po tom, ako sa ukážete na pár rokov, sa nakoniec presuniete do vedúcej úlohy. Bude to starší umelecký riaditeľ , senior copywriter alebo senior designer. Úroveň skúseností potrebných na plnenie týchto úloh sa v jednotlivých krajinách značne líši a štát sa mení na štát. Senior na Stredozápade môže potrebovať iba päť rokov pod svojim opaskom. Vo veľkých mestách, napríklad v New Yorku, Londýne alebo Paríži, budete potrebovať zdvojnásobiť toľko skúseností pod pásom.
Budete dostávať ľudí, ktorí budú dohliadať a budú prevziať celé projekty a účty. Nie je to skvelý skok z tejto úlohy, akou je asociácia Creative Director alebo ACD. Stále sa budeš špecializovať na vybraný súbor, ale teraz budeš mať celý tím ľudí, ktorí pracujú pod vami. Creative Director vám dôveruje, že budete robiť dôležité rozhodnutia o týchto účtoch, často bez jeho súhlasu.
Pôjdete na čoraz viac stretnutí so zákazníkmi a budete mať k dispozícii množstvo "kreatívnych" prác. To je bod, na ktorom rad kreatívnych ľudí uprednostňuje pobyt. Poskytuje im správnu rovnováhu medzi riadiacimi povinnosťami a tvorivou slobodou. Ale po tomto bode sa veci veľmi líšia.
Konečne. Ste kreatívny riaditeľ.
"Buck stops here" prichádza s titulom. Teraz, vo svojej úlohe tvorivého režiséra, musíte odložiť veľa svojho času, ktorý ste strávili tvorivým. Je vašou úlohou nasmerovať ostatných, nie aby ste sami vyvíjali prácu. Táto vízia, ktorú dlhé roky vylepšujete, bude pre vás veľmi dôležitá. Budú prevzaté roky skúseností s ľuďmi, tlmočenie a prezentácia klientom. Nie ste riadenie lode a mladí kreatívci vás budú vnímať ako osobu, ktorú najviac chcú byť.
Všetko je plné kruhu. Trvalo tisíce a tisíce hodín tvrdej práce a odhodlania sa dostať do tohto bodu. Záleží len na vás, aké CD chcete byť, ale pamätajte si, odkiaľ ste prišli, a byť lepší ako CD, ktoré ste absolvovali. Zdá sa, že to nie je možné, ale ak sa snažíte byť lepší ako najlepšie, priemyslu sa darí.
Ste na horúcom sedadle. Pomáhate formovať budúcnosť reklamy. Sme hrdí.