Veľké ženy z reklamy v minulosti a súčasnosti
Hovorí sa, že reklama je mužská hra a je spravodlivé povedať, že v tomto odvetví dominujú muži. 3 percentná konferencia sa pokúša priniesť túto nespravodlivosť na svetlo, zdôrazňujúc skutočnosť, že iba 3 percenta kreatívnych režisérov sú ženy. Avšak napriek ohromujúcim šokom niektoré ženy plachtili po reklame a nechali nezmazateľnú známku, ktorá ich názvy zničí ako niektoré z najväčších ovplyvňujúcich odvetví.
Zatiaľ čo v priebehu rokov bolo v reklame mnoho úspešných žien, na každom mieste a úrovni v priemysle, tento zoznam sa zameriava na tých, ktorí sa podieľali na kreatívnej strane podnikania; ženy, ktoré boli zodpovedné za copywriting , umelecké smerovanie , tvorivé smerovanie a tvorivú stratégiu. Tieto ženy sa týkali mnohých svojich mužských kolegov, v čase, keď sa žena v tomto odvetví považovala za značný handicap pre úspech. Spoznajte ich dobre, pretože pripravili cestu mnohým úspešným ženám, ktoré dnes pracujú.
Mary Wells Lawrence
Nemôžete hovoriť o ženách v reklame bez toho, aby ste povedali meno Mary Wells Lawrence. Narodená v roku 1928 v Youngstowne v štáte Ohio, Lawrence je snáď najznámejšia ako prvá žena CEO spoločnosti kótovanej na burze v New Yorku. Avšak jej vplyv na reklamu bol fenomenálny, a aj keď nepoznáte jej meno, určite poznáte časť jej práce.
Lawrence začala svoju kariéru ako copywriter v obchodnom odbore McKelvey. V roku 1953 sa presťahovala do New Yorku a stala sa copywriterom a skupinovou hlavou v spoločnosti McCann Erickson.
Len o štyri roky neskôr vstúpila do spoločnosti Doyle Dane Bernbach a agentúra na vzostupe, ktorá sa stala jedným z najvplyvnejších v histórii reklamy.
Jednou z jej najvýznamnejších kampaní bola "Plop, poplar, fizz, fizz" pre Alka Seltzer. Lawrence naozaj navrhol, aby reklama zobrazila dve tablety, ktoré boli vložené do skla, čo znamená, že ľudia používajú dve pokaždé, keď prijmú nápravu. Týmto sa v dôsledku toho predával ešte viac Alka Seltzer. Ďalšie kampane zahŕňajú: "Nemôžem uveriť, že som jedol celú vec" a "Vyskúšajte to, bude sa vám páčiť" pre Alka Seltzer; "MILUJEM NEW YORK"; "Trust the Midas touch" pre Midas; "Zdvihnite ruku, ak ste istí" pre Sure Deodorant.
Po DDB odišiel Lawrence do práce pre Jack Tinkera a jeho agentúru Jack Tinker a Partners. Bola to revolučná agentúra, ktorá bola skôr ako think tank a stala sa známa po celom svete ako "Tinkeroví myslitelia". Jedna Lawrenceova kampaň, ktorá sa objavila, bola "Koniec roviny" pre Braniff International Airways. Kampaň bola rozhodujúca pre obrat a následný úspech leteckej spoločnosti.
Keď bola požiadaná o jej kreatívny proces, Lawrence odpovedal: "Nemôžete byť len vy. Musíte sa zdvojnásobiť. Musíte čítať knihy o témach, o ktorých neviete nič. Musíte cestovať na miesta, o ktorých ste nikdy nepomysleli na cestu. Musíte sa stretnúť s každým človekom a nekonečne rozťahovať to, čo poznáte. "
Phyllis Kenner Robinson
Narodil sa v roku 1921 v New Yorku, Robinson je ďalšia žena, ktorá vytvorila niektoré z najlepších prác, ktoré kedy vyplynula zlatý vek reklamy.
Napriek získaniu bakalárskeho titulu v sociológii z Barnard College, Robinson chcel byť spisovateľom. Po začatí svojej kariéry v Bresnick a Solomont vstúpila do Gray Advertising. Bola tu stretnutá s určitým Williamom Bernbachom, ktorý pokračoval v založení Doylea Dana Bernbacha; Robinson a jej umelecký riaditeľ Bob Gale tam boli od samého začiatku.
Robinson bol prvým najdôležitejším copywriterom spoločnosti DDB a dohliadal na tím, ktorý zaradil Mary Wells Lawrence, ktorá sa k firme pripojila v roku 1957. Počas svojho pôsobenia na DDB, Robinson dohliadal na obrovské množstvo kampaní, ktoré sa dodnes pripomínajú, vrátane legendárneho "You nemusíte byť židovskí, aby ste milovali Levyho skutočnú židovskú žito "pre Henry S Levy a synov. Ďalšími pozoruhodnými klientmi boli spoločnosti Orbach, Polaroid, El Al Airlines a Volkswagen.
V skutočnosti to bola práca na Orbachovej, ktorá priniesla VW Beetle do DDB, s výkonným riaditeľom VW, ktorý hovorí "chceme agentúru, ktorá robí Orbachovu". Kampaň Beetle je považovaná za najväčšiu zo všetkých čias a začala tvorivú revolúciu ,
Tiger Savage
S menom, akým je Tiger Savage, ako by ste nemohli dobre v reklame? Po výcviku na Škola komunikačných umení sa pod vedením veľkého Paula Ardena Savage pripojil k vysoko tvorivému obchodu Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Tu pracovala na obrovských čipoch ako BT, Nike a Virgin. Potom sa presunula do elektrárne Bartle Bogle Hegarty a získala množstvo ocenení za prácu na Coca-Cola , Levis a Unilever. Jej neslávne známy efekt Lynx (Axe Effect v USA) je jednou z najuznávanejších kampaní v modernej reklame.
Po BBH sa Savage presunul na Leagasa Delaneyho, po ktorom nasledoval M & C Saatchi. Práve tu strávila väčšinu svojej kariéry a po 11 rokoch sa vzdala, aby sa stala konzultantkou. Ona hovorí jej dlhé hodiny ako dôvod, povedal: "Myslím, že my [ženy] musí pracovať dvakrát tak ťažké, pretože tam je veľa testosterónu v tvorivých oddeleniach. A potom sú to hodiny. Je ťažké mať deti. Nemám deti, ktoré by mohli povedať veľa bez toho, aby povedali nič. Niekedy ma to zarmútilo. "Je teraz spoluzakladateľkou spoločnosti Savage & King Ltd so svojím manželom Will Kingom.
Jean Wade Rindlaub
Narodená v roku 1904 v Lancasteri v Pensylvánii, Rindlaub bola jednou z prvých žien, ktoré sa stali hlavnou reklamnou spoločnosťou. Rindlaub sa presťahovala do New Yorku v roku 1930, aby nasledovala svoj sen o práci v reklame. Za mesiac začala pracovať v prestížnej agentúre Batten, Barton, Durstine & Osborn (dnes známejšie ako BBDO) ako sekretárka. Avšak jej ambícia bola obrovská a rýchlo sa presadila na pozíciu copywritera pre jej odborné poznatky o ženách a ženskej perspektíve (niečo, čo sa odzrkadlilo na sprisahaní televíznych " Mad Men "). A ona nielen vykonala skvelé kampane, ale vykonala rozsiahly výskum zameraný na skutočné potreby žien.
Niektoré z najpamätnejších kampaní zahŕňajú tie, ktoré sa týkajú Bond Bread, obuvi Enna Jettick, Campbellovej polievky, Carter's Clothing, General Mills a United Fruit Company. Avšak jej práca pre Oneidu počas druhej svetovej vojny je jedným z jej najpamätnejších a najdôležitejších. "Back Home for Keeps" nebol len reklamnou kampaňou, ale skutočným symbolom nádeje. Rindlaub bol v roku 1989 unesený do reklamnej slávy slávy.
Helen Lansdowne Resor
Na prelome 20. storočia spoločnosť s názvom World Manufacturing Co., výrobcom toaletných prípravkov, najala Helen Lansdowne priamo zo strednej školy. To bol začiatok série kariérnych krokov, ktoré priniesli Lansdowne do reklamného sveta ako copywriter. Do roku 1908 Stanley Resor (ktorý sa neskôr oženil s Lansdowne) otvoril Chicago pobočku J. Walter Thompson Co. a najal Lansdowne ako agentúra je prvý žena copywriter. Toto nebolo v tom čase žiadnym malým úspechom, keď sa ženy zvyčajne nepovažovali za takýchto úloh v reklame.
Z tejto úlohy sa Lansdowne stal fenomenálne úspešným inzerentom a obchodníkom, produkujúcim kampane pre klientov, vrátane Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, Červený kríž, YMCA a vládu. Spoločnosť Lansdowne propagovala niekoľko foriem reklamy, ktoré sa dodnes používajú, vrátane inzerátov, ktoré propagujú produkty a pripájajú sa k okolitým úvodníkom. Taktiež priniesla Normana Rockwella do JWT ako ilustrátora. Lansdowne mala veľký vplyv na budúcnosť reklamy a bola zavedená do reklamnej slávy slávy v roku 1967. Štipendium Helen Lansdowne naďalej pomáha ženám získať kreatívne úlohy v reklame dodnes.
Bernice Fitz-Gibbon
Bernic Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon sa narodil v roku 1894 a vyrástol na farme v meste Waunakee, Wisconsin. Získala titul z univerzity v Wisconsin-Madison a pracovala na malých novinách pred tým, ako sa presťahovala do New Yorku v roku 1926. Tu pracovala na účte Macyho a bola zodpovedná za slogan "Je šikovný, aby bol šetrný". ovládanie anglického jazyka spolu s jej vtipom a inteligenciou prinieslo jej silnú silu v reklamnom priemysle.
Počas svojej dlhej kariéry už viac ako 40 rokov iniciovala revolúciu v propagačnom akcii a vytvorila niektoré z najpamätnejších reklám a tagline, ktoré boli kedy napísané. Fitz-Gibbon verila, že jej najväčší úspech v tom čase bol v maloobchodnej reklame, vytvára niečo, čo sa nazýva "budovať." To bola technika, ktorá používala malé priestory na vrchole novinových reklám, aby vyprávali pozitívne príbehy o obchodoch. Jej zručnosť so slovami sa stala niečím legendou, a keď učil mladý mladý talent, ako písať, je to "Fitz-cvičené", čo sa mohlo pochváliť na vašom životopise. Fitz-Gibbon bol založený v roku 1981 v reklamnej sieti slávy.
Shirley Polykoff
Narodená a vyrastená v Brooklyne v roku 1908, Polykoff začala svoju kariéru v časopriemysle ako teenager. Pracovala v Harperovom bazári, predtým, ako sa presťahovala do maloobchodných predajní vrátane Bambergerovej a Kresgeovej. Ale v roku 1955 sa jej kariéra naozaj vzlietla, keď získala prácu na Foote, Cone & Belding. Tu prevzala účet spoločnosti Clairol a vytvorila jednu z najúspešnejších kampaní v histórii reklamy. Epická línia "Má ona - alebo nie?" Pre Clairola nemožno ignorovať a mala hlboký vplyv na americké ženy. Pred kampaňou 7 percent žien v USA farbilo vlasy. Potom bolo viac ako 50 percent a predaj odtieňov a farbív sa zvýšil z 25 miliónov dolárov na viac ako 200 miliónov dolárov.
Takéto výsledky priniesli spoločnosti Polykoff cenný prínos pre FC & B a ona sa dostala do radov, aby sa stala výkonným viceprezidentom a kreatívnym riaditeľom. Po opustení spoločnosti FC & B začala spoločnosť Polykoff svoju vlastnú agentúru a opäť jej odborné poradenstvo prinieslo spoločnosti milióny dolárov. Polykoff získala v roku 1967 reklamnú ženu roka a v roku 1980 bola uvedená do reklamnej slávy slávy.