Názvy reklamných agentúr sa stávajú viac kreatívnymi
Je prekvapujúce, že v odvetví, ktoré vyrába svoj chlieb a maslo s tvorivosťou a originálnosťou, je reklama domovom niektorých najudržateľnejších názvov agentúr na tejto planéte.
Je spravodlivé povedať, že len právnické firmy súperia tento úplne nezaslepený prístup k pomenovaniu. Hovorilo sa, že vlastná propagácia je jednou z najťažších vecí, ktorú môže každá agentúra robiť, a to dobre, a to jasne dokazujú nevýrazné a banálne názvy, ktoré sa robia.
Vzorec, aspoň za posledných 60-70 rokov, sa javí ako: zakladateľ priezvisko 1 + priezvisko zakladateľa 2 = názov agentúry. Toto je upravené tak, aby sa stalo zoznamom partnerov v práčke, keď vstúpili do spoločnosti alebo boli povýšení.
Najväčší hráči majú najviac nudné mená
Pozrite sa na prvých 25 reklamných agentúr po celom svete v roku 2016, ktoré sú uvedené podľa výnosov. Toto sú veľké reklamné agentúry s klientmi s modrými čipmi.
- WPP Group, Londýn
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe SA, Paríž
- Interpublic Group z Cos., NY City
- Dentsu, Tokio
- Accenture Accenture Interactive, New York
- PwC Digital Services v PwC v New Yorku
- IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
- Deloitte Deloitte Digital, New York
- Havas, Francúzsko
- Hakuhodo DY Holdings Tokio
- Alliance Data Systems Corp., Epsilon, Texas
- BlueFocus Communication Group, Peking
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Južná Kórea
- Experian Experian Marketing Services, New York
- Advantage Solutions Advantage Marketing Partners, Kalifornia
- MC Group, Berlín
- Engine Group, Londýn
- Asatsu-DK, Tokio
- Freeman, Texas
- Acosta's Mosaic, Texas
- Aimia, Kanada
A tu je zoznam ďalších agentúr, ktoré ročne robia veľké peniaze:
- Havas Suresnes, Francúzsko
- Aegis Group, Londýn
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Soul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company, Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, mesto Quebec
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, Londýn
- M & C Saatchi, Londýn
- Chime Communications PLC, Londýn
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA vo svete, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Stále hore? Blahoželáme. Ktokoľvek iný ako akcionári v týchto firmách, názvy sú asi rovnako nezabudnuteľné a vzrušujúce ako studená miska kaše.
S jednou výnimkou (skupina motorov) je to len práčovňa zoznamu nudných skratiek, nudné prípony a očividné pokusy zvýšiť ego zakladateľov. Agentúra ako kreatívna ako Bartle Bogle Hegarty sa napríklad nemusí dostať veľmi ďaleko s takýmto priemerným a nezabudnuteľným monikerom. V skutočnosti, pre agentúru, ktorá mala "slová ako bariéru komunikácie", ako jej šetrič obrazovky, určite ich zaradila do názvu spoločnosti. Nebolo by niečo viac kreatívne a krátke, bolo by lepšie? Niečo, čo ilustrovalo kreatívnu povahu agentúry, ktorá je veľmi kreatívna.
Zdá sa však, že v šesťdesiatych rokoch, sedemdesiatych, osemdesiatych a deväťdesiatych rokoch sa agentúry dostali k štandardnému prístupu "názvy nad dverami". Dokonca aj tie najlepšie agentúry, ktoré vôbec dali priemysel, vrátane Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather a TBWA , trpeli "Chcem byť slávny!" syndróm.
Toto je klasický príklad ega, ktorý trumfuje väčšie dobro. V každej situácii, keď názvy tvoria názov agentúry alebo firmy, je nevyhnutné, aby niekto odišiel a niekto sa k nej pripojil alebo aby sa stal povýšený. To je dôvod, prečo skončíte so smiešnymi názvami agentúr, ako je AMVBBDO. Vážne, to je len polievka iniciálok. Ak máte viac koncepčné meno, nič z toho nezáleží. A moderné agentúry to veľmi dobre vedia.
To bolo potom. Toto je teraz ... Našťastie.
Stále viac a viac agentúr začína prichádzať k tvorivejšiemu spôsobu myslenia.
Pevné, nezabudnuteľné a kreatívne názvy agentúr, ktoré v súčasnosti obsadzujú priemysel, zahŕňajú:
- 72 A slnko
- Strawberry Frog
- taxi
- Škola Wexley pre dievčatá
- Veľké kozmické lode
- Banka
- Pocket Hercules
- Kids Love Jetlag
- omeleta
- David & Goliath
- mrož
- matka
- Moosylvania
- bytosť
- Blammo po celom svete
- Spoločnosť lepidiel
- farma
- Bonehook
- katapult
- Obrovský
- mozaika
- organický
- zenit
- kaktus
- Kritické množstvo
Rozdiel medzi týmito dvomi zoznamami je v noci a deň. Zatiaľ čo jeden, bývalý, vyzerá viac ako doma na nudnom fundraisingu pre právnikov, druhý je vzrušujúcou zbierkou agentúr, ktoré vykresľujú príbeh nad názvom.
Vezmite si Blammo vo svete ako vynikajúci príklad. Zrejme majú zmysel pre humor, jednoduchý prístup, ale tiež sa týkajú toho, že budú mať vplyv. Predstavte si, že sa namiesto toho dostali s priezviskami štyroch hlavných hráčov v agentúre - McNab, Gee, Simon a Emslie.
Mohlo by to dokonca zbierať druhý pohľad?
Možno, že v dnešnej dobe si zákazníci hľadali od svojich reklamných agentúr zmysel pre štruktúru a pevný základ, a preto "názov polievka" bola dobrou voľbou pre prilákanie klientely. Stojí za zmienku, že jedna z najtvorivejších agentúr, ktorá kedy existovala, Doyle Dane Bernbach, bola "názov polievka".
V súčasnosti sa zdá, že nové deti na bloku sa na veci pozerajú trochu inak. Samozrejme, že nie sú v top 25, a pravdepodobne nikdy nebude brať do úvahy značnú veľkosť, históriu a fakturácie svojich oveľa vyššie platených konkurentov. Ale s agentúrami, ako je Matka a Taxi robia veľké vlny, nemali by byť prekvapení, keď vidia, že sa sťahujú na päty veľkých chlapcov.
Takže v záujme udržať tento priemysel čerstvý a "dokázať, že skôr než hovoriť," tu je výzva 24 z týchto 25 vrcholových agentúr - premenovať sami. Nemusí to trvať dlho, alebo dokonca nič neznamená. Vyberte náhodné slovo alebo frázu; Tu je zoznam, ktorý vám pomôže.
AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, ZLATÉ, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, UHLIE, SODA, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE a ATLAS.