15 Základné knihy o reklame, ktoré by si mali všetci prečítať
Mnohí ľudia vám dajú zoznamy na čítanie, keď buď študujete reklamu, alebo ste profesionálnou praxou.
Na túto tému existujú stovky tisíc kníh; nový je prepustený každý deň. Ale existujú aj niektoré, ktoré prešli testom času a zostávajú povinné čítanie. Ak ste v oblasti komunikácie, či už je to reklama, marketing, vzťahy s verejnosťou, dizajn alebo čokoľvek iné, tieto knihy by mali mať trvalé miesto vo vašej knižnici.
Ako napísať inšpirovaný kreatívny návod od Howarda Ibacha
Jedným z najdôležitejších dokumentov v kreatívnom procese je kreatívny komentár . Dáva tvorivému oddeleniu svoje pochodové rozkazy a povie im, kde začať kopať skvelé nápady. Vyplnený príkladmi silných a efektívnych kreatívnych sprievodcov a napísaným v spomínanom, ale veľmi informatívnom spôsobe, je to nevyhnutné čítanie pre všetkých v komunikačnom priemysle.
Hey Whipple, Squeeze To Luke Sullivan
Veľmi málo reklamných kníh je pre čítanie jednoduché a príjemné. Napísaný moderným majstrom reklamného remesla, obsahuje množstvo informácií, ktoré by mali vedieť všetci. Ak sa práve dostanete do firmy, nájdete podrobné pokyny pre každý aspekt inzercie. Ak ste boli po celé desaťročia, budete nielen smiať (a plakať) v celej knihe, ale stále vyzdvihnúť tipy a pripomienky, ktoré naďalej robia vás lepšie kreatívny profesionál.
Pravda, lži a reklama: The Art of Account Planning od Jon Steel
Skvelé plánovanie účtu zabezpečuje, že reklama sa spája so zákazníkmi. Ale nemusíte byť plánovačom účtu, ktorý by z tejto knihy získal svet dôvtipných informácií. Jay Chiat, zakladateľ spoločnosti Chiat \ Day, hovorí, že je to "najlepší nový nástroj pre podnikanie, ktorý bol kedy vymyslený." Pamätné a veľmi úspešné kampane ako "Mám mlieko?" a "Think Different" sa začalo plánovaním inteligentných účtov. Kniha, ktorú musíte čítať pre všetkých vo vašej reklamnej agentúre, a nie len oddelenie účtu .
Ogilvy o reklame od Davida Ogilvyho
David Ogilvy bol reklamnou legendou. Jeho dedičstvo žije v mnohých odvetviach siete Ogilvy a v jeho knihách. Ogilvy On Advertising je považovaná za reklamnú bibliu, plnú nepostrádateľných vedomostí a úprimných myšlienok od človeka, ktorý kedysi povedal, že "nie je kreatívny, iba ak sa predáva". Hoci už desaťročia staré, princípy v knihe sú rovnako dôležité ako kedykoľvek predtým a vy ste robili sami ťažkú nespravodlivosť, ak ste ju nečítali od krytia na pokrytie.
Fialová krava: Transformujte svoje podnikanie tým, že ste Seth Godin pozoruhodný
Čo keď uvidíte čiernu a bielu kravu po tom, ako ste len niekedy videli hnedé kravy? Vyniká. Ale čo sa stane, keď stále vidíte čoraz viac čiernych a bielych kráv? Čo potom vyniká? Bude to trvať fialovú kravu. To je základný predpoklad Godinovej dôkladnej knihy o transformácii vášho podnikania a vašej reklamy na niečo pozoruhodné. Vydajte sa, buďte úžasní, alebo sa nechajte spoznať.
Od tých nádherných ľudí, ktorí vám dali Pearl Harbour od Jerry Della Femina
Pravdepodobne najdlhší názov, ktorý kedy bol napísaný pre reklamnú knihu, a napriek tomu neposkytuje informácie v nejakom menej ostrý. Pre ľudí, ktorí sú závislí na živote a práci zobrazenej v Mad Men, je to kniha pre vás. Živé a bezvýznamné spomienky na reklamu Madison Avenue v 60-tych rokoch sa považujú za kultovú klasiku, ale mali by byť priamo na vašej polici vedľa knihy Ogilvyho.
Pozícia: Bitka o tvoju myseľ Al Ries a Jack Trout
Vidíme tisíce reklamných správ každý deň. Pravdepodobne si pamätáme len pár hrsti. Súčasťou tejto hrsti je to, o čom je táto kniha. Ako umiestniť svoj produkt alebo službu, a teda aj ako ho umiestniť na trh, je základom úspešnej reklamnej a marketingovej kampane. Ako sa stanete lídrom v odvetví? Ako využívate výhody slabých stránok konkurencie? Zistíte
Technika na tvorbu myšlienok od Jamesa Webb Young
Predslov Bill Bernbach, jeden z najväčších profesionálov v oblasti reklamy, ktorý kedy žil, by mal stačiť na to, aby ste vedeli, že ide o klenot. A hoci bola publikovaná v roku 1965 (z prezentácie prvýkrát vydanej v roku 1939), je to nadčasové poradenstvo, ktoré pomáha copywriterom, umeleckým režisérom , dizajnérom a projektantom skákať - začať tvorivé šťavy. Ak (alebo kedy) narazíte na kreatívnu stenu, táto kniha vám pomôže zablokovať ju.
Bočné myšlienky: Kreativita krok za krokom od Edwarda de Bono
Ako funguje kreativita? Ako získate výsledky z toho? Ako si myslíte, že je to iné, efektívnejšie a efektívnejšie? Klasická kniha Edwarda de Bono vysvetľuje všetko. Každý, kto si myslí o živote, by si mal prečítať túto knihu a iné diela toho istého autora. Je ľahké skopírovať skvelé nápady, ale vedieť, ako ich mať a ako ich rozvíjať, to je čisté zlato.
Kofeín pre kreatívnu myseľ Stefan Mumaw a Wendy Lee Oldfield
Jediný skutočne praktický pracovný zošit v top 10, táto kniha má dosť cvičení v ňom, aby vaše duševné svaly extrémne cvičenie každý deň. Skúste ich všetky raz a skúste ich znova. Nájdite rôzne riešenia tých istých problémov (niečo, čo sa týka reklamy) alebo použite cvičenia na vylepšenie pred riešením úloh súvisiacich s prácou. Je to tiež skvelý spôsob, ako zostať ostrý, keď máte taký zriedkavý čas.
Kniha Billa Bernbacha od Boba Levensona
Ako ironické, že človek, ktorý zmenil smer modernej reklamy a copywritingu, nikdy neopisoval knihu o tom, ako to urobil. Máme však šťastie, že máme tento vynikajúci účet iným veľkým reklamným človekom pánom Bobom Levensonom. Zaujímavý, vedomý, šikovný, nostalgický a brilantný popis legendy a reklamný génius je to kniha, ktorú musíte mať ... ak ju môžete nájsť. Je to mimo tlač a zmena za viac ako 150 dolárov za kópiu.
Umenie zákazníckych služieb Robertom Solomonom a Ianom Schaferom
Často sa hovorí, že reklama by bola skvelá práca bez klientov. No, samozrejme, reklama potrebuje klientov. A táto kniha, teraz vo svojom treťom vydaní, ukazuje agentúram, ako zvládnuť klientov spôsobom, ktorý je prospešný pre obe strany. Máte problémy s predajom v dobrej tvorivej práci? Získanie rozhorčených hovorov o 2 hod.? Neustále zaoberať sa posunmi v stratégii alebo mikromanažovaním všetkými od manažéra účtu až po generálneho riaditeľa? Toto je kniha, ktorú potrebujete.
Ako napísať lepšiu kópiu Steve Harrison
Keď niekto, kto vyhral viac Cannes Lions než akýkoľvek iný kreatívny režisér na svete, chce vám poradiť, vezmite si to. Dobrá, presvedčivá kópia je ťažké. A v dnešných dňoch, keď toľko rôznych médií bojuje za našu pozornosť, správne slová sú rozhodujúce pri zachytení pozornosti zákazníka. Steve Harrison je skúsený spisovateľ, ktorý uplatňuje svoje talenty na všetko od kopírovania blogu až po klasickú reklamu, a robí to s ostrým dotykom. Či už ste copywriter alebo umelecký riaditeľ, klient alebo poskytovateľ služieb, potrebujete túto knihu.
Jeden plus jeden sa rovná tri: Masterclass v kreatívnom myslení Dave Trott
Len málo moderných reklamných legend hovorí tak bezprostredne ako Dave Trott. Nevyťahuje žiadne údery, dodáva pravdy, že mnohí ľudia v tomto odvetví by radšej nepočuli. V tejto knihe sa zameriava na tvorivý proces. Použitie humoru a rozprávania na poskytovanie praktických rád, ktoré môžete skutočne použiť, je to kniha, ktorá je ľahko pripravená a môže doslova zmeniť spôsob, akým vytvárate reklamné kampane. Urobte si láskavosť. Kúpte kópiu pre seba a pre všetkých vo vašej spoločnosti. Je to tak dobré.
Umenie vojny Sun Tzu
Žiadny reklamný čítací zoznam by nebol úplný bez tejto klasickej čínskej literatúry. Jednoducho, reklama a marketing sú akýmsi druhom vojny a stratégia zohráva kľúčovú úlohu v každej kampani. Táto kniha, napísaná v roku 514 pred nl, ponúka druh radu, ktorý je nadčasový a účinný. Rozdelená do 13 kapitol, ktoré pokrývajú kľúčové kroky viesť vojnu, každý z nich môže priamo súvisieť s etapami reklamnej kampane. Nedopusťte, aby sa jej vek oklamal; stratégie načrtnuté na týchto stránkach sú stále používané dnes technickými gigantmi a kapitánmi priemyslu.