Zastavenie týchto 5 digitálnych marketingových neúspechov.
Časy sa zmenili. Digitálny marketing je základným kameňom každej reklamnej kampane a zaberá významnú časť rozpočtu.
Avšak, kyvadlo sa dalo dopredu a tak rýchlo, že digitálny marketing sa teraz pozerá cez blinders. Zameranie je často príliš úzke a na druhej strane výsledky sú slabé alebo zmätené. Ale posúvajte svoju paradigmu a môžete vytvoriť úžasné digitálne kampane.
Nepoužívajte len premýšľať digitálne
Budete sa podieľať na stretnutiach s ľuďmi, ktorí hovoria, "čo robíme v sociálnej oblasti?" A "aký je náš plán získať viac rád a akcií?" Najčastejšie sa navrhujú nápady, ktoré sú zakorenené v digitálnom priestore. To je myopické myslenie.
Niektoré z najúspešnejších digitálnych kampaní v posledných rokoch prišli z toho, čo mnohí považujú za tradičné médiá - dlhé video (len pozrite na Dove ) a partyzánske kúsky (TNT "Push To Add Drama") môžu, mať masívnu digitálnu stopu.
Digitálny marketing sa vyvinul do tej miery, že je teraz legitímnym spôsobom pre všetky druhy distribúcie obsahu, nielen pre sociálne posty.
Veľká otázka je: ako budete tráviť svoje peniaze, aby ste vytvorili digitálny splash? Budete to všetko za platenými médiami, gimmickými webovými stránkami, podporovanými príspevkami, prekážkami a natívnym obsahom? Alebo vytvoríte niečo, čo bude sledovať celý svet a na druhej strane prinesie torrent konverzácií generovaných používateľmi na sociálnych sieťach?
Skvelý kúsok môže získať dojem miliónov dolárov a stojí zlomok ceny tradičných spoločenských médií. Premýšľajte o tom.
Nespoliehajte sa na sociálnych platformách robiť všetku prácu
Veľký Howard Gossage raz napísal: "Nikto nečíta reklamy. Ľudia čítajú, čo ich zaujíma. Niekedy je to reklama. " To bolo späť v dňoch priamej pošty, inzercie v novinách a časopisoch, ale stále platí aj dnes. V skutočnosti, vzhľadom na samotnú povahu sociálnych platforiem, slová sú teraz viac silné v reklame než pred desiatimi rokmi, keď kópia mala jednu nohu v hrobe.
Ľudia sú dnes zaplavený správami na všetkých platformách sociálnych médií. Nemôžete predpokladať, že jednoducho uvediete obsah na Facebooku, Twitter, Pinterest, Instagram a iné trendy aplikácie si vás všimne. Nachádzate sa v mori bieleho šumu. Vaša správa sa k tomu pridáva len. Ako sa nad ním postavíš a budeš počuť? Čo chceš povedať, čo robí vyhlásenie? Všetci vidíme tisíce reklamných správ každý deň na našich telefónoch, ale pracujeme len s niekoľkými vybranými. Nemôžete sa spoliehať na tieto sociálne platformy, aby ste pre vás robili prácu. To, čo uverejňujete, je oveľa dôležitejšie ako to, kde uverejňujete, alebo ako často to robíte.
Vyčnievajte. Ak nemáte čo povedať, neprispievajte k bielemu šumu.
Nepracujte v silách
Reklamné a marketingové agentúry, ako aj interné marketingové oddelenia sú rozčlenené. Je to charakter podnikania; to sa nedá vyhnúť. Avšak spôsob, akým tieto oddelenia komunikujú denne, môže mať negatívny alebo pozitívny vplyv na vaše digitálne marketingové kampane.
Keď začnete s novou digitálnou kampaňou, obráťte sa na ostatné oddelenia. Čo plánuje oddelenie médií? Existuje veľká tlač a outdoorová kampaň v dielach? Privedením do vašej digitálnej kampane môžete dosiahnuť konečný výsledok oveľa väčší ako dvaja, ktorí pracujú samostatne. Možno, že PR plánuje kúsok, ktorý by mal väčší vplyv na stratégiu sociálneho zdieľania.
Ak sa dostanete dostatočne včas a spolupracujete, môžete získať oveľa väčší vplyv na vaše peniaze.
Možno budete dokonca môcť minúť menej a dosiahnuť viac.
Neprekročte nové aplikácie bez správnej príčiny
"Ach, lesklá nová aplikácia! Ako rýchlo ho môžeme využiť? "Jedna z najväčších značiek chýb značiek s novými aplikáciami sa snaží zapadnúť do štvorcového kolíka v okrúhlej diere. Keď Vine prvýkrát začal, existovali skutočne hrozné kusy značkového obsahu. Nerozumeli Vine a ukázalo sa. Ospravedlňujeme sa s GE, ale nikto sa nestaral o 6-sekundovú klip na vaše logo, ktoré je načrtnuté. Bolo to nudné. Odvtedy sa však spoločnosť GE dozvedela, čo môže Vine skutočne robiť, a naďalej získala ocenenie Shorty za svoje úsilie.
Práve teraz sa značky pokúšajú používať najnovšie aplikácie ako Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social a Graphiti. Niektorí budú mať úspech. Väčšina z nich vycestuje a zakopne, pretože naozaj nepochopili, prečo je aplikácia relevantná tak pre svoju značku, ako aj pre svoju spotrebiteľskú základňu. Rovnako ako učenie nového jazyka, trvá to trochu času, než sa naozaj začnete cítiť pohodlne a pochopíte, čo sa deje.
Nepoužívajte nadmerné výdavky na technológiu, ale znížte zdroje
Váš klient alebo vaša vlastná spoločnosť zistili, že digitálny je nemožný prehliadnuť. Už to nie je potrebné zlo a malá riadková položka na rozpočet. Avšak aj keď vaše projekty teraz môžu získať finančné prostriedky, ktoré potrebujú, nemôžete si dovoliť dať všetky svoje peniaze za technologické a mediálne výdavky. Nebudete ponechať žiadne peniaze na zdroje, ktoré budete zúfalo potrebovať.
Nemôžete spoliehať na neplatených stážistov, aby ste robili svoje príspevky v službe Twitter a Facebook. Správcu komunity nemôžete požiadať, aby sa zapojil do viacerých kanálov a strávil 18 hodín denne, až sa vypálili. A nemôžete automatizovať systémy, ktoré vyžadujú osobný kontakt. Keď značky používajú automatické odpovede v sociálnej oblasti, výsledky môžu byť buď neúmyselne vtipné, alebo úplne trápne. Strávte peniaze na talent a investujte do ľudí, stratégií a času. Z tohto úspechu rastiete a naopak máte ešte viac peňazí, ktoré môžete minúť v budúcnosti.