Objavte ideálny spôsob, ako prispôsobiť obsah online
Zdá sa, že by sa to vzťahovalo na reklamu, ktorá je energická a inšpirovaná, ale dynamická tvorba nemá nič spoločné s tonalitou reklamy. V skutočnosti to nie je ani tak, ako vyzerá reklama, ale obsah, ktorý slúži on-line. A ako uvidíte, môže to byť veľmi efektívne, zvýšiť ROI a akvizíciu . Po prvé, pozrime sa na základnú definíciu:
Základná definícia
Dynamická kreatíva je termín, ktorý sa bežne používa v oblasti digitálneho marketingu , a je jednoducho ďalším spôsobom, ako hovoriť o "osobnom obsahu". Dynamické reklamy sú postavené v reálnom čase po odoslaní žiadosti o reklamu na server a vytiahnu rôzne prvky kreatívy založené na prostredí, používateľovi a ďalších faktoroch.
Od konkrétneho miesta až po nedávne vyhľadávanie na webe alebo histórie stránok, ktoré ste navštívili, sa na reklamu pomocou dynamickej kreatívy zobrazí obsah založený na zákazníkovi a jeho správaní.
Ako funguje Dynamic Creative?
Premýšľajte o dynamickej kreatívnej tvorbe. Obsah je založený na vašich rádoch a niekedy sa im nepáči. Čím viac budete nakupovať pre určitý produkt alebo službu, tým viac prispôsobí reklamy, ktoré sa zobrazia vo výsledkoch vyhľadávania.
Ako to robíte, je to pomocou súborov cookie, údajov sledovania, denného času, dňa v týždni, geografickej polohy a mnohých ďalších faktorov pri vytváraní reklám, ktoré sú zamerané na návštevníkov webových stránok. A hoci niektoré reklamy sú podobné, tie, ktoré vidíte, budú prispôsobené vašim veľmi špecifickým potrebám. Budete mať inú reklamnú skúsenosť úplne od niekoho, kto je len pár blokov od toho, kto je na tej istej webovej stránke, pretože hľadal rôzne veci.
Navyše ľudia v rôznych častiach krajiny alebo na svete uvidia rôzne kreatívne diela založené na ich okolí a miestnych udalostiach. Dynamická kreatíva je taká flexibilná, niekedy môže byť celkom prekvapujúce vidieť reklamy, ktoré vás robia "wow ... Hľadal som niečo také, ako to vedia?"
Príklady dynamickej kreatívy
Je to v lete a plánujete dovolenku. Vy používate bežné webové stránky, aby ste hľadali najlepšie ponuky pre vašu dovolenku a dokonca sa môžete pozrieť do niekoľkých nových odevov oblečenia na výlet. Pri ďalšom prehliadaní sa zobrazia dynamické reklamy, ktoré zodpovedajú týmto potrebám. Prostredníctvom zbierania údajov automatizovaný softvér v reálnom čase vie, že aktívne hľadáte dovolenky a súvisiace príslušenstvo. Zrazu začnete vidieť reklamy na kufre, opaľovací krém, hotely, meniče výkonu a rôzne druhy obuvi.
Výrobca inteligentnej obuvi môže tieto informácie použiť na priame zacielenie na konkrétne typy obuvi. Nevidíte reklamy na pracovné topánky ani bežecké topánky. Ak však pozastavíte hľadanie dovolenky a namiesto toho začnete hľadať nájomné smoking, svadobné pozvánky a kvety, reklamy sa budú meniť. Teraz namiesto plážovej obuvi uvidíte formálne možnosti obuvi. Dynamická tvorba funguje ako akýsi reverzný chameleón, prispôsobenie výsledkov, ktoré sú pre vás najrelevantnejšie a najzaujímavejšie.
Podobne sa na túto akciu dostanú aj iné značky. Ak skutočne plánujete ísť na svadbu, zobrazia sa vám reklamy od klenotníkov, predajní špecializovaných na darčeky pre domácnosť a spoločnosti, ktoré pochádzajú z blahoželania.
Čokoľvek hľadáte, dynamická kreatíva bude mať odpoveď. Je to skvelý spôsob, ako značky zvýšiť šance na mieru prekliknutia a konverzií , a to tak, že vám poskytne najrelevantnejší obsah.
Výhody dynamickej kreatívy
Internetový trh je preplnený . Veľmi preplnené. Ak sa chce inzerent dostať ku spotrebiteľovi, táto správa musí vytvoriť spojenie. Ak to môže byť osobnejšia spojitosť, šanca, že spotrebiteľ reaguje na ne, sa výrazne zvýši. Stačí si predstaviť bannerovú reklamu s vaším menom v ňom určite zaujme. Samozrejme, je to zriedka možné, ale na základe hľadaných vecí môže dynamická kreatíva zobrazovať reklamy, ktoré sú odrazom vašich aktuálnych záujmov. To zvyšuje počet kliknutí a konverzií.